El SEO (Search Engine Optimization) se encuentra en constante cambio, lo que se debe a las actualizaciones frecuentes de los algoritmos de los motores de búsqueda. Cuando hablamos de algoritmos, nos referimos a conjuntos de reglas y cálculos que los motores de búsqueda, como Google, usan para clasificar y ordenar las páginas web en las SERP. Comprenderlos es esencial para desarrollar estrategias de posicionamiento efectivas, por lo que, a continuación, les diremos aquellos que no pueden omitir si contratarán a una agencia de marketing online como la nuestra.
Google Panda
Lanzado en 2011, Panda es el algoritmo contra el contenido duplicado. Tiene la finalidad de disminuir la visibilidad de sitios cuyos contenidos no sean originales o sean de baja calidad, asimismo, favorece a aquellos con contenido de valor. Entre las páginas que penalizan a Panda, están aquellas con contenido delgado (thin content), plagio o anuncios excesivos. Para optimizar su posicionamiento según este algoritmo, es necesario crear contenidos originales, detallados y útiles para la audiencia.
Google Penguin
Lanzado en abril de 2012, Penguin tiene como objetivo reducir el spam en los enlaces, asimismo, castiga a los sitios que emplean tácticas manipulativas de construcción de enlaces, como la compra de enlaces o la utilización de enlaces de baja calidad. Para no ser penalizado por Penguin, es crucial desarrollar un perfil de enlaces auténtico y de alta calidad, lo que conlleva adquirir enlaces de sitios relevantes y confiables, así como evitar prácticas deshonestas. Se requieren igual estrategias de link building que a Penguin le encanten.
Google Hummingbird
Presentado en agosto de 2013, Hummingbird marca una mejora notable en la capacidad de Google para comprender las consultas de los usuarios. Este algoritmo se enfoca en la semántica y el contexto, permitiendo al motor de búsqueda entender mejor la intención detrás de una búsqueda, en vez de simplemente analizar palabras clave aisladas. Para que los contenidos sean bien considerados por Hummingbird, tiene que usarse un lenguaje natural y tener en cuenta las posibles preguntas e intenciones de los usuarios.
Google Pigeon
Introducido en julio de 2014, el algoritmo Pigeon mejora los resultados de búsqueda local al integrar señales tradicionales de posicionamiento orgánico con criterios de búsqueda local. Su impacto es significativo en las búsquedas donde la ubicación del usuario es un factor clave. Los negocios locales pueden aprovecharlo optimizando sus perfiles en Google My Business, conseguir reseñas positivas y garantizar que sus datos de contacto sean coherentes y exactos en los directorios locales.
Google PageRank
Este algoritmo es uno de los pilares fundamentales en la historia de Google, así como uno de los más antiguos. Desarrollado por los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, evalúa tanto la cantidad como la calidad de los enlaces que apuntan a una página web para determinar su relevancia. Si bien ya no se actualiza públicamente, su concepto básico es aún importante. Consideren que los enlaces de calidad desde sitios autorizados tienen el potencial de mejorar notablemente la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Google Mobile-Friendly Update (Mobilegeddon)
En abril de 2015, Google implementó una actualización crucial que da prioridad a los sitios web optimizados para dispositivos móviles en las consultas efectuadas desde móviles. Con el aumento continuo del uso de dispositivos móviles, esta actualización garantiza que los usuarios móviles disfruten de una buena experiencia de búsqueda. Para alinear su SEO con este algoritmo, los sitios web tienen que ser responsivos y ofrecer una excelente experiencia de usuario en cualquier plataforma móvil.
Google Rank Brain
Presentado en octubre de 2015, se trata de un componente de inteligencia artificial que forma parte del algoritmo de búsqueda de Google. Rank Brain tiene la capacidad de interpretar las consultas de los usuarios para ofrecer resultados más pertinentes. Usa el aprendizaje automático para captar el contexto y el significado detrás de las búsquedas complejas. Para crear contenidos óptimos para Rank Brain, es necesario que estos satisfagan eficazmente las dudas y necesidades de los usuarios.
Google BERT
Lanzado en octubre de 2019, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) representa un gran avance en la capacidad de Google para entender el lenguaje natural. Permite que Google capte mejor el contexto completo de una palabra dentro de una frase, mejorando la interpretación de consultas complicadas y sutiles. Para adaptarse a este algoritmo, es fundamental escribir de manera clara y natural, centrarse en la intención de búsqueda y ofrecer respuestas relevantes y precisas.
Google Core Updates
Google efectúa actualizaciones de su algoritmo varias veces al año que no se enfocan en elementos específicos del algoritmo, sino que mejoran de manera general la manera en que Google evalúa y clasifica los sitios web. Las actualizaciones principales pueden influir significativamente en el posicionamiento SEO. Para adaptarse a estos cambios, es crucial mantener una estrategia de posicionamiento orgánico robusta y ética, enfocada en la creación de contenidos de calidad, la mejora constante de la experiencia del usuario y la construcción de enlaces de valor.
Google E-A-T
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, traducido al español como Experiencia, Autoridad y Confiabilidad), no es un algoritmo en sí mismo, pero es un principio central en las directrices de calidad del famoso buscador. E-A-T es especialmente crucial para sitios que publican contenido relacionados con la salud, finanzas, entre otros temas críticos (Your Money or Your Life, YMYL). Para mejorar el E-A-T mediante SEO, es necesario demostrar conocimiento en el tema, obtener enlaces y menciones de sitios con autoridad y mantener un sitio web seguro y confiable.
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