Las búsquedas locales son una excelente herramienta para las pymes por una sencilla razón: cuatro de cada cinco consumidores desean encontrar información local al realizar consultas en Google. Esto significa que, si tu marca no está optimizada para un buen posicionamiento SEO y para las búsquedas locales, perderás hasta el 80% de clientes potenciales.
El SEO local aporta notables beneficios, como mayor visibilidad y autoridad local, no obstante, su aplicación puede no dar resultados, principalmente por varios errores que suelen cometer los principiantes en el mundo del SEO. Vale la pena conocer cuáles son esos errores para no incurrir en ellos aunque es preferible respaldarse en un equipo de expertos para que todo se realice correctamente desde el principio y lograr un buen posicionamiento lo más rápido posible.
El funcionamiento del SEO local
Los errores al hacer SEO local ocurren porque no hay claridad acerca de su funcionamiento, por lo que es bueno empezar explicándolo con el siguiente ejemplo:
Consulta del usuario
Imagina que alguien en CDMX busca una boutique de calzado cercana utilizando su ubicación en el teléfono móvil. En lugar de simplemente buscar “boutique de calzado”, optan por ser más específicos y escriben en Google “mejor boutique de ropa cerca de mi casa”.
Interpretación de la intención de búsqueda
Google comprende que esta solicitud se refiere a una búsqueda local, dado que el usuario está interesado específicamente en encontrar un negocio cerca de su ubicación actual en CDMX.
Determinación de la relevancia
Google hace un análisis de su índex de negocios locales y sitios web para dar con resultados que coincidan con lo que busca el usuario. Toma en cuenta aspectos como la ubicación, datos de Google My Business de los negocios locales y los sitios web optimizados para consultas locales.
Clasificación de los resultados
Los resultados se clasifican según la proximidad, pertinencia y reputación, lo que quiere decir que las boutiques de calzado que están más próximas al usuario, poseen una alta autoridad online y están optimizadas para búsquedas locales tendrán un mejor posicionamiento SEO local.
Presentación de los resultados
El buscador muestra un listado de negocios locales que se relacionan más con lo que busca el usuario. Usualmente, tales resultados incluyen un mapa con ubicaciones señaladas, así como reseñas y enlaces a los sitios web de las marcas.
Interacción
El usuario examina los resultados y elige hacer clic en el enlace que considera más adecuado con base en su ubicación, opiniones y otros datos relevantes mostrados en la SERP.
Con esto puede verse que las marcas que implementan una correcta estrategia de SEO local, poseen una presencia sólida en Google My Business, un sitio web optimizado para búsquedas locales y reseñas positivas, son las que aparecen en el ranking de búsquedas y los que mayor interés pueden despertar en los usuarios. Las probabilidades son aún mayores si se tiene el respaldo de una agencia SEO.
¿Qué debe evitarse al hacer SEO local?
Cometer un error puede marcar la diferencia entre el fracaso y el éxito de las estrategias de SEO local, por lo que los expertos en posicionamiento SEO evitan lo siguiente:
No reclamar el perfil en Google My Business
Hacer el reclamo es esencial para salir en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Tiene que completarse toda la información de la marca con precisión y actualizarla constantemente.
Subestimar las reseñas
Las opiniones de los clientes ejercen una gran influencia en el posicionamiento local y en la confianza que genera una marca entre los consumidores. Subestimar o ignorar las reseñas por completo, afecta la reputación online y la visibilidad local.
Falta de optimización de los sitios para móviles
Dada la creciente cifra de búsquedas locales efectuadas desde dispositivos móviles, omitir la optimización del sitio web para estos derivará en pérdida de clientes potenciales, por lo que es importante hacer que el sitio web sea adaptable y brinde una experiencia de usuario de calidad en cualquier dispositivo.
Omitir las palabras clave locales
Olvidar las palabras clave locales relevantes en los contenidos es un error frecuente. Es necesario añadirlos tanto en el contenido como en las etiquetas alt de imágenes y meta descripciones para mejorar la visibilidad.
No optimizar la velocidad de carga del sitio
Los sitios web con carga lenta no tienen un buen posicionamiento en las SERP y afecta la experiencia del usuario. Es importante mejorar la velocidad de carga a través de acciones como la compresión de imágenes, la utilización de un servicio de alojamiento web de calidad y la minimización de archivos JavaScript y CSS.
Carecer de estrategias de creación de contenidos locales
Sin una estrategia que trate las inquietudes y necesidades de la audiencia local a través de contenidos locales de calidad, habrá una notable pérdida de oportunidades de tráfico web y clasificación.
Ausencia en directorios de nicho y locales
Esto limita la visibilidad online, por lo que es importante asegurarse de estar registrado en directorios pertinentes para el nicho y ubicación y verifica que la información del negocio sea coherente en todos ellos.
Omitir el marcado de datos estructurados
Dicho marcado facilita a los motores de búsqueda la comprensión del contenido de los sitios y aumentan las probabilidades de aparecer en los fragmentos destacados y en los resultados de búsqueda enriquecidos locales.
Carecer de estrategias de enlaces locales
Los enlaces locales de calidad aumentan la visibilidad y autoridad de dominio en consultas locales, por lo que es importante una estrategia para su construcción. Esto asegura más clientes a los negocios mediante SEO local.
Tales acciones pueden ser complicadas para los inexpertos, por lo que conviene contar con el respaldo de una agencia de marketing digital con amplia experiencia. En Diseño y Optimización Online la encontrarás. Pide una consulta sin costo al 800 8903 864.
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