Cualquier especialista en SEO sabe que el SEO técnico es crucial para el rastreo e indexación de las páginas web y que abarca varias técnicas para ello, como la creación de una estructura favorable y enviar el sitemap de la marca a Google. Estas últimas acciones pueden parecer suficientes, pero hay otras que son consideradas como buenas prácticas y que vale la pena considerar.
Usar HTTPS
En comparación con HTTP, HTTPS es una versión que protege datos sensibles de los usuarios, por ejemplo, datos bancarios y contraseñas y, desde el 2014, se considera para el posicionamiento en buscadores y para percibir sus beneficios. Una página con un ícono de candado en la barra de direcciones es una buena señal para los usuarios e indica que se está usando el código HTTPS. En caso de no tenerlo, conviene la instalación de un certificado SSL, que brinda seguridad a los usuarios y autentifica los sitios web.
Optimizar la velocidad de las páginas
Es importante que las páginas web se carguen lo más rápido posible tanto en móviles como en escritorios. Con algunas herramientas es posible conocer el rendimiento de las páginas y una calificación de su velocidad. Para una puntuación alta, un especialista en SEO aplica medidas como:
- Las imágenes suelen ser muy pesadas, por lo que conviene comprimirlas para que se carguen rápidamente.
- Minimizar archivos CSS, HTML y JavaScript para eliminar del código aquellos espacios y caracteres innecesarios.
- Usar una red de distribución de contenidos (CDN) para almacenar copias de las páginas web en servidores de otras partes del planeta. De esta manera, el recorrido de los archivos solicitados será menor al haber una menor distancia entre usuarios y servidores.
Contar con una versión única de la web para el acceso de usuarios y bots
Hay casos de marcas con diferentes versiones de su sitio, por ejemplo «https://SEO.com» y «https://www.SEO.com». Esto es contraproducente para el posicionamiento en buscadores, principalmente al implementar estrategias para obtener backlinks o porque puede hallar contenido duplicado- Por tal motivo, conviene usar solo una versión y hacer que la versión sobrante se dirija al sitio oficial.
Optimización para Core Web Vitals
Entre las métricas de velocidad Core Web Vitals que usa Google para medir la UX, están LCP (Largest Contentful Paint o renderizado del mayor elemento con contenido), FID (First Input Delay o latencia de la primera interacción) y CLS (Cumulative Layout Shift o cambios de diseño acumulados). Es importante verificar el rendimiento del sitio web y optimizarlo con ayuda de un especialista en SEO para obtener las siguientes calificaciones según esas métricas:
- LCP: 2.5 segundos o menos.
- FID: 100 milisegundos o menos.
- CLS: 0.1 segundos o menos.
Evitar contenido duplicado
Un caso de contenido duplicado en varias páginas es el siguiente:
Si bien contar con contenido similar en varias páginas no implica una penalización o problemas en el posicionamiento SEO, si puede causar ciertos problemas, por ejemplo, posicionamiento no deseado de alguna URL, problemas con las estrategias de backlinks, entre otros, por lo que es importante detectar los contenidos duplicados y solucionarlos.
Arreglar páginas rotas
Las páginas rotas en un site perjudican la experiencia de usuario y conlleva pérdidas si incluyen backlinks. Es importante rastrearlas con ayuda de expertos y, una vez encontradas, arreglarlas, ya sea restableciendo páginas borradas de forma accidental o usando backlinks para redirigir las páginas antiguas a otras que sean relevantes en el sitio. Posteriormente, tienen que actualizarse o eliminar los enlaces internos que dirijan a las páginas que se eliminaron o redirige.
Implementar datos estructurados
Google utiliza los datos estructurados para una mejor comprensión de las páginas web. Si se agrega un buen código de marcado, las páginas obtendrán fragmentos enriquecidos en el buscador. Dichos fragmentos consisten en resultados de consulta con información relevante que hacen que las páginas destaquen en el buscador y aumente su CTR (proporción de clics).
De toda la gama de marcas de datos estructurados admitidas por Google, es importante elegir la más conveniente para las páginas a las que se contemple la adición de datos estructurados. Por ejemplo, para las tiendas online, conviene agregar datos estructurados de productos a las páginas.
Estar al tanto de aspectos técnicos relacionados con el SEO
El SEO técnico no es un asunto definitivo, ya que es posible que se presenten nuevos problemas en el futuro, por tal motivo, resulta crucial un control regular de la salud del SEO técnico de los sitios web, así como solucionar cualquier problema que acontezca. Se requiere aquí la auditoría del sitio con herramientas manejadas por especialistas en SEO.
Con algo de tiempo, es posible encontrar problemas para el SEO y que afectan la UX, por ejemplo, los bucles de redireccionamiento. Estos últimos pueden ser un dolor de cabeza, ya que, al ocurrir por múltiples causas, su solución requiere de mucho tiempo y esfuerzo. Sin embargo, con auditorías de SEO técnico frecuentes es posible obtener acciones específicas para optimizar el posicionamiento de cualquier sitio.
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