Las palabras clave son indispensable para cualquier estrategia de SEO Perú. Hay varios enfoques para comprenderlas, destacando su clasificación según la intención de búsqueda. Algunas personas se quedaron con la clasificación antigua, que es aún la que abunda en la red, pero hay una nueva según Google que, si bien lleva tiempo, es importante conocer para crear estrategias basadas en keywords.
¿Qué es la intención de búsqueda?
Conocida igual como «intención del usuario» (en inglés, Search Intent o User Intent), es la razón detrás de una consulta en un motor de búsqueda. Es decir, ¿qué quiere o qué espera hallar un usuario a realizar una búsqueda en Google? Puede estar buscando un sitio web específico, un negocio local, o quiere comprar algo en línea. Conocer esta información es crucial para crear contenido de calidad y atraer tráfico cualificado a tu sitio web.
Ahora bien, ¿por qué es tan importante la intención de búsqueda? Google se dedica a responder las consultas de los usuarios de la manera más clara y rápida posible. Para lograrlo, debe entender la intención del usuario y proporcionar la mejor respuesta. Esto significa que, si deseas posicionar tu sitio web, debes crear contenido relevante y de alto rendimiento que resuelva la intención de búsqueda del usuario de forma directa.
Los contenidos largos y llenos de palabras clave son cada vez menos valiosos; lo importante es que el usuario encuentre la respuesta a su consulta, ya sea con un texto breve, un vídeo, una imagen o cualquier otro formato. Además, si la intención de compra y la experiencia del usuario es positiva, las probabilidades de conversión serán mayores. Este factor debe integrarse en tus estrategias de marketing de contenidos.
Intenciones de búsqueda antiguas
La primera clasificación incluía las siguientes intenciones de búsqueda para optimizar los sitios web:
- Búsquedas de información general, por ejemplo, qué es, cómo hacer, mejores equipos, entre otros.
- Búsquedas con intención de realizar una acción, por ejemplo, comprar tenis para correr o descargar antivirus.
- Búsquedas de sitios web específicos, como Diseño y Optimización Online, MercadoLibre, entre otras.
Nuevas intenciones de búsqueda según Google
Si bien son útiles, Google comenzaba a quedarse corto, debido a la complejidad de las búsquedas de los usuarios. Por ejemplo, si alguien busca «peluquerías para hombre», es difícil clasificar la intención como informativa o transaccional. Esto ha llevado a que surja una nueva clasificación que es crucial entender para aplicar estrategias de SEO Perú:
Know simple
Aplica cuando los usuarios buscan algo de manera simple, rápida y directa y, usualmente, no conlleva clicks hacia un sitio, debido a que Google responde esta cuestión en fragmentos destacados. Algunos ejemplos son: altura de Michael Jackson o edad de Donald Trump. Igual hay búsquedas donde se muestran respuestas interactivas, por ejemplo, si se busca un vuelo a bajo costo, Google ofrece un fragmento destacado para elegir el aeropuerto de salida y retorno, así como las fechas sin tener que entrar a una página web.
Know
La intención es hallar información o investigar de algo de forma más amplia y detallada. Aquí destacan búsquedas profundas, de información poco clara, acerca de asuntos controvertidos, que no tengan una respuesta definitiva o donde se buscan diversas fuentes y tipos de información.
Para la creación de contenido SEO Perú para este tipo de intención de usuario, deben considerarse preguntas como qué, cómo, dónde, por qué, entre otras, así como desarrollar tutoriales, tips, guías o efectuar comparaciones, explicaciones o análisis. Igual funcionan los clusters de contenido. Además, este tipo es útil para quienes desean investigar acerca de productos o servicios antes de solicitarlos mediante palabras clave como: mejores podadoras 2024.
Do
La intención es que se efectúe una acción o se consiga algo, por ejemplo, comprar, obtener, descargar, interactuar o entretenerse con una aplicación o sitio web. Es decir, se busca algo más allá de leer. Para responder a tal intención, es importante que en tu web pueda realizarse la acción buscada para que el usuario permanezca en él y aumente el índice de permanencia.
Esta intención requiere conocimientos técnicos y la ayuda de desarrolladores web para hacer del sitio interactivo, por lo que es conveniente tener el apoyo de agencias de marketing digital.
Device action
Podría decirse que es una variante especial de la intención Do. Aquí los usuarios solicitan a su dispositivo realizar algo por ellos y hay una palabra clara de intención y acción. Usualmente, la palabra de acción se halla al inicio de la consulta, por ejemplo: ponme una canción de Michael Jackson.
Website
En este tipo de acción se busca dar con una página web específica. No es necesario poner la URL completa para dar con ella, por ejemplo: optimizaciónonline.com.
Visit in person
Aquí el usuario busca ir a un lugar físico, como negocios locales o ubicaciones. Google geolocaliza al usuario si no coloca la dirección en la búsqueda y, si es colocada, se mostrarán los resultados de esta.
Multiple User Intents
En el caso de que una consulta signifique varias cosas y Google no entienda la intención, muestra diferentes tipos de resultados con los datos disponibles, dando prioridad a lo que es más probable que desee el usuario. Por ejemplo, si se busca «México», no se sabe si el usuario desea algo sobre la ciudad, país, selección de futbol, entre otros resultados. Ante esto, Google muestra múltiples resultados para satisfacer cada una de las posibles solicitudes de la intención ambigua.
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