Las auditorías SEO son clave para la salud y la visibilidad de cualquier sitio web, ya que permiten detectar fallos y aplicar medidas prontas para que no resulte afectado tu posicionamiento web. No es algo sencillo y requiere diferentes herramientas, por lo que muchos prefieren delegarse a expertos, como los que conforman a Diseño y Optimización Online, la mejor empresa de SEO en México. No obstante, vale la pena conocer paso a paso la manera en que se realiza el proceso, al menos desde una perspectiva general.
Verificar que cada página sea rastreada e indexada
Lo primero es checar que las URL más relevantes de tu sitio web sean fácilmente rastreables e indexadas para garantizar su aparición en los SERP de Google. Este es un aspecto que a menudo se pasa por alto, pero que es crucial para la visibilidad de tus páginas. Para verificar si tus páginas están correctamente indexadas, es necesario usar herramientas como Google Search Console.
Recuerda que el bot de Google tiene un presupuesto limitado para rastrear páginas (conocido como «crawling budget»), por ello es importante indicar cuáles son las páginas que te interesa que se rastreen. Con respecto a páginas que no deseas que sean rastreadas deben estar listadas bajo el código «Disallow». Además, si se encuentra una página que ya está indexada en Google pero que prefieres eliminar, tiene que añadirse la etiqueta «noindex» en su código HTML.
Revisar la velocidad de carga y la adaptación para dispositivos móviles
Más de la mitad de las búsquedas son efectuadas desde móviles, lo que significa que, si tu sitio no está optimizado para estos, es poco probable que Google lo posicione entre los primeros lugares de los SERP. Por otro lado, en caso de que tu sitio tarde más de tres segundos en cargar, quizá los usuarios salgan de él antes de visualizar su contenido. Afortunadamente, la mejor empresa de SEO en México podrá evaluar estos aspectos mediante técnicas y herramientas especiales y aplicar las medidas correctivas requeridas.
Analizar la estructura del sitio web
Una estructura web bien organizada es clave para mejorar tanto el rastreo como la indexación de tu sitio. Para lograrlo, es necesario considerar la experiencia del usuario y la calidad del enlazado interno. Una organización lógica y clara no solo facilita la navegación, sino que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente lo que buscan.
Es importante reducir la profundidad de tu sitio, que se mide por la cantidad de clics en la página principal, ajustando la estructura de los enlaces internos. Asegúrate que tu página principal esté vinculada con las páginas más importantes de tu sitio, y que estas, a su vez, estén bien conectadas con otras secciones clave para tu marca.
Finalmente, es crucial checar los códigos de estado de tus URL, que indican cómo responde un servidor a una solicitud. Lo idóneo es que se reciba el código 200, que confirma que la página está disponible y se carga correctamente. En caso de que una página no exista más, mostrará un código 404. Aquí, es fundamental configurar un redireccionamiento permanente (301) o temporal (302), según corresponda.
Analizar el contenido y su rendimiento orgánico
Los motores de búsqueda priorizan sitios que ofrecen una excelente experiencia al usuario, por lo que es vital evaluar la calidad del contenido que publicas. Pregúntate si tu contenido está optimizado para satisfacer las necesidades de tu audiencia, asimismo, mantén frescos los datos, estadísticas y enlaces para evitar que tu sitio se vuelva obsoleto.
El contenido de tu sitio web es, en muchos sentidos, la esencia de tu sitio. Sin textos, videos o imágenes, queda solo un espacio vacío en el mundo digital, por ello es crucial que tu contenido aporte valor a los usuarios, independientemente de si están en una página de productos, blog u otras.
Igualmente, es importante prestar atención a la estructura del contenido. Aunque las palabras clave son aún un factor importante en el posicionamiento, los cambios en las tendencias de búsqueda de los usuarios y los algoritmos de los motores de búsqueda han hecho que la organización del contenido en torno a «clusters» de temas sea cada vez más relevante.
Evaluar si se atrae al público adecuado
Si notas que tu sitio recibe muchas visitas, pero pocos usuarios realizan acciones significativas (como inscribirse o solicitar una demostración de un producto), esto podría indicar que no estás llegando a la audiencia correcta o que no estás guiándonos de manera efectiva para que realicen las acciones que deseas.
Estudiar a la competencia
Es crucial realizar un análisis detallado de tu competencia para entender mejor el entorno en el que te mueves y saber contra quién estás compitiendo realmente. Sin embargo, es importante recordar que la competencia directa no siempre es la misma que la competencia en términos de SEO en México. La empresa con la que compites en tu zona no necesariamente será tu rival en los resultados de búsqueda de Google.
Algunos aspectos que debes considerar para evaluar a tus competidores con ayuda de un especialista en SEO son:
- Revisar las palabras clave por las que están posicionándose y los temas que están abordando en su contenido.
- Analizar la estrategia de link building de tu competencia. Con ello sabrás qué tipo de enlaces necesitas para un mejor posicionamiento.
- Considera los fragmentos destacados (featured snippets) que tus competidores han logrado.
Por último, es necesario un análisis de SEO Off-Page, es decir, de aquellos factores externos que impactan en tu posicionamiento, como los backlinks de tu sitio. Probablemente, no tengas mucha claridad acerca de este punto u otros que mencionamos. No obstante, en Diseño y Optimización Online, la mejor empresa de SEO en México, estamos para ayudarte a obtener una auditoría SEO profesional. Pide una consulta sin costo al teléfono 800 890 3864.
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