Cuando se habla sobre el SEO o posicionamiento en buscadores, es importante delimitar las fronteras entre dos territorios dependientes que son abarcados con este concepto: el SEO off Page y el SEO on Page. La diferencia entre ambos ámbitos implica trazos detallados, así como definiciones amplias, sin embargo, por motivos de economía textual podemos decir de manera escueta que el SEO on Page se enfoca en todo lo que puede realizarse de manera directa en el interior de un sitio web para su optimización y su posicionamiento, mientras que el SEO off page, hace referencia a todos aquellos factores externos de un sitio, que sirven como complemento de las acciones internas.
Veamos con más detalle este último antes de abordar el tema que nos compete en esta nueva entrada de nuestro blog.
SEO más allá del link building…
Con respecto al SEO off page, casi siempre se piensa solo en el llamado link building, es decir, la construcción de vínculos entrantes que hagan ascender un sitio en el ranking de búsqueda; sin embargo, tal simplificación no permite vislumbrar una serie de factores cruciales implicados en este conjunto de acciones realizadas externamente. Si bien en el pasado la construcción de enlaces era suficiente (e incluso se llegó a abusar de esto), hacer caso omiso de otras partes importantes puede crear limitaciones en las estrategias así como obstrucciones en el camino hacia la meta principal.
Con lo dicho se entenderá por qué es importante redefinir al SEO off Page en consideración de nuevos aspectos puestos en juego, además, tal misión es importante debido a que los algoritmos cuentan actualmente con el potencial de comprender y analizar los contenidos y deducir vínculos más allá de los links que se coloquen de manera explícita. Pero, ¿Cuáles son aquellos factores o partes de importancia que no deben omitirse en toda estrategia actualizada de SEO off Page? Existen 4 que vale la pena que conozcas y que mencionaremos a continuación.
1. Backlincks
Los backlinks o enlaces entrantes son una de las estrategias de mayor importancia en el ámbito del SEO off Page, y es que cada vez que el motor de búsqueda de Google detecta un enlace que apunta hacia un sitio en específico, interpreta que tal situación se debe a que se trata de un link popular y que posee contenido de calidad. Sin embargo, Google diferencia los enlaces entrantes en función de factores como la autoridad del dominio del que proceden. En este punto, es importante señalar los diversos tipos de backlinks existentes, entre los que se encuentran los enlaces naturales y los artificiales.
Veamos cada uno a continuación para que conozcas la importancia de establecer tal distinción.
- Enlaces naturales. Se trata de aquellos que se obtienen cuando otro sitio genera un vínculo a tu sitio de manera voluntaria. En realidad la obtención de enlaces naturales es un tanto complicada y requiere de mucho esfuerzo, sin embargo, el camino más breve para lograrlo es el siguiente: darse a conocer en el nicho específico, aportar valor y generar ruido, ya sea compartiendo un contenido o animando a otros a que lo hagan en sus redes sociales. Sin duda la mejor manera de hacer un buen manejo de reputación desde estrategias externas al sitio.
- Enlaces artificiales. Tal y como lo sugiere su nombre, se trata de enlaces que no llegan espontáneamente de otros sitios, sino que se crean a través de técnicas variadas. Es posible que con los enlaces naturales no sea suficiente, razón por la que se incurra a la creación de enlaces artificiales, sin embargo, no todos estos son bien vistos por Google, y pueden provocar que tu sitio descienda en el ranking. Es por ello importante establecer la distinción entre SEO white hat y black hat. El primero hace alusión a aquellos enlaces obtenidos en sitios que poseen autoridad y que tengan una buena posición en el nicho, mientras que el segundo hace referencia a aquellos enlaces que fungen como Spam, que son excesivos y calidad baja, o que tienen poca autoridad.
2. Enlaces nofollow y dofollow
Cuando se habla de enlaces, es menester atender el tipo de enlace a utilizar en cada caso y cuando se debe de hacer esto. Con respecto a los enlaces dofollow, estos transfieren la autoridad del sitio que enlaza al tuyo, mientras que los nofollow, agregar naturalidad, lo cual es de importancia crucial para el SEO off Page.
3. Estrategias de obtención de enlaces
Una vez conocidos los tipos de enlaces que se pueden obtener, es preciso mencionar otro factor importante en el posicionamiento web mediante SEO off page: la manera en que es posible dicha obtención. Las estrategias que pueden aplicar para tal cometido son las siguientes:
- Realizar comentarios en foros y en blogs para la obtención de enlaces nofollow.
- Crear y procurar infografías, rankings, guías, u otros contenidos con elementos diferenciadores.
- Publicar contenidos de calidad.
- Optimización del branding.
- Aplicar guest blogging de calidad, es decir redactar como invitado una publicación en otro blog.
- Realizar menciones en tus publicaciones de otros posts o blogs de relevancia.
- Implementar link building relacional.
4. Redes sociales y SEO
Por último, consideramos preciso mencionar a las redes sociales como factor de relevancia en toda estrategia SEO off Page. Para lograr los resultados esperados, son importantes la persistencia, dedicación y constancia en el uso de las redes sociales, así como la creación y publicación de contenidos de valor, que puedan ser compartidos por otros usuarios. Entre las prácticas que pueden ayudar en el posicionamiento por redes destacan los posts compartidos por Facebook, los retweets, la cantidad de seguidores en redes como Instagram o el ya mencionado Facebook, así como la creación de una página empresarial en LinkedIn a través de la cual puedas compartir contenidos de calidad e interés en el nicho laboral en el que te desempeñes.
Esperamos tehaya sido útil esta entrada, si tegustó, te invitamos a compartirla en tus redes para que otros puedan informarse mejor sobre los factores de importancia del SEO off Page, asimismo, si deseas conocer más información relevante, no dudes en visitar nuevamente este blog que actualizamos constantemente para ti. ¡Hasta la próxima!
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