Cualquier empresa que se tome con seriedad el marketing digital sabe la importancia del SEO para posicionarse y tener un mayor alcance. Se trata de un elemento crucial para diseñar estrategias que aumenten tanto el tráfico y las conversiones y abarca varios conceptos y técnicas de mucha utilización para subir posiciones en el motor de búsqueda de Google y disparar las ventas, entre las que destacan el Long Tail o SEO de Cola Larga.
El Long Tail SEO para mejorar la competitividad
En el mundo del SEO para el posicionamiento en buscadores, las keywords o palabras clave son indispensables, ya que hacen referencia a las búsquedas de quienes navegan por internet. El Long Tail se basa en ellas, aunque utiliza oraciones más precisas, haciendo que los usuarios encuentren fácilmente a los proveedores. Por ejemplo, quienes tienen un negocio de zapatos usan palabras clave sencillas, por ejemplo, “zapatos de mujer”. Cuando se aplica Long Tail, estas son más extensas y específicas, como «zapatos de mujer a buen precio CDMX» o «zapatos casuales para hombre en CDMX».
Seguramente, piensan que es más complicado que los usuarios realicen búsquedas tan precisas. Lo es, no obstante, hay grandes probabilidades de conversión pese al bajo tráfico, debido a que quienes realizan búsquedas saben bien lo que necesitan o desean. Al haber menos tráfico en comparación con las keywords de dos o tres palabras, hay menos sitios webs con los que competir, facilitando así el posicionamiento.
Si bien el Long Tail ofrece notables ventajas, como la optimización de las búsquedas conversacionales, semánticas o por voz, se recomienda no basarse exclusivamente en él. Es preferible mezclarlo con las palabras clave convencionales, es decir, las head keywords.
¿Cómo usan los expertos el SEO Long Tail para lograr estrategias exitosas?
La ventaja más notable del Long Tail es, quizá, el tráfico orgánico. Su efectividad está corroborada por empresas reconocidas, como Accelerate Agency, que señala que las búsquedas con palabras clave muy específicas producen hasta un 70% de tráfico. Estas cifras hacen que sea muy tentadora su aplicación, no obstante, es importante usar las keywords Long Tail adecuadamente. Los expertos en SEO lo aplican de la siguiente manera:
Palabras clave en meta descripción
Tanto encabezados como meta descripción deben incluir las palabras clave específicas, aunque se hace un previo análisis para determinar si es o no conveniente usarlas. Sin importar el tipo de contenido que se use, las palabras de cola larga se incluyen en publicaciones para blogs, foros, URL, redes sociales, entre otros. Esto hará que la empresa sea mejor calificada, aunque es importante que tanto meta descripción como encabezados sean llamativos e interesantes. Igualmente, aumentará el tráfico orgánico.
Keywords en subtítulos
Utilizar subtítulos no solo vuelve más digeribles los contenidos, sino que son considerados por Google para el posicionamiento. Al incluir las palabras clave de cola larga en ellos, es importante que no queden demasiado largos. Los expertos en SEO aplican otras medidas, como evitar el «keyword stuffing», colocar subtítulos relacionados con el tema del contenido y usar distintos encabezados, ya sea H2, H3, entre otros.
Seguimiento de las palabras clave
Los expertos dedican mucho tiempo en el seguimiento del valor, clasificación, conversión y rentabilidad de las keywords Long Tail. Su ayuda permite atender aquellas palabras que necesitan optimizarse, facilitando así el posicionamiento SEO. Estos utilizan herramientas especiales para dar seguimientos detallados de las palabras clave, permitiendo así saber sus impactos y efectividad.
Creación de contenido
Los motores de búsqueda posicionan muy bien a aquellas empresas con contenidos competentes que tienen entre 1,000 y 2,000 palabras. Las keywords Long Tail se utilizan de una o dos veces en cada contenido, evitando así un mal posicionamiento o sanciones.
No abusar de la extensión de las keywords
No basta con usar las palabras clave de cola larga, sino saber cómo utilizarlas. Cierto es que destacan por ser muy específicas, pero eso no significa que deban ser muy largas. Probablemente se alcance esa especificidad usando solo tres o cuatro palabras, como «audífonos bluetooth baratos CDMX». Aún puede ser más específica añadiendo la marca, pero es importante cuidar de que no sea muy extensa la keyword.
Los expertos consideran el nivel de especificidad de las búsquedas, al igual que la intención de las palabras clave. De esta manera, es posible obtener información relevante para saber dónde colocarlas y cómo utilizarlas dentro del sitio web o en redes sociales.
Naturalidad
Hay algunas palabras claves Long Tail cuya especificidad es muy alta, haciendo que suenan poco naturales en cualquier contenido. Los algoritmos de Google detectan cuando una keyword es introducida a la fuerza, lo que deriva en una sanción para el sitio o red social y reduce sus posibilidades de un buen posicionamiento.
El Long Tail es una tendencia 2023 que, al ponerse en práctica de forma adecuada, aumenta las posibilidades de conversión, solo si el contenido donde se incluye se asemeja a un diálogo entre humanos, es decir, se expresa de manera coherente y fluida. Los expertos en creación de contenidos redactan como si estuviesen hablando directamente a los lectores y usan el mismo principio al manejar las palabras clave.
El Long Tail SEO es una excelente estrategia, pero puede ser algo complicado para algunas personas. En caso de que requieran ayuda en la redacción de contenidos donde se usen adecuadamente las palabras clave de cola larga y se haga un estudio detallado para elegir las más convenientes, contacten con los expertos de Diseño y Optimización Online. Somos una agencia de marketing digital con amplia experiencia y con clientes de diferentes países que han logrado posicionarse bien con nuestra ayuda. Soliciten más información al 800 8903 864 o llenen el formulario disponible en nuestro sitio web.
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