En el mundo del SEO, el comercio electrónico es uno de los negocios que ha traído consigo mayores tendencias, ya que tanto los emprendedores como los especialistas han buscado facilitar el proceso de compra para los usuarios. Poco a poco, los consumidores realizan compras online con mayor frecuencia; de hecho, de acuerdo con un análisis reciente de Statista, en la actualidad mil 800 millones de personas han realizado alguna compra online, y se estima que para 2022 tal cifra se eleve y represente un volumen de 4.8 trillones de dólares.
Precisamente debido a este incremento en la cantidad de las personas que buscan y adquieren productos en línea, también han incrementado los comercios en línea, buscando llegar hasta sus consumidores, superando las barreras que una tienda física implica. No obstante, al haber una enorme competencia, las empresas tienen mayores dificultades para llegar hasta sus clientes potenciales; por ello, acercarse a agencias SEO como Diseño y Optimización Online es lo más recomendable, ya que nosotros estamos actualizados respecto a las tendencias y cambios en los algoritmos, y adaptaremos las estrategias para que tu sitio web o tienda virtual destaque entre la competencia.
¿Qué es la búsqueda por voz?
Búsqueda por voz, o voice search, es una función que los buscadores, como Google, que les permite a los usuarios el uso de su voz para realizar búsquedas sobre productos, servicios, videos, ubicaciones, etc. Esta función se ha extendido por su popularidad, ya que permite que los usuarios realicen búsquedas desde su dispositivo móvil, mientras conducen su automóvil, por ejemplo. Precisamente por lo anterior, la voice search se ha difundido entre los jóvenes, para quienes la practicidad y rapidez es lo más importante.
Pero, la verdadera novedad de la voice search es que la función no solo interpreta el significado de las palabras para mostrar un listado de resultados, sino que interpreta las intenciones y contexto de cada búsqueda, gracias a la inteligencia artificial de Google, por lo que es de gran importancia para toda estrategia de marketing digital actual.
Datos importantes sobre la búsqueda por voz y el comercio electrónico
- De acuerdo con datos publicados en Business To Community, el 67% de los millenials y el 56% de los adultos de la generación X prefieren las compras en línea, siendo ambas generaciones los principales consumidores de la actualidad, lo que provocará que el comercio electrónico siga creciendo con el paso del tiempo.
- El 58% de los consumidores han utilizado a los asistentes de voz para buscar información sobre empresas locales, de acuerdo con un estudio de Bright Local.
- Con base en una investigación de Search Engine Land, la popularidad de las bocinas inteligentes de Amazon Echo, Google Home o HomePod ha influido en que la popularidad de la búsqueda por voz creciera con tanta rapidez.
- De acuerdo con un estudio realizado por Word Count, una persona promedio puede escribir alrededor de 35 palabras por minuto; mientras, en el mismo lapso puede decir de 100 a 130 palabras, por lo que hablarle al asistente de voz es más rápido y eficiente que escribir un texto; por ello, el 43% de los usuarios de búsqueda por voz utilizan este asistente porque les es más rápido encontrar lo que buscan.
¿Cómo las marcas pueden aprovechar esta tendencia?
Como siempre, para Google la experiencia del usuario es lo más importante y, en esa medida, las marcas deben optimizar sus recursos para ofrecer una mejor experiencia a sus visitantes, al incorporar algunos cambios con base en la búsqueda por voz; por ejemplo:
- Optimizar la velocidad del sitio web.
- Realizar un análisis para anticipar las posibles consultas de los usuarios.
- Actualizar las tiendas online o sitios web para que se adapten a los dispositivos móviles; la mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de un teléfono inteligente, por lo que es indispensable que el sitio tenga un diseño responsivo y funcional.
- Implementar más long tail keywords y question phrases, que se acercan a las búsquedas por voz más frecuentes.
- Optimizar los datos estructurados. Es decir, esa serie de etiquetas que se incorporan en el código, con el fin de optimizar las búsquedas y aparecer con mayor facilidad en los motores de búsqueda. En el caso de las búsquedas por voz, optimizar tu sitio web ayudará a que tu sitio destaque y aparezca en los resultados más relevantes. Del mismo modo, esta optimización aporta velocidad al rastreo de información.
- Certificado de seguridad. Un punto indispensable, que no debe ser pasado por alto, es que tu sitio sea seguro, ya que las webs con las siglas “https” garantizan la seguridad de la navegación y de las transacciones de compra de los usuarios, lo cual es indispensable para el posicionamiento web orgánico, pues si una página es segura será más fácil que aparezca en los resultados por búsqueda voz.
Impacto de la búsqueda por voz en el SEO de tu negocio
La búsqueda por voz no es una función nueva; de hecho, el pasado año 2018 se notó un gran incremento en su uso, y se prevé que siga presentando un crecimiento significativo, conforme los usuarios la vayan conociendo y aprovechando para realizar todo tipo de consultas. Si bien Estados Unidos es el país donde se ha presentado el mayor incremento, es indispensable que las empresas de México también se adapten a los cambios que marca el mercado.
Ante todos estos cambios, la optimización de los sitios web para los motores de búsqueda se volverá aún más importantes, ya que la forma de realizar consultas se ha modificado, y es necesario que las web se optimicen para que aparezcan dentro del listado de resultados más importantes. Las empresas que han alcanzado un buen posicionamiento con los métodos actuales, no tienen de qué preocuparse, ya que conservarán su puesto, sin embargo la innovación siempre es necesaria cuando se trata de comercio electrónico, marketing digital y SEO.
No te quedes atrás con las tendencias y cambios que Google realiza, lleva a tu sitio web al éxito, en Diseño y Optimización Online te ayudaremos. Llámanos hoy mismo y contacta a nuestros consultores.
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