Las estrategias orgánicas se componen de una variedad de técnicas y procesos de optimización en un sitio web; generalmente se dividen en on y off page, cada una enfocada a diferentes técnicas. En el caso del SEO Off Page se refiere a todo los elementos y técnicas que no están que son de gran ayuda para los sitios web, blogs y tiendas virtuales que buscan mejorar su visibilidad, atraer tráfico y tener mayores oportunidades de generar una conversión.
De entre las técnicas off page, el link building o construcción de enlaces es uno de los pilares, pero poco conocida por las empresas y terminan por no aprovecharla al máximo. A continuación, comentaremos los cuatro conceptos más importantes que necesitas conocer para implementar la mejor estrategia con la mejor agencia SEO en México: Diseño y Optimización Online.
1. PageRank (PR)
En 1999, los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin lanzaron el algoritmo PageRank con el fin de medir la calidad de un sitio web en un rango de 0 a 10, basándose en el índice de citación más conocido en el mundo: el Science Citation Index (SCI), desarrollado por el químico Eugene Garfield en la década de 1960, que se usaba para medir la importancia de las publicaciones científicas, con base en el número de referencias bibliográficas en otros trabajos científicos.
En el mundo virtual, PageRank brinda el valor a una página web por medio de los enlaces que obtiene por parte de otros sitios web, teniendo en cuenta la relevancia y calidad del sitio que otorga el enlace.
Hoy en día, este algoritmo ya no se utiliza como métrica para el SEO, si bien fue muy utilizada en la década del 2000 (y un poco más); su uso fue el parteaguas de las estrategias modernas de SEO Off Page, donde la calidad de los backlinks tiene más peso que la cantidad.
Entre más backlinks tenga tu sitio web o redirija al mismo, mejor será el ranking de tu sitio; aunque no todos los enlaces entrantes son validad o brindan valor. Todos los enlaces deben estar alojados en sitios web del mismo nicho de mercado, con gran autoridad y que sigan las técnicas White Hat SEO.
La compra de links, el spam y otras estrategias Black Hat son penalizadas y terminarán por afectar tu sitio web; por ello es necesario que cuentes con una estrategia de link building asesorada por un especialista.
2. Spam
Anteriormente, los consultores y webmaster utilizaban técnicas para tener una gran cantidad de enlaces, como la compra de backlinks; pero esto ocasionó que muchos enlaces guiarán a sitios llenos de información poco relevante, sitios web con virus o llenos de anuncios que son clasificados como spam.
Conseguir el mayor número de enlaces por todos los medios posibles sin aportar ningún beneficio o información es actualmente penalizado por Google, por lo que si llevas a cabo estas prácticas podrás perder posicionamiento en los resultados orgánicos y/o terminar en la «sandbox», una lista de sitios que tienen la máxima penalización que da Google.
Hay muchas técnicas que puedes aplicar para evitar que tu sitio web sea marcado como spam y afecte tu posicionamiento SEO, principalmente las técnicas White Hat.
3. Enlaces «follow»/«nofollow»
Enlaces «nofollow»
El atributo de enlace «nofollow» se utiliza para indicarle a los robots del motor de búsqueda que no deben seguir el hipervínculo, por lo que, de acuerdo con los especialistas en SEO, no pueden influir en el ranking de la página a dónde lleva el enlace, pero eso no significa que no haya valor en este enlace.
Muchas plataformas web de gran autoridad, como YouTube o Wikipedia, solo brindan enlaces de tipo «nofollow»; aunque el bot no sigue el enlace para clasificarlo, el usuario sí puede seguirlo, por lo que es una gran estrategia para llevar tráfico cuando el sitio web no tiene aún una gran autoridad o, a pesar de ser parte del nicho de mercado, no agregan valor real.
Enlaces «follow»
Por su parte, los enlaces de tipo «follow» permiten que el Googlebot o spider lo siga e indexe, además de transmitirle el link juice. Los enlaces «follow» deben curarse adecuadamente, dirigirse a sitios con valor y autoridad y revisarse constantemente para evitar que existan enlaces rotos, que pueden ser penalizables.
4. Link Juice
Consiste en la autoridad del dominio, que se comparte a otros por medio de los enlaces, referencias y menciones en redes sociales; esta estrategia se utiliza principalmente para transmitir autoridad desde el home (página de inicio) de un sitio web hacia las páginas internas; también se puede compartir la autoridad desde el blog, pues en muchas ocasiones, al tener una gran cantidad de tráfico, el blog llega a tener mayor autoridad y se recomienda compartirla con las páginas que más interesa posicionar en los buscadores.
Implementa una estrategia de enlaces de calidad con Diseño y Optimización Online
Como podemos ver, el link building es una estrategia compleja, que ayuda a llevar tráfico al sitio web, mejorar su autoridad y posicionamiento, por lo que es indispensable que la utilices adecuadamente. Recuerda seguir las reglas de Google para evitar una marca de spam o, de lo contrario, terminarás con una baja en el posicionamiento, que puede darse si optas por una estrategia black hat, generando enlaces masivos y engañosos, si compartes contenido irrelevante o compras e intercambias enlaces.
Si deseas ayuda para llevar a cabo una estrategia efectiva de construcción de enlaces, consulta con los expertos de Diseño y Optimización Online, donde comenzamos por una auditoría de los enlaces a tu web, con el fin de detectar aquellos que hacen daño a tu sitio web y posteriormente creamos una estrategia de calidad, que te llevará al éxito en los motores de búsqueda.
Diseño y Optimización Online es la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica. Te invitamos a conocer nuestros paquetes y servicios que tenemos para tu sitio web y marca. Comunícate con uno de nuestros consultores vía telefónica desde cualquier parte de la República Mexicana al (800) 890 3864 o escríbenos en nuestro chat en línea desde cualquier parte del continente. También contamos con oficinas en Colombia, Perú, EE. UU., Costa Rica, Argentina y Chile para brindarte la mejor atención.
La mejor agencia de SEO en México
