Una estrategia de creación de contenidos es uno de los pilares de las campañas de marketing digital para tu marca. Google y otros motores de búsqueda le dan un gran valor al contenido escrito, optimizado y de gran calidad. Pero si ya tienes mucho tiempo con tu blog y hay decenas de entradas con información valiosa, ¿cómo aprovecharlas para optimizar el contenido de búsqueda? La respuesta es más simple de lo que se cree: actualiza publicaciones antiguas.
Esta es una gran estrategia para SEO; puesto que la frescura es algo que buscan y evalúan los algoritmos de Google para clasificar los resultados. Si tienes publicaciones con una gran cantidad de lectores, poco porcentaje de rebote y con contenido relevante, volver a publicarlo, con información actualizada y optimizándola para seguir las modificaciones de los algoritmos, puede mejorar significativamente tu clasificación, aumentar el tráfico y mejorar la posibilidad de conversión.
Si bien crear contenido nuevo no deja de ser importante, los expertos y analistas de marketing digital comentan que entre el 60 y 80% del tráfico orgánico que llega a un sitio web, proviene de publicación de blog antiguas. Actualizarlas es la mejor manera de sacarle provecho a estas entradas con tráfico, ya que la gente prefiere leer una publicación de hace un par de semanas que una de dos o más años atrás. Esto se debe a que la edad del contenido también es relevante para los lectores, si bien la información aún es valiosa y aporta valor; para las personas, ver que tiene más de un año puede hacerles creer que ya es obsoleto.
Otra ventaja importante es que actualizar publicaciones antiguas evita que, como creador de contenido, tengas que invertir mucho tiempo en escribir una nueva entrada. Además, aprovechas temas que sabes que son relevantes para tu audiencia y te ayudarán a atraer tráfico de calidad.
Pero ¿cómo y qué implica la actualización de publicaciones antiguas? ¿Qué necesitas hacer y cómo seleccionar el contenido adecuado? Responder estas preguntas es clave para llevar a cabo una estrategia de actualización de contenidos eficiente y que agregue valor a tus campañas de marketing digital.
Determina qué contenido se puede actualizar
No todos los contenidos tienen el mismo éxito y relevancia, por lo que actualizar todas las entradas de tu blog puede ser una mala idea. Debes ser selectivo y elegir las entradas más relevantes y de calidad. También se recomienda actualizar solo los contenidos que tengan más de un año publicados, si son más recientes puede que no sea necesario modificar la información.
Puedes utilizar herramientas de analítica, como Google Analytics, para identificar qué publicaciones de blog tienen más tráfico y menos porcentaje de rebote. El objetivo es actualizar contenido que beneficie a los usuarios, atraiga tráfico y genere mejores resultados.
Identificar publicaciones de alta autoridad y baja clasificación
Otro tipo de contenido que pueden actualizar es el que esté vinculado con otros sitios, por ejemplo, tus redes sociales o un foro con gran autoridad; pero que no esté bien posicionado. Una vez actualizado, la autoridad del sitio donde está enlazado puede beneficiar a tu sitio web de manera más eficiente.
Contenido que genera conversiones
Las publicaciones que generan conversiones no necesariamente reciben mucho tráfico. El objetivo de todas las marcas es vender, por lo que estos contenidos pueden ser un soporte importante para atraer a usuarios que se conviertan en clientes.
Publicaciones que estén perdiendo posiciones
En cualquier campaña de marketing digital es importante tener los métricos del trabajo que has realizado. Con base en ellos puedes determinar qué palabras clave y posiciones están mejor posicionadas. Si ves que alguna comienza a perder posicionamiento, actualizar la información y el contenido es una gran forma de darles un nuevo impulso.
Asegúrate de revisar regularmente esta actividad de clasificación para ver si comienza a bajar posiciones, ya que llegar a la primera página de Google no lo es todo, también es importante saber mantenerse ahí.
¿Cómo se puede actualizar un contenido?
Una vez que hayas determinado cuáles contenidos son los que pueden actualizarse, es momento de trabajar en ellos; pero ¿qué estrategia seguir? Hay varias formas de hacerlo, de acuerdo con el tipo de contenido y qué puede modificarse. Algunas de las técnicas más comunes son:
1. Cubre el tema de manera más completa
Es una excelente forma de actualizar publicaciones antiguas. Agregar contenido nuevo y relevante relacionado con el tema principal de la publicación. Esto ayudará a mantener el interés del público y aumentar el número de palabras (un factor que evalúan los algoritmos para determinar la calidad de un contenido).
