En Optimización Online, expertos en estrategias de SEO y marketing digital, conocemos la importancia que tienen hoy en día las redes sociales al constituir una de las herramientas más poderosas para desarrollar comunidades de interacción e incrementar el alcance de una marca en la web, lo que indiscutiblemente le facilita el alcance de objetivos que la lleven al éxito. Es por ello que decidimos dedicar esta publicación en nuestro blog a hablar de la importancia que tiene el diseño para el éxito de las estrategias implementadas para el marketing a través de las redes sociales.
SMM son las siglas empleadas para referirse al marketing en redes sociales, y sin duda, una empresa que no hace uso de sus herramientas tiene una menor presencia en la web, ya que contribuye a mejorar el ranking por su autoridad y relevancia, es decir, por la popularidad que tiene una página web a partir de la calidad de experiencia que ofrece a sus usuarios. En este punto podrían preguntarse cuál es la relación que tienen las redes sociales con un sitio web empresarial, y la respuesta es que se relacionan especialmente en su nivel de impacto a partir de la comunicación que se establece con los usuarios, ya sean clientes potenciales o cautivos, y la creación de comunidades que pueden atraer un mayor tráfico desde las redes sociales hacia los sitios web.
Ahora bien, para el uso de las redes sociales como una herramienta efectiva de marketing es necesario tomar en serie una serie de factores en su manejo y no es suficiente con tener una cuenta en Facebook, Instagram o Twitter, se requiere de tiempo, esfuerzo y estrategias específicas para incrementar el tráfico, mantener una buena interacción con los usuarios de estas redes, por lo que una excelente opción para que su uso sea provechoso es recurrir los servicios de profesionales expertos en marketing en redes sociales. Con el uso de técnicas publicitarias y link building, así como estrategias de SEO para mejorar el manejo de las redes sociales es posible atraer tráfico de calidad hacia el sitio web de la empresa y mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda
La calidad del contenido que se genera para las redes sociales de una empresa es clave para el alcance de sus objetivos, y entre otras herramientas como el link building, los contenidos se deben crear a partir de factores muy específicos, como la audiencia a la que van dirigidos, el tamaño de esta audiencia, las características que tienen en común los individuos que pertenecen a ella, sus intereses, su ubicación, la manera en que interactúan y el nivel de actividad que mantienen en redes sociales. Estos factores son sólo algunos de los que se deben contemplar para elegir las estrategias de comunicación con la audiencia objetivo, y son el punto de partida para definir los detalles del manejo de las redes sociales.
Los contenidos creados para compartir en redes sociales son uno de los elementos más importantes, y entre las características que idealmente deben reunir se encuentra el que resulten atractivos. Es aquí donde el diseño gráfico cobra especial importancia, y es que la forma en que la información es presentada determina la manera en que es recibida, y en las redes sociales esto se vuelve muy evidente por el número de interacciones que presenta el contenido, y salvo en aquellas donde el texto escrito puede puede tener mayor peso, como es el caso de Twitter, los elementos visuales son los protagónicos. La selección de imágenes o videos, tipografía, colores, y la disposición de los elementos que conforman el contenido visual es clave, y son lo que diferencia a un contenido que atrae a miles de usuarios y se comparte más veces de uno que pasa desapercibido.
En redes como Instagram, Pinterest, Facebook y Youtube, los elementos visuales son los protagónicos y esto explica por qué en los últimos años son las redes sociales que han crecido más, en comparación con otras. Pero no basta con crear contenido que llame la atención a nivel visual, sino también debe transmitir un mensaje con claridad, y por supuesto, atender al público objetivo que se desea para la cuenta de su empresa. Los expertos en diseño recomiendan buscar crear contenidos que mantengan una armonía entre la imagen con el texto y otros elementos como los colores y la tipografía empleada, los que son tan importantes como factores más específicos del manejo de redes sociales, como la hora más adecuada para hacer una publicación, por mencionar tan sólo un ejemplo.
Son los diseños armónicos los que a nivel inconsciente resulta más atractivos porque a nivel inconsciente tienen un efecto agradable en quien lo ve, y para que además resulten más impactantes y queden en la memoria del público asociándolo de manera más sencilla con su empresa o marca, puede ser conveniente optar por el uso de la gama tonal de su imagen, sin exceder un máximo de tres colores, y que en caso de decidir optar por el uso de distintas tipografías se combinen por contraste y no sean más de dos distintos. Si bien, existe una idea de que los diseños complejos resultan más atractivos, esto no siempre es así, ya que ello puede interferir en la emisión del mensaje, por tanto, las imágenes con fondos simples, diseño sencillo y textos cortos son los que mayor impacto tienen y más éxito alcanzan en las redes sociales.
Estas son sólo algunas de las consideraciones básicas para el diseño de contenidos para redes sociales. En futuras publicaciones en este blog encontrarán recomendaciones para la elección de los detalles de los contenidos creados para estas plataformas, así como información para la medición del impacto que están teniendo en redes sociales para saber si efectivamente contribuye a mejorar el posicionamiento web de su empresa.
Les recordamos que en Optimización Online somos expertos en estrategias de SEO y marketing digital y que ponemos a sus órdenes nuestros servicios para mejorar su ranking en los resultados de motores de búsqueda. Para solicitar información detallada acerca de los servicios que ponemos a su alcance, contáctenos, con gusto los atenderemos.
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