Las tendencias no siempre tienen que ver con alguna novedad. Cierto es que cada año aparecen aspectos novedosos que son de interés para cualquier especialista en SEO, no obstante, hay otros que perduran en el tiempo y se renuevan cada año, aunque con ligeros cambios. Uno de ellos es la intención de búsqueda.
La razón por la que esta siempre es considerada como una tendencia es porque representa uno de los cambios de paradigma más notables de Google, lo que se debe a que es la mejor forma para entender cuál es la intención detrás de las búsquedas realizadas por los usuarios de los motores de búsqueda. Optimizarla resultará crucial si deseas un buen posicionamiento SEO para este 2024.
La intención de búsqueda y su importancia para el SEO en el 2024
Para el SEO, resulta importante comprender la intención de los usuarios. Pero ¿en qué consiste? En inglés se conoce como user intent o query intent y se trata de la motivación que subyace a cualquier consulta a través de los buscadores. Es a través de ella que los motores de búsqueda de hoy en día pueden brindar respuestas más precisas, claras y coherentes a las búsquedas de los usuarios. Esto es posible mediante una interpretación puntual de lo que desea una persona al realizar una búsqueda online.
Para un especialista en SEO, existen cuatro tipos de intención de búsqueda:
- En este caso, lo que se pretende a través de la búsqueda es hallar información para comprender o aprender algo. Un ejemplo es: ¿cómo se pintan las autopartes?
- Aquí la finalidad de los usuarios es llegar a un sitio web específico. Un ejemplo es: iniciar sesión Instagram.
- En este caso, se buscan transacciones, como la adquisición de un producto o servicio. Un ejemplo es: comprar paneles solares baratos.
- Por último, la búsqueda pretende hallar negocios locales. Un ejemplo es: tiendas para mascotas en CDMX.
Ahora bien, ya sea que contrates una agencia SEO o dispongas de un equipo in house, es importante que comprendas y optimices la intención de búsqueda para sus campañas SEO en el 2024. Esto se debe a varias razones:
Satisfacción de la intención de búsqueda
Google y el resto de motores de búsqueda han mejorado notablemente su capacidad para detectar y priorizar aquellos contenidos que mejor satisfagan la intención de búsqueda de las personas. Por tal motivo, si los contenidos que tengan y que generen posteriormente no garantizan dicha satisfacción, las probabilidades de que sean posicionados en los primeros resultados de las SERP serán muy bajas.
Cumplimiento de factores de posicionamiento
Si los contenidos satisfacen las intenciones de búsqueda de los usuarios, aumentará el índice de clics, asimismo, disminuirá la tasa de rebote y los usuarios permanecerán por más tiempo en el sitio. Todos estos son factores que consideran los buscadores para clasificar los contenidos.
Actualización con los cambios en algoritmos
Siempre se introducen cambios y novedades en los algoritmos de búsqueda. Los motores de búsqueda (principalmente Google), no cesan de liberar actualizaciones para una mejor comprensión de la intención de búsqueda, por lo que es crucial que las marcas se adapten a ellos para que su contenido sea relevante y logre un buen posicionamiento.
Aumento de las búsquedas de voz
La utilización de asistentes de voz y las búsquedas por voz son tendencias que influirán en el SEO en el 2024. Por tal motivo, es importante optimizar la intención de búsqueda y adecuarla a ambas tendencias.
Consejos para optimizar los contenidos para la intención de búsqueda
Es importante que los contenidos estén optimizados para los distintos tipos de intención de búsqueda. Si bien puedes hacerlo por cuenta propia, resulta más conveniente acercarse a un especialista en SEO, ya que conoce bien las estrategias requeridas para el 2024. Tales acciones de optimización son:
Para búsquedas con intención informativa…
Es importante proporcionar contenido con mucha información relevante y capaz de satisfacer con precisión y sin dejar lugar a dudas las consultas de los usuarios. Algunos contenidos útiles son los blogs, infografías, tutoriales, manuales, entre otros.
Para búsquedas con intención local…
Es importante que su marca esté listada en Google My Business, asimismo, que su sitio web cuente con datos de contacto claros, tanto la ubicación, redes sociales, correo electrónico, teléfonos y horarios de atención.
Para búsquedas con intención transaccional…
Asegúrense de que su sitio no presente inconvenientes al navegar en él, asimismo, que el proceso de compra sea lo más simple posible. Brinden información detallada y clara acerca de sus productos y servicios, por ejemplo, costos totales, características, métodos de pago y envío, comentarios de clientes anteriores, entre otros datos.
Para búsquedas con intención navegacional…
Al tratarse de búsquedas orientadas a un sitio en particular, asegúrense de que su sitio tenga buen tiempo de carga y esté perfectamente estructurado. Para ello requerirás el respaldo de expertos en diseño web. Entre los elementos que les serán de mucha ayuda si los optimizan, destacan la barra de navegación y los enlaces internos.
No olvides que comprender lo que buscan las personas y brindarles información lo más útil y relevante posible es lo que determinará el éxito de la optimización de tus contenidos para intención de búsqueda. Si deseas que una de las mejores agencias de marketing digital te ayude, contáctanos a través del teléfono 800 890 3864.
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