Los encabezados de texto o headings son una constante en los sitios web y tiene un impacto significativo en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Van del H1 a H6 y se convierten en una herramienta que permite organizar los textos y guiar a los usuarios a través del contenido de tu sitio web.
De acuerdo con los análisis de especialistas en marketing digital, se calcula que alrededor del 80% de los resultados de búsqueda que se encuentran en la primera página de Google, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, utilizan encabezados optimizados. Además, mejoran significativamente la experiencia del usuario al mejorar la navegabilidad y usabilidad del contenido.
A continuación, comentaremos su importancia y cómo aprovecharlos al máximo en tu sitio para tu estrategia de Search Engine Optimization.
¿Cómo influyen en los motores de búsqueda?
Los headings tienen una función simple: seccionar el contenido de un sitio web a través de títulos y subtítulos para marcar la relevancia de cada sección. A nivel técnico, la jerarquía principal es el H1 y es el que tiene mayor impacto en el SEO; razón por la que se utilizan en los títulos principales de las páginas web. Los motores de búsqueda suelen buscar las palabras clave en los encabezados para poder clasificar y mostrar el mejor contenido para los usuarios.
Si bien colocar palabras clave en los encabezados no afecta directamente a su ranking en los motores de búsqueda, si son un factor que influye directamente en la navegación, por lo que son muy importantes para la experiencia del usuario, por ende, para el Search Engine Optimization, sobre todo en la actualidad, donde el uso de los dispositivos móviles es cada vez mayor.
Influencia de los encabezados en la experiencia del usuario
Utilizar encabezados de texto en todos los contenidos de un sitio web hace que sea más fácil de entender y digerir para los usuarios. Funcionan como un tipo de anclaje en la navegación de la página y son esenciales para una experiencia del usuario de calidad. Cada jerarquía de los headings tiene una función:
- Llama la atención del usuario y anuncia el contenido en la página. Es el más importante, ya que destaca por su tipo y tamaño de tipografía, por lo que suele ir al inicio de la página. Sin este encabezado, los lectores pueden confundirse sobre el contenido que verán y pueden abandonar el sitio de inmediato, lo que aumenta el porcentaje de rebote. Se recomienda que cuente con las palabras clave principales de tu estrategia de SEO; si bien no afectará directamente a las SERPs, si incluyen en la relevancia y usabilidad del sitio.
- Se utiliza para los subtítulos de las páginas web. En las publicaciones de blog, el H1 sería el título y el H2 los subtítulos de las secciones, para estas publicaciones se recomienda que se use una o dos palabras clave en el H2 para mejorar la calidad de los contenidos.
- H3 a H6. Estos encabezados se utilizan en menor medida, ya que son de un tamaño y tipografía menor, muy similar a los párrafos normales. No obstante, pueden mejorar significativamente la organización de los contenidos, como suele suceder en un libro. Colocar palabras clave en estos encabezados no se considera importante para las estrategias de optimización para motores de búsqueda.
Papel de los encabezados en las búsquedas semánticas
Si bien en el SEO moderno la redacción debe estar enfocada en la intensión del usuario que en las palabras clave en sí, el lector no sólo espera obtener información relevante, también debe ser fácil de leer, navegar y realizar búsquedas. Usar los encabezados de manera adecuada ayuda a responder mejor a las consultas de los usuarios, búsquedas y consultas.
Además, los nuevos algoritmos de los motores de búsqueda pueden comprender el significado semántico de los encabezados dentro de los textos web. De esta manera, las palabras clave ya no son los únicos elementos para evaluar el valor de una página para los usuarios. Otros elementos que deben combinarse con las palabras clave y los encabezados son los sinónimos, definiciones contextuales y un lenguaje adecuado, de esta manera el ranking de los contenidos será mucho mejor y mejorará significativamente la experiencia del usuario.
Mejores prácticas en el uso de encabezados
Los motores de búsqueda utilizan decenas de algoritmos para brindar a los usuarios contenido adecuado, relevante y que sea fácil de asimilar. Por esta razón, para tener éxito en tus estrategias de marketing digital, debes utilizar los encabezados de manera adecuada. Algunas de las prácticas recomendadas son:
- Usar H1 para indicar los temas. Una buena experiencia del usuario comienza con un encabezado inicial donde se deje claro el tema que trata cada página dentro del sitio. Ya se aún título en un blog, el nombre de la sección u otro elemento clave para indicar al cliente sobre lo que encontrará en la página.
- No uses más de un H1 por página. Utilizar múltiples encabezados H1 puede confundir al lector. Lo mejor es estructurar cada página del sitio con un solo H1 y para el resto de las secciones utilicen H2 a H6, según corresponda.
- Combina los encabezados H1 con palabras clave de cola larga. Con relación a la búsqueda por voz, uso de dispositivos móviles y nuevos algoritmos de los motores de búsqueda, usar palabras clave de cola larga es la mejor forma de posicionarte en las primeras páginas de resultados, además al combinarlas con los encabezados mejorarán la calidad y ranking de las páginas de tu sitio.
- Divide el contenido con encabezados H2 a H6. Seccionar los contenidos con diversos temas ayuda a una mejor lectura y es amigable visualmente para los usuarios que visiten tu sitio, sobre todo en dispositivos móviles, donde las pantallas son más pequeñas. De esta manera, será más probable que las personas lean la información hasta el final.
Como puedes ver, utilizar correctamente los encabezados es una buena señal para los lectores y usuarios que lleguen a tu sitio web. Los motores de búsqueda, que tienen el objetivo de ofrecer el mejor contenido para los usuarios, también evalúan su uso y se ha vuelto un factor clave para brindar la mejor experiencia del usuario.
Si bien las palabras clave aún son importantes, la experiencia del usuario se ha convertido en el factor principal para las estrategias de SEO. Utilizar encabezados ayuda a indicar el tema y guía a los usuarios a tener la mejor navegación y encontrar la información que necesitan rápidamente.
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