Google evoluciona para adaptarse a los mercados y la forma en que los usuarios realizan búsquedas y compras. Para este final del 2021, ha introducido un nuevo feed para «Ofertas» en la pestaña de Google Shopping para ayudar a los minoristas a que muestren sus promociones, ventas y disminuciones de precios. De igual manera, permitirá integraciones con Shopify y WooCommerce, las principales plataformas para las tiendas virtuales.
Lleva tus ofertas a Google Shopping
Todos quieren aprovechar siempre las ofertas, pero en ocasiones es difícil encontrarlas, por eso Google ha agregado un nuevo feed donde podrán visualizarse todos los productos con una insignia de ofertas. Este feed se mostrará cuando los usuarios busquen consultas relacionadas con ofertas, eventos de ofertas (como el Black Friday u ofertas); también es visible a través del menú desplegable de la pestaña de Shopping.
El seguimiento de estas ofertas se debe realizar a través del Merchant Center, donde los comerciantes y tiendas virtuales podrán ver cuáles son los productos elegibles para tener una insignia de oferta y que puedan posicionarse en los resultados orgánicos del nuevo feed.
A través de esta herramienta, también podrás visualizar datos sobre las impresiones, clics y tasa de clics de los productos con una insignia de ofertas. Los datos se pueden segmentar con facilidad por tipo de promoción, producto, marca y categoría para poder hacer los ajustes necesarios y conocer cuáles ofertas son las más efectivas para tu negocio.
Integración con Shopify y WooCommerce
El nuevo feed de ofertas también trae consigo el anuncio de las integraciones de Shopify y WooCommerce, que habían sido anunciadas a inicios de año. Estas dos plataformas son las más utilizadas en México y Latinoamérica para la implementación de tiendas en línea y ahora podrás mostrar tus ofertas existentes en Google, lo que aumentará la competitividad de las tiendas en línea y permitirá a los usuarios encontrar los mejores productos.
Los minoristas podrán sincronizar las promociones nuevas y existentes con los productos que figuran en Google directamente desde el panel de la tienda; solo es necesario instalar las extensiones correspondientes para enlazarlos con el motor de búsqueda.
Impacto que tendrá en la temporada navideña
Esta actualización llega justo antes de la temporada navideña, que representa la época de mayores ventas y donde los usuarios buscan más ofertas. Como minorista, podrás aprovechar todos los espacios que brinda Google para promocionar tus productos e integrarlos a la sección de «Ofertas relacionadas con tu búsqueda».
Si ofrecerás múltiples promociones o rebajas, es importante que antes de que inicie la temporada alta de ventas actualices tu feed de productos y te asegures de que sean elegibles para aparecer en esta sección. Recuerda que la elección de los productos que mostrará Google es orgánica, por lo que no importa que cuentes con una campaña de Google Ads, ya que no garantizará la visualización de tus productos.
Para tener una mayor probabilidad de posicionarse, asegúrate de que la descripción, precio, descuento y otras características de tus productos estén actualizadas en Merchant Center.
Comienza a aparecer en Google Shopping
La proliferación de integraciones de comercio electrónico que ofrece reduce la barrera de entrada para el descubrimiento y la promoción en la búsqueda. Esta nivelación funciona a favor de los minoristas más pequeños que pueden no tener los recursos o el conocimiento técnico que solía tener para establecer una presencia en estas plataformas y así competir con grandes tiendas virtuales, como Amazon, eBay, Mercado Libre, entre otros.
La temporada navideña es el mejor momento para aprovechar estas funciones para tu sitio web. La adopción de soluciones innovadoras para promocionar tus productos y promociones ayudará a impulsar conversiones, mejorar tu negocio y que tus clientes potenciales visualicen tus productos.
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