Este último año ha provocado un cambio en la economía y la forma de hacer comercio. La pandemia de coronavirus, el aislamiento social y las medidas tomadas en los diferentes países derivó en que la mayoría de las transacciones comerciales de compra de productos e inclusive servicios pasaran al mundo digital. De mayo a la fecha, el tiempo de navegación de las personas en internet casi se duplicó y las ventas de ecommerce registraron aumentos del 15 a 60% en categorías tradicionales y 300% en abarrotes.
De igual manera, los consumidores han optado por el comercio local aprovechando las redes sociales, como Facebook, WhatsApp y sitios web optimizados con SEO local. Esta última estrategia ha aumentado su importancia en los últimos meses y se prevé que durante los próximos meses y años será clave para que las empresas locales tengan presencia comercial y sean competitivas en el mercado.
De acuerdo con datos de especialistas en marketing, aproximadamente el 80% de las búsquedas locales tienen la probabilidad de generar leads que, con el manejo adecuado, pueden convertirse en ventas tanto online como offline. Por estas razones, la optimización para motores de búsqueda local se convertirá en una necesidad para las pequeñas y medianas empresas que tienen alcances locales.
Las empresas con productos/servicios tienen mejores posibilidades de obtener una clasificación más alta
Para las nuevas empresas y las pymes, competir con grandes negocios en publicidad es muy difícil, ya que cuentan con un presupuesto limitado y los medios tradicionales suelen ser costosos. En cambio, con estrategias de posicionamiento orgánico local en motores de búsqueda, todas las empresas tienen la misma posibilidad de llegar a los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
En la actualidad, Google ha mejorado mucho sus algoritmos para clasificar a las empresas locales. Por lo tanto, los grandes presupuestos de publicidad ya no serán un factor decisivo. La optimización de tu sitio web, interacción en redes sociales, reseñas y otros factores serán los encargados de posicionar tu sitio y que los usuarios te visualicen y contar con un gran producto o brindar el mejor servicio te ayudará a que se conviertan en clientes potenciales.
La autoridad de la empresa es un factor clave para atraer y convertir clientes
Como hemos mencionado, en los últimos meses las búsquedas locales han aumentado significativamente. Debido a esto, los usuarios deben elegir entre una variedad de empresas para decidir con quién adquirir un servicio o producto. Un factor clave para la decisión de compra es la autoridad de la empresa, que, con el crecimiento de la optimización de motores de búsqueda local, juega un papel importante para la clasificación en Google.
El principal motor de búsqueda en el mundo ha revelado algunos factores que pueden determinar la autoridad de un sitio web local:
Popularidad de la marca o empresa
La popularidad de una marca en la web se determina con los comentarios, menciones y reseñas que tienen en redes sociales, foros, directorios y/o comunidades. Si muchas personas hablan de tu sitio o etiquetan el nombre de tu empresa, es posible que puedas obtener clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda de Google.
La mejor forma de generar menciones es optimizar tu sitio web y seguir las estrategias recomendadas para el Search Engine Optimization Local:
- Alta en Google My Business.
- Vincular tu sitio web con las redes sociales.
- Alta en directorios y foros empresariales.
La búsqueda por voz, un papel dominante para las búsquedas actuales
Los cambios en los hábitos de búsqueda generados por la pandemia de coronavirus han generado que los usuarios que utilizan los sistemas de búsqueda por voz aumenten. En las búsquedas locales se calcula que alrededor del 56% de los usuarios realizan la búsqueda a través de un teléfono inteligente, y en 2020 el porcentaje ha aumentado significativamente.
Los principales términos buscados a través de voz son restaurantes, tiendas comerciales y de comestibles, servicios de entrega de alimentos y compras en línea. Esto ha demostrado que la búsqueda por voz ha comenzado a dominar el SEO local y es clave que optimicen tu sitio web para este servicio.
