Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) es uno de los proyectos más controvertidos liberados por Google recientemente en su incursión en el mundo de la IA, ya que permite que quienes realizan una búsqueda obtengan una respuesta directa. Así es, se trata de algo que afectará la manera en la que ha estado trabajando todo especialista en SEO.
Actualmente, solo está disponible en EE.UU., no obstante, ya se habla en el mundo de habla hispana sobre la importancia de prepararse para sus impactos en el SEO.
En el mundo del SEO, nunca será mala idea prepararse
Para responder bien a los resúmenes de IA y que esto no afecte su índice de conversiones o su CTR, es importante aplicar las siguientes acciones con ayuda de un especialista en SEO:
Fortalecer EEAT
Los resúmenes generados por IA están profundamente integrados en los «sistemas principales de calidad y clasificación de búsqueda» de Google, que incluyen el sistema de contenido útil. Si estás familiarizado con este sistema, sabrás que está vinculado a EEAT, un concepto que enfatiza la importancia de la experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad.
Una investigación reciente acerca de buscadores generativos, como los resúmenes de IA dado por Gemini, reveló el impacto positivo de EEAT. Por ejemplo, en un caso, los ajustes en el contenido resultaron en una mejora del 89% en las clasificaciones. En otro caso, al incrementar la confiabilidad del contenido, las clasificaciones mejoraron un 134%.
La clave entonces es aumentar el EEAT para mejorar la salud de tu sitio web, lo que implica su aplicación en tu contenido. Algunas buenas medidas son: incluir citas de fuentes confiables, estadísticas de fuentes acreditadas, usar un tono de autoridad y profesionalismo. Por ejemplo, si redactas una reseña de un producto, ofrece no solo tu opinión personal, sino igual datos respaldados por cifras, como la calificación promedio y reciente del producto. Tales elementos aumentarán la autoridad de tu contenido y generará mayor confianza entre los usuarios.
Hacer que los contenidos sean más accesibles
En experimentos recientes con motores de búsqueda generativos, se descubrió que los contenidos que son de lectura fácil tienden a posicionarse más alto. Mejorar cómo se lee un texto es una acción rápida que puede ofrecer grandes beneficios y, afortunadamente, hay herramientas conocidas por cualquier buen especialista en SEO para optimizar la accesibilidad de tus contenidos.
Implementar datos estructurados
Los datos estructurados son esenciales para los resúmenes generados por IA, debido a que el uso de marcado de esquemas brinda a los modelos de lenguaje avanzados (LLM), que están detrás de estos resúmenes, un contexto adicional acerca de tu contenido y tu negocio.
Google afirma que el SGE se basa en su Google Shopping Graph, que recopila información tanto de Google Merchant Center como de las URL indexadas. Al utilizar el marcado Product en tus páginas con ayuda de tu agencia SEO, puedes darle a Google información clave que será útil para su Shopping Graph. Para incorporar datos estructurados, puede empezarse utilizando opciones de marcado como:
- Sobreprecio de productos.
- Local Business.
- Organización.
Enriquecer el contenido con elementos multimedia
Google usa modelos multimodales en sus resúmenes de IA, lo que significa que no solo procesan texto, sino igual imágenes, videos y audios. Para aprovechar esto, pide a tu agencia la creación de contenido multimedia personalizado que pueda destacarse en los resultados potenciados por IA. Las imágenes que acompañan a los resultados orgánicos debajo de los resúmenes generados por IA pueden atraer más tráfico a tu sitio. Además, tu contenido multimedia puede mostrarse en consultas de Google Imágenes o Google Vídeos, que no están limitadas por la Experiencia Generativa de Búsqueda.
Obtener menciones de fuentes externas
Conseguir menciones en sitios de terceros es clave para tener presencia en forma de enlace en los resultados generados por SGE. Google puede usar dichos sitios para ofrecer resúmenes de IA con Gemini (como en búsquedas del tipo: ¿cuáles son los mejores tenis?), donde tu marca podría ser mencionada, incentivando a los usuarios a buscar más sobre ella.
Lograr estas menciones es similar a la estrategia de obtener backlinks. Mediante el networking y una propuesta de valor atractiva, puedes lograr que otros sitios mencionan o destaquen tu marca. En ciertos casos como el de los directorios, podría ser necesario pagar por estar incluido en sus listados.
Trabajar con la intención de búsqueda
La finalidad de los resúmenes de IA es brindar a quienes realizan consultas todo lo que requieren para entender un tema, como un fragmento destacado sobrealimentado. Por ello es que los expertos sugieren la segmentación para sobrealimentar los contenidos. Es importante enfocarse en el público objetivo mediante preguntas que es probable que realicen, como las que se hallan en una charla con departamentos de atención al cliente y ventas o en opiniones en foros online.
No hay duda de que los resúmenes de IA impactarán en el SEO, pero con las medidas sugeridas, verán como podrán contrarrestarlo. En este proceso, será necesario respaldarse en un equipo con amplia experiencia en servicios de marketing y SEO. En Diseño y Optimización Online lo encontrarán. Descubre por qué somos una de las mejores agencias de habla hispana, marcando al 800 890 3864 o llenando nuestro formulario.
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