Las Core Web Vitals son aspectos clave que las agencias de marketing digital no pueden dejar pasar en la actualidad para garantizar el posicionamiento orgánico de sus clientes.
Esta actualización lanzada en 2021 ha sido parte principal del ranking de posicionamiento en la página de resultados de Google.
Este motor de búsqueda quiso hacer una modificación en la manera de calificar los sitios de la web, basándose en la experiencia del usuario, brindando la mejor navegación enfocada en los tiempos de carga.
¿Qué son las Core Web Vitals?
Las “métricas web esenciales”, en español, son los nuevos lineamientos que Google utilizará para calificar a todos los sitios web. Estos parámetros se basan específicamente en los tiempos de carga, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas en internet, y desde junio de 2021 se han puesto en marcha.
Este cambio en el algoritmo de experiencia de usuario garantizará que todos los internautas encuentren lo que buscan en internet, tomando muy en cuenta la calidad de velocidad de las páginas, para considerar su posicionamiento SEO, además de asegurar los siguientes factores:
- Mobile friendly
- HTTPS
- Navegación segura
- Sin intersticiales intrusivos
Hay tres métricas esenciales y podemos identificarlas como:
- LCP (largest contentful paint o procesamiento de imagen con contenido más grande).
- FID (first input delay o retraso de primera entrada).
- CLS (cumulative layout shift o cambio de diseño acumulado).
Veamos de qué va cada una de ellas:
LCP
Esta mide el tiempo de carga que el contenido de mayor tamaño en el sitio lleva desde que la página comienza a cargar, el cual no debe rebasar los 2.5 segundos si quiere ser considerado como bueno.
FID
Esta métrica se encarga de medir el tiempo que le lleva al sitio generar una respuesta ante una acción dada por el usuario cuando trata de interactuar con la página. Lo ideal es que este tiempo de interactividad sea menor de 100 para considerarse como una buena experiencia.
CLS
Esta mide los cambios inesperados que se llevan a cabo en el diseño del contenido de la página. Se busca que haya una estabilidad visual y que estos sean menores que 0.1 para garantizar la buena experiencia del usuario.
¿Cómo las mide Google?
El motor de búsqueda tiene sus propios parámetros para hacer sus mediciones, dentro de las cuales establece tres rangos: bien, necesita mejoras o pobre. Y obtiene estos datos a través de realizar análisis de navegación de usuarios digitales reales, donde desde Chrome junta los datos y los almacena de manera anónima para su informe de experiencia de usuario.
Tomando el valor de 75 percentil de las páginas vistas del sitio, por lo que, si el 75% de las páginas son consideradas óptimas, el sitio será calificado como bueno. En cambio, si el 25% de las páginas se considera pobre, lo mismo pasará con el sitio en general. Dividiendo cada métrica dependiendo el dispositivo a través del cual se visita la web.
¿Cómo optimizar las Core Web Vitals?
1. Medir la condición del sitio
El primer paso para optimizar correctamente estas métricas es conocer el estado actual de nuestro sitio. Teniendo los parámetros reales de la velocidad que tiene para saber cómo actuar ante las deficiencias.
Algunas de las herramientas que las agencias de marketing digital utilizan para medir la velocidad del sitio son:
- Search Console
- Page Speed Insights
- Chrome UX Report
Search Console
Esta herramienta de Google, aporta un informe completo sobre la experiencia que brinda la página a los usuarios, combinando las métricas esenciales y otros factores de calificación. Indica el porcentaje de URL que dan buena experiencia y son consideradas como buenas.
Con esto podrás identificar las páginas que necesitan ser arregladas, ya que no son consideradas buenas.
Page Speeds Insights
Esta es una herramienta también de Google, muy útil, porque además de brindar un informe en dispositivos móviles y ordenadores, también da un diagnóstico de problemas existentes y una serie de peticiones que permitirán mejorar la experiencia del usuario.
Su ventaja es que identifica oportunidades por cada página, lo que nos llevará al siguiente paso de optimización.
2. Identificar oportunidades
Gracias a herramientas tan completas como Page Speeds Insights es que Podemos identificar los problemas y oportunidades que Podemos implementar en el sitio para mejorar su rendimiento.
Por ejemplo, aquí se muestra el diagnóstico que se realizó del sitio, de manera detallada, con datos que nos servirán para poner en marcha una solución óptima.
Igualmente, nos da la sección de oportunidades, donde detalla la serie de acciones a realizar para mejorar el rendimiento.
De esta manera, en color rojo nos indica las prioridades que debemos ejecutar lo más antes posible para no seguir afectando la velocidad del sitio. En color naranja siguen las sugerencias de menor importancia, pero igualmente considerables.
3. Ejecutar Cambios
Tomando en cuenta las peticiones que arroja la herramienta, sigue poniendo en marcha los cambios sugeridos, como mencionamos anteriormente, priorizando los más importantes y dejando al último pequeños ajustes, para garantizar el rendimiento y optimización de nuestro sitio web.
Esta corrección es sumamente importante si le preguntamos a un especialista en SEO, quien conoce a la perfección los lineamientos en posicionamiento orgánico que se deben seguir, como es el caso de las Core Web Vitals.
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Ahora que ya conoces la importancia y las acciones a realizar, si lo que quieres es optimizar tu sitio web de acuerdo a las Core Web Vitals, te invitamos a conocer nuestros paquetes y servicios personalizados que nos diferencian de las demás agencias de marketing digital.
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