La frescura o freshness de contenidos se ha vuelto un factor importante para el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), por lo que, si no deseas quedar rezagado o superado por la competencia, tienes que aplicarlo. No obstante, es necesario seguir una serie de buenas prácticas para que el proceso sea ético y efectivo.
¿Cómo influye la frescura del contenido en el SEO?
Cuando hablamos de freshness en el posicionamiento de sitios web, nos referimos a las prácticas para hacer que una página o contenido específico adquiera nuevamente relevancia en los resultados de búsqueda. En pocas palabras, actualiza la información que se presenta en una página web, ya sea editando, añadiendo o corrigiendo información. Esta tendencia para el 2024 debe implementarse en las estrategias de posicionamiento de cualquier marca, debido a la manera en que influye en él:
Relevancia temporal
Los buscadores como Google que tienen un algoritmo Freshness valoran la frescura del contenido, debido a que los usuarios suelen buscar información actualizada y relevante. Cuando los contenidos se actualizan con regularidad, los motores de búsqueda pueden interpretarlo como una señal de que la información proporcionada es fresca y, por lo tanto, más relevante para las consultas de búsqueda actuales.
Mayor autoridad
Un contenido refrescado mejora la autoridad y credibilidad de cualquier sitio web. Cuando los usuarios encuentran información actualizada y relevante en un contenido, es más probable que lo interpreten como una fuente confiable de información, lo que lleva a una mayor retención de usuarios y a una mejora en la tasa de clics, algo crucial para el posicionamiento SEO en nuestros días.
Indexación y rastreo
Google tiende a rastrear con más frecuencia aquellos sitios web que actualizan su contenido con regularidad. Por tal motivo, poner esfuerzos constantes en el freshness lleva a una indexación más rápida de actualizaciones de contenido, lo que a su vez mejora la visibilidad en las SERP.
Competencia en el mercado
En un entorno tan competitivo como lo es el SEO, hacer que los contenidos estén actualizados y frescos resulta crucial para mantener su presencia frente a la competencia en los buscadores. Si los competidores aplican el freshness en sus contenidos y tú no lo haces, es inevitable que aparezcan en posiciones más altas.
Considera que, según Customia,com, el 90% de los clics se realiza en la primera página de las SERP, mientras que el 58% de las visitas se realizan en las tres primeras posiciones, por lo que aplicar el freshness en tus contenidos puede ayudar a marcar la diferencia.
Menor tasa de rebote
Es posible que un contenido se escribió hace 3 o 4 años, pero, si este es editado para que adquiera frescura, se presentará como un contenido nuevo para los buscadores y tendrá aún capacidad para influir en la experiencia del usuario. Si los visitantes encuentran contenido obsoleto o desactualizado, es más probable que abandonen el sitio rápidamente, lo que deriva en una mayor tasa de rebote, lo que envía señales negativas a los motores de búsqueda. En cambio, si el contenido adquiere frescura y relevancia, habrá un mayor índice de retención y, por ende, posibilidades de mejorar el posicionamiento SEO.
Buenas prácticas que consideran los expertos para aplicar el Freshness SEO
Esta estrategia requiere de mucho tiempo, además de prácticas éticas y probadas, no obstante, no debe omitirse si se desean contenidos SEO de alto rendimiento. A continuación, te diremos cómo las agencias de marketing las aplican exitosamente:
Revisión periódica
Es importante revisar periódicamente los contenidos y actualizar aquellos que tengan potencial y sean aún relevantes. Esto implica añadir información nueva, corregir datos obsoletos y, si es necesario, eliminar contenido irrelevante o desactualizado.
Utilizar Google Trends
Es conveniente usar herramientas de análisis como Google Trends para identificar temas populares y consultas de búsqueda en tiempo real. Esto permite identificar contenidos con potencial para ser refrescados y que se alineen sin problemas a las tendencias actuales.
Considerar tendencias y noticias
Las agencias de marketing se mantienen al tanto de las tendencias y noticias relevantes en el sector de sus clientes para la creación de contenidos que aborden esos temas. Las fuentes que obtienen son diversas, lo que da posibilidad para crear enlaces externos y mejorar la confiabilidad del sitio. Con la información recopilada, es posible revisar los contenidos e incluir las tendencias convenientes para que el contenido no quede como un desecho acumulado en las páginas
Implementar fechas de publicación
Conviene utilizar fechas de publicación claras en los contenidos, especialmente en artículos de noticias, blogs y eventos. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la relevancia temporal del contenido y puede mejorar su visibilidad en las búsquedas relacionadas.
Monitorear el rendimiento del contenido
Es importante dar seguimiento al rendimiento de los contenidos en cuanto tráfico, engagement y posición en las SERP. De esta manera, es posible identificar qué contenido necesita actualizarse o mejorar para mantener su frescura y relevancia.
Mantener una estrategia de backlinking
Los enlaces de calidad hacia los contenidos ya creados pueden mejorar su autoridad. Es común que las agencias de marketing busquen oportunidades para obtener enlaces de sitios web relevantes y de alta calidad para mejorar el posicionamiento de los contenidos refrescados.
Actualizar el diseño
Conviene renovar la apariencia visual de los contenidos y páginas web, adoptando diseños modernos y en tendencia, así como un buen orden de los elementos. Conviene añadir elementos multimedia actualizados, así como funciones interactivas que fomentan la participación y hagan que el sitio web sea dinámico.
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