En los primeros años del SEO en México, obtener resultados era algo bastante fácil, tanto en términos de creación de contenido como de generación de enlaces. En ese entonces, la calidad de los enlaces no era relevante; lo que contaba era la cantidad, lo cual fue un gran error.
No importaba si los enlaces no estaban relacionados con tu sector, si provenían de granjas de enlaces, de sitios web en otros idiomas, ya sea chinas, alemanas o con contenidos para apuestas o para adultos. Estos enlaces realmente no aportan valor, pero en aquel entonces, eran efectivos.
Ante todo esto, Google lanzó el algoritmo Penguin en 2012, diseñado específicamente para evaluar la calidad de los enlaces externos que dirigen a una página web y se ha vuelto pieza clave para la calidad de los contenidos y una limpia competitividad entre marcas con presencia online. Conocer bien qué analiza es sumamente importante en este 2024, así como las soluciones a aplicar en caso de que tu sitio reciba una penalización por dicho algoritmo.
¿En qué consiste tal algoritmo?
El algoritmo Google Penguin se encarga de revisar los enlaces externos que dirigen a un sitio web para determinar si se trata de SPAM o si es de calidad. Además, considera todo lo que se relaciona con el anchor text y el contenido asociado al enlace. Con este algoritmo, se garantiza que las páginas que aparecen en las primeras posiciones tengan enlaces de calidad y provenientes de sitios con una buena autoridad.
El objetivo principal de Google Penguin es reducir la prevalencia de sitios con contenido spam y fomentar que los propietarios de sitios web se esfuercen para lograr un buen posicionamiento mediante buenas prácticas de White Hat SEO. Se trata de una pieza clave para el SEO Off page, por lo que es crucial entender su funcionamiento al desarrollar una estrategia de este tipo.
Pero ¿qué analiza Google Penguin?
Desde la implementación de este algoritmo, los sitios web han tenido que adoptar métodos más apropiados y éticos para crear un perfil de enlaces de calidad. Ya no es suficiente obtener enlaces de cualquier fuente, ahora tienen que comprenderse los aspectos que analiza para no perder el posicionamiento web ganado, así como el tráfico orgánico:
Estrategia de construcción de enlaces
Se recomienda evitar dar de alta un sitio en granjas y directorios de enlaces, debido a que estos suelen contener temas que no aportan valor alguno para el SEO en México. Igual se debe evitar realizar comentarios spam en distintos blogs o foros; en su lugar, estos deben aportar valor y llevar a cabo en sitios de calidad.
Otra práctica común en el pasado, pero que ahora es insuficiente con Google Penguin, es publicar un mismo artículo o varias versiones de este con ligeras modificaciones en diferentes directorios de artículos. En pleno 2024, lo ideal es publicar artículos originales y de alta calidad, ya que esto proporciona un enlace único y de valor.
Social linkbuilding
El algoritmo da mucha importancia a las señales sociales. Por ello, se sugiere la inclusión de botones sociales en las páginas de productos, categorías o contenidos blog para facilitar que la información sea compartida por los usuarios.
Con respecto a los perfiles sociales, es indispensable optimizarlos y gestionarlos adecuadamente para construir una comunidad de marca interesada. Esto permitirá trabajar efectivamente las estrategias de SEO Off page. Recuerda que un enlace procedente de LinkedIn o Facebook añadirá mucho valor a las estrategias.
Calidad de los contenidos
En este 2024 el contenido aún es el rey del SEO en México. Si bien Google Penguin no lo considera directamente, los usuarios sí lo valoran, por lo que, para atraer enlaces hacia nuestra web, es imprescindible generar contenido que sea de valor para quienes los consumen. Crear contenido atractivo y de calidad haciendo uso de imágenes, vídeos o infografías para enriquecerlo es importante para el análisis del algoritmo.
Link profile
Lo anterior igual requiere mucha atención en el llamado perfil de enlaces o link profile. Este debe revisarse regularmente para eliminar aquellos enlaces que sean negativos, lo que implica seleccionar cada enlace entrante dofollow y agruparlos por dominios.
Para identificar los enlaces perjudiciales, tiene que considerarse el idioma de la página, diversidad del anchor text y temática, así como asegurarse de que su sitio de origen no haya sufrido una penalización de Google. Una vez identificados dichos enlaces, es necesario contactar formalmente a los propietarios de los sitios para pedirles la eliminación de dichos enlaces. Si esto no es posible, una agencia SEO puede ayudar a desautorizar los enlaces.
¿Qué hacer si Google Penguin penaliza su sitio?
Tienen que seguirse algunas prácticas, que mencionaremos a continuación:
Construir enlaces de calidad
Si el algoritmo Google Penguin penaliza tu sitio web, lo primero que debes revisar son los enlaces creados para tu página. En caso de que sean de baja calidad (debido a un uso excesivo de palabras clave o por añadir palabras que no están relacionadas con el contenido), deben eliminarse inmediatamente. Lo ideal es crear enlaces que sean relevantes para el contenido, utilizando buenas prácticas y situándolos en sitios web sin SPAM, asimismo, con una temática similar a la tuya.
Construir un árbol de enlaces y eliminar los malos
Es crucial mantener un control sobre el perfil de enlaces de tu sitio web para monitorear los backlinks y los anchor text que contienen tales enlaces. Debes tener en cuenta que los anchor links duplicados son penalizados por Google Penguin, por lo que es necesario analizar su densidad para asegurar un perfil de enlaces natural.
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