En 2021, Google abrió los resultados de búsqueda orgánicos de Shopping, que anteriormente sólo mostraba artículos a través de campañas de Ads. Esto significó la apertura de un nuevo segmento en el motor de búsqueda que está disponible para las tiendas virtuales minoristas que busquen aumentar sus ventas.
Si bien Google Shopping existe desde hace más de 8 años, era un listado exclusivo para las empresas que contaban con presupuesto para crear campañas de Google Ads. Ahora los minoristas podrán acceder a esta forma de posicionamiento, que se convertirá en un canal de mercadotecnia clave para el e-commerce.
Al igual que como sucede con las búsquedas normales en Google, los productos de Shopping se dividirán en anuncios pagados (en la parte superior e inferior) y resultados orgánicos. (en la zona media). Los listados gratuitos se pueden cargar de la misma manera que los anuncios en Google Merchant Center.
Si ya cuentas con anuncios en Google Shopping, la transición hacia los anuncios orgánicos será fácil, ya que los productos que estén dados de alta en Merchant Center de Google comenzarán a mostrarse en las listas orgánicas de inmediato. Mientras que, si no usas esta estrategia, considera los siguientes pasos para comenzar a aparecer.
¿Cómo funciona Google Shopping?
Merchant Center es actualmente la única forma de entrar en Google Shopping. Esta herramienta permite a los usuarios ver productos de las tiendas virtuales sin necesidad de entrar al sitio de la marca. Además, tienes las opciones de búsqueda avanzada, aplicando diferentes filtros a las palabras clave para localizar los productos que buscan que se adaptan a sus necesidades.
Para aparecer en las plataformas de Google, tu agencia de SEO puede aplicar uno de dos criterios:
- Contar con el adecuado marcado de datos estructurados para la información del producto, como precios, descripciones, calificaciones, etc. Esto permite que los anuncios aparezcan automáticamente.
- Los productos se transfieren a través de una cuenta de Merchant Center y los detalles correspondientes del producto se cargan allí.
De esta manera podrán filtrar la búsqueda de productos y moverse a lo largo del embudo de ventas con facilidad.
La página de resultados de búsqueda incluirá fotos y precios, lo que agrega más atractivo visual que hacer clic en los resultados en el SERP normal de Google, lo que aumenta el CTR y las conversiones.
¿Cuáles son los beneficios de los resultados de Google Shopping para los sitios de comercio electrónico?
Shopping permite una mayor explosión a las tiendas, ya que los usuarios podrán encontrar tus productos directamente en el motor de búsqueda sin entrar a los sitios individualmente.
Con la evolución más reciente de Google Shopping, ahora tendrás la opción de incluir anuncios de Shopping y productos orgánicos, lo que permitirá priorizar las ofertas, productos más vendidos, entre otros.
De acuerdo con los expertos y agencias de marketing digital, los resultados de Shopping tienen una tasa de conversión más alta que los anuncios normales, por lo que los resultados orgánicos podrían traer igual o mayores beneficios que posicionarte con resultados tradicionales, imágenes o videos.
¿Cómo puedes acceder a Google Shopping?
Sí no has dado de alta en Shopping con anterioridad, el proceso es sencillo. En primer lugar, debes crear una cuenta Merchant Center con Google, aquí puedes cargar tus productos e información sobre tu tienda y marca.
Muchos minoristas que ya usan la plataforma Merchant Center para anuncios pagados de Google Ads, por lo que no deben cambiar nada para que aparezcan sus listados gratuitos. Pero para los nuevos miembros, deberá comenzar el proceso de creación de una cuenta gratuita.
Después de crear una cuenta de Merchant Center, vincula tu cuenta de Ads. Si ya está pagando por anuncios de texto en Google, esta sería una buena oportunidad para probar los anuncios de compras para compararlos con tus listados orgánicos y anuncios de texto.
Puedes crear tus productos en Google Shopping de uno en uno o seleccionar «Cargar todo» para cargar todos sus productos a la vez. Esto es útil si tu sitio es grande porque ahorra mucho tiempo al comenzar a comprar; sin embargo, muchos especialistas no recomiendan cargar todos los productos, aun a pesar del posicionamiento orgánico, lo ideal es únicamente vincular losas importantes o aquellos que deseas vender más.
Al cargar los productos, es importante que toda la información sea correcta y coincide con el de tu sitio web. Es necesario que cuentes con la siguiente información:
- ID de producto (como un número de SKU)
- Títulos de productos que describen con precisión el artículo y que coinciden con el título de la página de destino
- Una descripción precisa del producto.
- Un enlace a la página de destino del producto en un dominio verificado
- Un enlace a la imagen del producto.
- Información de stock del producto/disponibilidad
- Precios precisos del producto que coincidan con los precios en la página de destino del producto.
- Marca para el producto (excluyendo libros, películas, grabaciones)
- Condición (para productos usados o reacondicionados
¿Cómo optimizar para Google Shopping?
Aún no está claro qué factores tomará en cuenta Google para la clasificación SEO en Shopping; aunque un punto de partida son las pautas y mejores prácticas que se utilizan tanto para las estrategias orgánicas del motor de búsqueda como las utilizadas en Google Ads para anuncios.
La mayoría de los especialistas coinciden en que los productos que mostrará Google serán los que tengan la mejor información, con títulos y descripción adecuada, información detallada y datos de compra. Si ya usas datos estructurados, deberás asegurarte de que funcione de la misma manera a través de tu cuenta de Merchant Center.
Al igual que el título de tu página, el título de los productos es la principal prioridad. Elige un título de producto preciso con tu palabra clave cerca del frente y recuerda evitar el relleno de palabras clave. Después de eso, es crucial optimizar las imágenes de los productos, con todos los metadatos. Es importante no incluir marcas de agua, texto adicional en las fotos ni logotipos, ya que Google puede penalizarlas.
La optimización de la descripción del producto también es importante. Toda la información debe ser relevante y precisa. Si es posible, incluye la palabra clave, pero sin forzar la descripción. No hay un límite para la extensión de la información, pero sí es importante que no sea demasiado corta, ya que no será relevante para Google.
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Usar Google Shopping para posicionarte de manera orgánica es una oportunidad que no debes desaprovechar para aumentar las ventas de tus tiendas virtuales. Los anuncios pagados ya han demostrado aumentar las tasas de conversión en comparación con los anuncios de texto y pueden ayudar a generar clientes potenciales.
Ahora, con las listas orgánicas, no tendrás que invertir tanto en que tus productos salgan en esta sección. En Diseño y Optimización Online, la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica, te ayudamos a optimizar tu tienda virtual. Te invitamos a conocer nuestros paquetes y servicios que tenemos para tu sitio web y marca. Comunícate con uno de nuestros consultores vía telefónica desde cualquier parte de la República Mexicana al (800) 890 3864 o escríbenos en nuestro chat en línea desde cualquier parte del continente. También contamos con oficinas en Colombia, Perú, EE. UU., Costa Rica, Argentina y Chile para brindarte la mejor atención.
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