Los motores de búsqueda están en constante evolución. Sus desarrolladores buscan mejorar la experiencia de los usuarios. Las metas actuales son claras, brindarles mejores resultados de búsquedas a sus usuarios. En este sentido, nacen algoritmos como EEAT y el desarrollo de la Inteligencia Artificial. Todas estas revoluciones pueden afectar nuestra estrategia SEO.
Por suerte, Google Analytics nos informa sobre el desempeño de nuestro sitio web. Estos datos nos permiten mejorar la experiencia de nuestros usuarios. No obstante, esta plataforma de análisis de datos también está en constante cambio. El más destacado es la migración a Google Analytics 4 (GA4). En el siguiente artículo, vamos a contarte más sobre esta actualización de Google, sus beneficios, en qué consiste esta nueva plataforma analítica.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 es el nuevo un servicio de analíticas que te permite medir el tráfico y la interacción de los usuarios en tu sitio web y aplicaciones. La información que visualizamos en esta plataforma nos permite tomar decisiones para mejorar nuestra estrategia, ya que podemos saber cuáles son las páginas visitadas y cuáles son las que menos interacción producen.
Visualizar estos datos es esencial para la estrategia SEO. Nos permite identificar si el contenido de nuestra página es de interés para los usuarios, uno de los puntos más relevantes en los algoritmos EEAT. Asimismo, es ideal para medir el customer journey, convirtiéndose en una herramienta esencial para cualquier ecommerce.
Universal Analytics vs. Google Analytics 4
Universal Analytics fue creado para medir la actividad en línea de una generación que se basaba en la web de escritorio, sesiones individuales y datos fácilmente rastreables a través de cookies. Debido a que esta metodología se está quedando obsoleta, se desarrolla Google Analytics 4.
Google Analytics 4 opera en todas las plataformas, no depende exclusivamente de las cookies y utiliza un modelo de datos basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario. Es decir, mediante esta plataforma podremos medir todas las interacciones de una misma persona en tu web, mejorando así el análisis de los datos. Mismos que son de gran importancia en la implementación de la estrategia SEO.
En cuestión de la privacidad, Google Analytic 4 la prioriza, brindando una experiencia mejorada tanto para los clientes de Google como para los usuarios finales. Ayuda a las empresas a adaptarse a las necesidades cambiantes y expectativas de los usuarios al proporcionar controles más completos y detallados para la recopilación y el uso de datos.
Es importante destacar que Google Analytics 4 ya no almacena direcciones IP. Estas soluciones y controles son especialmente relevantes en el entorno internacional actual, donde los usuarios esperan cada vez más protecciones y control sobre su privacidad y datos.
Beneficios de Google Analytics 4
Estos son algunos de los beneficios principales de Google Analytics 4:
Conoce a tus clientes en todos los puntos de contacto
Gracias a las mejoras de este servicio de medición, obtendrás una visión completa del ciclo de vida del cliente. Esto nos permite conocer mejor cómo el usuario viaja a través del embudo de compra, es decir, gracias a GA4 podrás reducir el abandono de los usuarios y aumentarás los clics en la página del producto.
Mejora el ROI con la atribución basada en datos
El análisis de datos es esencial para el posicionamiento SEO. Es a través de los datos que comprendemos mejor cómo se desenvuelven nuestros clientes en nuestra web. En este sentido, con la atribución basada en datos de GA4 podremos comprender cómo nuestras estrategias están influyendo en las conversaciones de nuestra web.
Optimiza la medición del compromiso y las conversiones
Con las nuevas opciones de control de privacidad a nivel de país, puedes gestionar y reducir la recopilación de datos a nivel de usuario, como cookies y metadatos, al tiempo que mantiene la funcionalidad esencial de medición. Es decir, la medición de los datos será más clara, pues eliminará toda la información que no es relevante para el análisis de los datos de tu web.
Obtén mayor valor de tus datos
Con GA4 podrás obtener datos críticos que te ayudarán a mejorar tu estrategia de marketing. Esto es posible con el aprendizaje automático que genera conocimientos predictivos y sofisticados sobre el comportamiento y las conversaciones de los usuarios, creando audiencias de usuarios que probablemente comprarán o abandonarán la tienda.
¿Por qué es importante migrar a Google Analytics 4?
Universal Analytics dejará de procesar información a partir del 1 de julio de 2023, debido a esto es esencial cambiarse a GA4 lo antes posible para generar los datos históricos necesarios antes de que UA deje de procesar nuevos resultados.
Si necesitas ayuda para migrar tus datos a GA4, contacta con los especialistas SEO de Diseño y Optimización Online hoy mismo. Recuerda que puedes obtener una auditoría gratis para analizar el desempeño de tu sitio web en los motores de búsqueda. Contáctanos a través de nuestro chat en línea.
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