Incluso si posicionas una página en la lista de resultados de búsqueda mediante un buen SEO 2022, no aumentará necesariamente y de forma automática el tráfico. Se trata de un enfoque que funcionaba hace tiempo, pero, en este 2023, se ha observado que ya no es así. Si revisas los resultados de búsqueda notarás que hay muchos bloques de anuncios en las primeras posiciones, por tal motivo, es posible que el sitio esté cubierto por toda esa información, incluso si está en la cima.
Ante ello, resulta crucial enfocarse en una métrica que deben conocer: CTR o tasa de clic en el enlace. Es importante entender bien su papel para el marketing y el SEO 2022 y del año presente y el siguiente, asimismo, saber cómo aumentarlo en sus contenidos.
¿Por qué el CTR es una métrica importante?
El CTR puede aplicarse tanto en acciones orgánicas como en campañas de marketing digital, por ejemplo, Google Ads. Los datos obtenidos por esta métrica van más allá de un porcentaje por clics. Indican igual que el nivel de interacción y de interés de un contenido para el público al llega. En general, un CTR bajo revela que un contenido no es relevante para la audiencia, lo que sugiere la realización de cambios, en cambio, un CTR alto nos dice que si es de interés.
El CTR en el marketing digital y el SEO
En el ámbito del marketing digital, el CTR se refiere al porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace en comparación con la cantidad de impresiones que tiene dicho enlace. En otras palabras, permite saber el número de personas que hacen clic en un enlace cuando éste aparece en su pantalla. Esta métrica es versátil y puede aplicarse a diferentes contenidos, como campañas publicitarias, contenidos de blogs, publicaciones en redes sociales, entre otros.
Esta métrica puede calcularse al dividir la cantidad de impresiones entre la cantidad de clics y, luego, multiplicar la cantidad por 100. Por ejemplo, si el número de impresiones es 100,000 y el de quienes han hecho clic en el resultado es de 14,500, el CTR será de 14.5%. Esto significa que de cada 100 usuarios que ven tu enlace en los SERP, 14.5 ingresan en él.
Ahora bien, en el ámbito del SEO 2022, el CTR permite llevar un enlace de la parte baja del iceberg de la SERP hasta la parte visible, es decir, la primera página. Considera que, mediante el CTR, Google mide parcialmente la calidad de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si un resultado que está en la cuarta página recibe más clics que otro en la segunda página, Google interpretará esto como si el que está en la cuarta página fuese más interesante, por lo que subirá su posición.
Aumenta el CTR de sus contenidos con estos consejos
Con lo anterior se entiende que no es indispensable que un contenido esté en la cima para lograr mucho tráfico hacia él. Recientemente, muchas marcas que dependen del posicionamiento SEO se han percatado de esto, por lo que dirigen ahora parte de sus esfuerzos para mejorar el CTR en sus contenidos. Lo principal es hacer que se vuelvan más interesantes para la audiencia objetivo.
Los siguientes consejos te ayudarán a optimizar tus contenidos, así como su posicionamiento, la cantidad de visitas y el porcentaje de CTR:
Uso adecuado de las palabras clave
Las keywords son indispensables para el posicionamiento orgánico y usarlas bien mejorará la visibilidad de tu marca. A través de estas, es posible aumentar el CTR, por ejemplo, si se usan palabras clave long tail en campañas SEO para acotar la audiencia. Por ejemplo, en vez de usar «conservadores naturales», utilizar «conservadores naturales para productos horneados». Quizá esto reducirá las impresiones y clics, pero las probabilidades de que lleguen al público objetivo son altas. Otros consejos son asegurarse que la keyword esté tanto en la metadescripción como el título y que aparezca en los encabezados.
Uso correcto de título, metadescripción y encabezados
Estos se muestran como resultado en la SERP, por lo que es importante optimizarlos. La metadescripción debe ser una descripción del contenido, por lo que es importante hacerla llamativa e incluir un llamado a la atención. Los headers o encabezados igual son importantes, ya que permiten la detección de los contenidos y su temática. El header H1 solo se usa una vez por contenido y es el que más consideran los buscadores. El resto de encabezados se deben usar de forma jerárquica, por ejemplo, header 2 para subtítulos, header 3 para secciones dentro de los subtítulos, etcétera.
Uso de datos estructurados
Estos son datos clasificados mediante markups o etiquetas que brindan información adicional acerca de los contenidos, permitiendo que su localización e interpretación sea más sencilla para los buscadores. De esta manera, la información se muestra de forma más atractiva e integral, lo que permite construir los llamados rich snippets.
Uso adecuado de negritas
Las negritas ayudan a estructurar los contenidos y brinda información para que el buscador los destaque. Es importante usar un porcentaje limitado de negritas y que solo sea en palabras relevantes.
Aprovechar publicaciones relacionadas
Añadir publicaciones relacionadas al final permite que el lector busque contenidos similares y continúe explorando la web. Esto aumenta el CTR y disminuye los índices de rebote.
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