El marketing de contenidos realizado por agencias SEO en Argentina y que implica la creación de blogs es aún pieza clave del marketing digital en general, lo que puede observarse en las llamadas storytelling. Asimismo, su impacto es notable para la visibilidad y el posicionamiento. Según un estudio realizado por HubSpot, las marcas con blogs tienen hasta un 97% más de enlaces entrantes que aquellas que no cuentan con uno, así como un mayor tráfico de hasta el 55%.
Las cifras anteriores revelan por qué muchas agencias SEO en Argentina tienen al marketing de contenidos como su principal estrategia y crean contenidos con regularidad; sin embargo, no es suficiente que los contenidos sean de calidad para que las campañas sean exitosas. Es importante considerar igual el diseño de páginas web.
El marketing de contenidos: pieza clave para el diseño de páginas web
Es imprescindible para cualquier marca tener un sitio web. Los objetivos principales de cualquier página comercial son realizar acciones de marketing, atraer tráfico web y aumentar las ventas. Sin embargo, alcanzar todo esto es sumamente complicado si el diseño de tu página es deficiente.
El motivo por el que los especialistas en marketing de contenidos quieren influir en el diseño de tu web es evidente: ningún visitante se interesará por el contenido generado si la página tiene una apariencia desagradable y una navegación complicada. Es como pedirle a un chef que sirve un delicioso platillo en una bandeja sucia.
Quizá, la primera muestra de la influencia del marketing de contenidos en el diseño web fue la proliferación de secciones de blog y noticias. Hoy en día, es poco común encontrar un sitio web que no tenga una sección dedicada a la publicación de contenido. Así que, sin importar el tipo o cantidad de productos y servicios que ofrezcas, un punto importante será pedir apoyo a agencias SEO en Argentina para crear una sección y publicar contenido de interés para tu audiencia.
Veamos a continuación otras formas en que tanto diseño web como marketing de contenidos se relacionan:
Brindar una excelente experiencia de usuario
Es importante contar con una excelente experiencia de usuario, una navegación intuitiva y un diseño atractivo. Si alguno de estos elementos falla, será difícil conseguir contactos y concretar ventas por varias razones, por ejemplo, que los usuarios no permanecerán el tiempo suficiente en el sitio para descargar tus lead magnets, no se tomarán la molestia de leer el contenido que es crucial para generar confianza hacia tu marca y se mostrarán impacientes para buscar costos, solicitar una demostración o explorar otras páginas diseñadas para generar ingresos.
Para evitar estos problemas, el marketing de contenidos te orienta a gestionar eficientemente el espacio de tu sitio web y a invertir para optimizar la navegación y experiencia del usuario. En un contexto en el que las ventanas emergentes son molestas para los usuarios, los especialistas en marketing deben encontrar otras formas de conseguir contactos potenciales.
Incluir elementos visuales agradables
Los elementos visuales tienen un gran poder para captar nuestra atención y, cuando se usan adecuadamente, ayudan a transmitir mensajes de manera más efectiva. No es un secreto que añadir imágenes en el contenido aumenta el tráfico web. Por ello, los gráficos, imágenes, vídeos e infografías son componentes indispensables para el marketing de contenidos y, por ende, del diseño web.
Los elementos visuales igual ayudan a que los clientes potenciales recuerden el contenido y a generar nuevos contactos. Por ejemplo, un video que muestre tu oferta aumentará significativamente el tiempo que los visitantes pasan en tu sitio web y mediante llamadas a la acción (CTA) efectivas y gráficos atractivos, igual incentivas que exploren otras secciones de tu sitio, lo que resulta en tasas de rebote más bajas y en tiempos de permanencia más altos, lo que impacta positivamente en el posicionamiento SEO.
Dar prioridad a la legibilidad
Para mantener a tus visitantes en tu sitio web y que lean tu contenido, es crucial que este sea atractivo y fácil de leer. La elección de fuentes, espaciado y estilo apropiados es clave para lograrlo. Otros elementos esenciales que mejoran la legibilidad y que puedes observar en muchos blogs populares son párrafos bien espaciados, excelente contraste de colores (generalmente, texto oscuro en un fondo claro). amplios espacios en blanco y títulos y subtítulos que puedan identificarse con claridad y faciliten el seguimiento del texto.
Ahora bien, según CoSchedule, únicamente el 20% de los visitantes llegan a leer la parte inferior de tu página. Usualmente, las personas no suelen leer línea por línea. Lo que hace es escanear la página en busca de la información que necesitan. Por tal motivo, contar con encabezados claros, imágenes, subtítulos, párrafos separados y elementos con espacio a su alrededor permite que los artículos sean más fáciles de navegar.
Cabe agregar que hay otras áreas del marketing digital influenciadas por el marketing de contenidos, por ejemplo, considerar el asunto del mensaje al desarrollar newsletters, asimismo que el CTA sea visible y los contenidos tengan buena apariencia.
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