Google My Business ayuda a la comparación de ofertas
Con el aumento en compras locales, Google My Business se ha convertido en una herramienta clave tanto para usuarios como empresas, ya que permite conocer información de negocios locales, como dirección, número telefónico, correo electrónico, horarios de servicios, ver imágenes y videos de la empresa y una breve descripción; además permite a los usuarios ver y escribir reseñas, que son un factor de decisión muy importante al momento de comprar un producto o adquirir
Lo más importante en cuestión de SEO local es que Google My Business es que se trata de un factor de posicionamiento orgánico y cuando se utilizan los comandos de voz se le da prioridad a esta información.
Una visión a futuro de la optimización para motores de búsqueda local
El posicionamiento orgánico local se volverá cada vez más importante para las empresas, sobre todo las que quieran competir con las más antiguas y tener visibilidad en el mercado local. Sin duda, tener en cuenta los factores de optimización puede ayudar a ganar ventaja-
Para 2021, se calcula que alrededor del 60% de las búsquedas se basarán en la voz. Esto dará lugar a un mayor número de palabras clave de cola larga y búsquedas locales. De igual manera, las reseñas desempeñarán un papel importante.
Para las empresas que tengan reseñas más positivas y tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales, las oportunidades de venta serán mayor. La participación del usuario será la clave. Google dará mayor importancia a las empresas que reciben el máximo compromiso, interacción en redes sociales y Google My Business.
Factores principales que marcarán la mayor diferencia
La compatibilidad con dispositivos móviles afectará las posiciones en la búsqueda
Google mira primero la versión móvil de un sitio web y considera que es la versión principal en lugar de la versión de escritorio. Para asegurarse de que tu página sea fácil de usar, los algoritmos deben poder rastrear las URL, su adaptabilidad a diferentes dispositivos y velocidad de carga.
El contenido que cumpla con el principio EAT de Google tendrá una posición más alta
Google afirma que la calidad del contenido es fundamental para el éxito en el posicionamiento. El principio EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad son factores ayudan a determinar si una página web tiene contenido de calidad útil, sobre todo para el posicionamiento local.
El contenido de formato largo ayudaría a mejorar las SERP
Los artículos con una extensión promedio de 1,000 a 1,500 palabras son los más fáciles de posicionar, aunque es importante que se mantenga la calidad y proporcionar a los usuarios información de calidad digna de compartir.
De igual manera, es importante que tu contenido se divida en secciones con subtítulos H2 y H3 para que sea más fácil de rastrear, enlazar a fuentes relevantes y autorizadas con una puntuación de autoridad sólida y que tu contenido sea fácil de compartir.
La búsqueda predictiva será más precisa
Google Discover, lanzado en 2017, generó un nuevo tipo de búsqueda. La herramienta de recomendación de contenido identifica patrones de comportamiento del usuario a lo largo del tiempo y aprende gradualmente estos hábitos.
Una estrategia de SEO local eficaz deberá incluir vídeo
El vídeo online parece ser un buen camino por seguir. YouTube tiene más de mil millones de usuarios. Asegúrate de optimizar el nombre y la descripción de tu canal de video.
Las palabras clave relacionadas semánticamente tendrán más importancia
La búsqueda semántica y la optimización de la intención, cobrará más importancia en el futuro. Google ya no solo mira cadenas de palabras, analiza el contexto de la consulta y trata de entender la intención de búsqueda del usuario.
No cabe duda de que la optimización para motores de búsqueda local será esencial para tener presencia en la web y poder atraer tráfico calificado. En Diseño y Optimización Online podemos ayudarlos en tu estrategia de marketing digital para que se posicionen en las primeras páginas de resultados de Google y mejorar tu visibilidad en la web. Te invitamos a comunicarte con uno de nuestros consultores, contamos con oficinas en las principales ciudades de la República Mexicana, llámanos vía telefónica al (800) 890 3864 o llenen el formulario de nuestro sitio web. También tenemos presencia en Perú, Colombia, EE. UU. y Chile.
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