A diferencia de los usuarios que llegan a tu sitio web orgánicamente, los que hacen clic en un anuncio tienen 50% mayor probabilidad de adquirir tu producto o servicio. Si bien requiere de una inversión constante y tu presencia en los motores de búsqueda se limita por el presupuesto que tengas, Google Ads y campañas PPC son tan relevantes en el marketing digital como el SEO y el SMM.
Si quieres seguir aprovechando esta estrategia para tener una ventaja competitiva en el 2022, hay algunas tendencias que es importante conocer e implementar con el apoyo de la mejor agencia de marketing digital: Diseño y Optimización Online.
Automatización PPC
Nada escapa de la automatización, ni siquiera las estrategias de pago por clic y en 2022 este segmento de automatización de procesos verá un aumento significativo.
Si te preguntas, ¿cómo se automatiza una campaña PPC? Consiste en usar herramientas digitales, como scripts y software de terceros para controlar las campañas de Google Ads u otras plataformas. Las herramientas eliminan tareas monótonas y repetitivas, como entradas de datos, reduciendo el tiempo que el partner invierte en la estrategias y se enfoque en aspectos creativos o modificaciones de la estrategia.
Su aplicación en las estrategias te ayudarán a determinar rápidamente qué anuncios funcionan y realizar los ajustes necesarios, como identificar los CTA más efectivos o analizar cuál es el perfil de usuario qué más da clic en tus anuncios.
Inteligencia artificial
El marketing digital en general estará ligado a las nuevas herramientas y avances de la tecnología IA. En el caso del PPC, ayudará a las empresas a conocer mejor los datos de sus campañas basándose en puntajes de calidad.
De esta forma, las palabras claves que no sean efectivas se optimizarán y la misma IA puede recomendar relaciones semánticas. Las ofertas también se automatizan y analizan para obtener la mayor cantidad de tráfico, ya que la inteligencia artificial puede analizar con mayor eficiencia los datos y crear predicciones de tasas de clic o efectividad de anuncios.
Centrarte en el «viaje» del comprador
Regularmente, los anuncios de Google Ads se enfocan en tener contenidos que satisfagan los algoritmos del motor de búsqueda y atraer la atención del usuario para invitarlo a dar clic.
La tendencia para el 2022 se dirige hacia otra dirección. Los anuncios y su contenido no dejarán de ser importantes, pero debes comprender los deseos y necesidades de los clientes potenciales, como qué buscan, cómo desean adquirirlo, si requieren más o menos información, entre otros factores.
Entre más conozcas a tu audiencia, mejor podrás determinar cuál es el viaje que siguen desde que realizan la búsqueda, dan clic en el anuncio, hasta que hacen la compra. Enfócate en esta ruta, optimiza y brinda la mejor experiencia a los usuarios para aumentar la posibilidad de que se conviertan en clientes.
Recuerda, no importa tener muchos clics en tus anuncios si la cantidad de usuarios que realizan una compra es muy baja.
Datos de origen
A menos que Google informe lo contrario, 2022 será el último año en que las cookies de terceros estarán disponibles y la información que captaba tendrá que ser obtenida de otra forma. La alternativa que los especialistas en marketing prefieren son los datos de origen.
Es probable que ya recopilé estos datos, que incluyen nombre, correo electrónico, teléfono, redes sociales, entre otros que brindan los visitantes a tu sitio para que puedas comunicarte con ellos o realices el seguimiento de las compras.
La forma de obtenerlos no es exclusivamente cuando el usuario se convierte en cliente, puedes aplicar herramientas CRM vinculadas a formularios o suscripciones a newsletter, aplicar encuestas, formularios de chatbots, login con redes sociales, entre otras que no requieren que el usuario realice una compra y brindarán información muy relevante para tus campañas.
Efectividad sobre eficiencia
La eficiencia del PPC implica sólo un bajo costo por clic, mientras que la efectividad es la que ayuda a ganar clientes reales. Por lo que debes enfocarte en la última, ya que no basta con traer muchos clientes potenciales a tu sitio web, si no se realizan conversiones o son muy bajas
Entrena al algoritmo para que entienda cuáles son tus objetivos reales: convertir y así podrás optimizar la campaña para que sea más efectiva. Cuando se trata de Google Ads, puedes adoptar el método más común, que implica la integración directa de tu CRM a la aplicación.
Otra forma es manualmente, lo que requerirá más tiempo, pero también te permitirá optimizar la campaña en tiempo real. Es posible que deba gastar más en clientes potenciales de mayor calidad, pero los costos pronto disminuirán debido al ROI.
Logre el éxito comercial con Google Ads y PPC en 2022 con Diseño y Optimización Online
A medida que el marketing digital alrededor del mundo continúa cambiando, es importante adaptarse rápidamente a las tendencias. Las campañas de pago son una excelente forma de impulsar tu negocio a corto y mediano plazo y se combina perfectamente con otras campañas de marketing digital.
Prepárate para llevarlas al siguiente nivel y que siempre estén a la vanguardia con las tendencias con el apoyo de la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica: Diseño y Optimización Online. Contamos con un partner certificado en Ads y cobertura en toda la República Mexicana y a nivel internacional en Perú, Colombia, EE. UU., Costa Rica, Chile y Argentina.
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