Lo ideal sería tomar publicaciones cortas y desarrollar un contenido más largo y optimizado con palabras clave que deseas posicionar mejor en el motor de búsqueda. Este proceso también te ayudará a corregir errores y tener un contenido de mayor calidad que se clasificará mejor.
Sin embargo, debes tener cuidado con la información que agregues al blog. Debe ser relevante y evitar el «texto relleno», de lo contrario será difícil de leer y puedes convertir un buen contenido en uno malo.
2. Responder más preguntas
Una forma de actualizar el contenido antiguo es responder preguntas que no habías considerado cuando se escribió el artículo original. Aprovecha los comentarios que dejaron los clientes y si puedes tomar algunas de esas preguntas y agregarlas a la publicación cuando sea relevante, es una excelente manera de que lectores se interesen en la información.
3. Combinar varias publicaciones
En caso de que tengas varias publicaciones con el mismo tema o información similar, puedes optar por combinarlas para lograr un artículo más extenso. Recuerda que, al publicarlo, las publicaciones antiguas redirija al nuevo contenido. Tener varios enfoques de un mismo tema puede ayudarte a cubrir más información, pero reunir todos los recursos en una sola publicación te permitirá tener un contenido extenso y más completo.
4. Actualiza o reemplaza imágenes
Actualizar un contenido no solo se trata del texto, también es importante actualizar o reemplazar los elementos multimedia, como las imágenes, videos, infografías, entre otros. Un cambio visual, más interesante y fresco, puede hacer que la publicación de blog sea más atractiva y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la página.
Agrega imágenes de calidad, pero dependiendo del contenido del artículo, agrega gráficos o infografías personalizadas puede ser incluso mejor.
Incluir un video
La mayoría de los usuarios que navegan actualmente en la web se sienten muy atraídos por los videos. Sustituir las imágenes o agregar un video a tus publicaciones de blog más antiguas, puede ser una manera de refrescar la información y atraer más tráfico de calidad.
5. Descubre las tendencias
Una táctica eficaz para mejorar las publicaciones de blogs antiguos es agregar nuevas secciones que sean más relevantes para el período actual. Hay muchas posibilidades de que encuentres nuevos puntos de conversación, un nuevo estudio o suplemento que te permita ampliar la información y de esta manera Google clasificará a tu sitio como uno que está en tendencia.
6. Verifica los enlaces
Una estrategia de link building combinada con tu blog es la mejor manera de ganar autoridad. No obstante, es fácil olvidarse de actualizar los enlaces. Si el blog que actualizarás tiene más de dos años, es muy probable que tus enlaces estén desactualizados y rotos, lo que puede dañar tanto tu valor de SEO como el valor percibido del contenido.
Cualquier enlace que lleve a un error 404 o que pueda considerarse obsoleto debe ser actualizado. Lo recomendable es que se evalúen los links al menos una vez al año, ya que la información en la web está en constante cambio.
7. Actualiza títulos, metadescripciones y HTML
Vuelve a escribir sus títulos, metadescripciones y encabezados. Muchas veces se agregan rápidamente o cuentan con información obsoleta de poca relevancia. Reescribe tu título y metadescripción, añade las palabras clave o sinónimos en los encabezados y optimiza la estructura para dispositivos móviles.
8. Elimina contenido antiguo
Ya que actualizaste los mejores contenidos, ¿qué hacer con los que no pudieron ser actualizados? Una de las mejores tácticas para optimizar las publicaciones de blogs antiguos puede ser deshacerse de ellas por completo. En muchas ocasiones tiene bajo tráfico y alto porcentaje de rebote, lo que afecta a la clasificación general de tu sitio web.
Si tienes muchos blogs antiguos, de poca relevancia y que no tienen un impacto significativo en tu sitio web, lo mejor sería eliminarlos. De esta forma liberas espacio para que Google valore otro contenido en tu sitio y pueda evitar el avance de otras palabras clave.
Si bien no existe una táctica específica que sea más eficaz para mejorar el contenido antiguo, si es importante actualizar todas las áreas que lo necesitan. Incluso el contenido que se considera imperecedero puede requerir de una actualización periódica.
Solo ten cuidado de no cambiar algo que ya está funcionando bien. Se consciente de lo que funciona y lo que no, considera lo que ajusta y siempre vuelve a promocionar cuando hayas terminado. Si no sabes cuál o qué táctica aplicar para actualizar tus contenidos, comunícate con los asesores de Diseño y Optimización Online. Somos la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica. Nuestro equipo te ayudará a desarrollar la mejor estrategia de creación de contenidos para posicionar tu sitio web y destacar de entre la competencia.
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