El email marketing ha venido ganando amplio margen de popularidad dentro de la gama de estrategias de marketing digital. Se trata de una técnica a través de la cual las marcas logran contactar con su público objetivo, por un medio tan personal como el correo electrónico. Pero, esta estrategia de mercadeo en línea no se limita a una descripción simple y llana de la viabilidad de la marca, sino que goza de gran versatilidad, puesto que permite hacer llegar al destinatario información variada, relacionada con aquello que se intenta promocionar noticias o datos de interés, por ejemplo.
Los correos electrónicos, como emisarios de la comunicación, han venido evolucionando a un ritmo cada vez mayor, e incluso muchas de las plataformas de correos ya nos conectan con múltiples buscadores, logrando que la experiencia de navegar en internet sea más sencilla para los usuarios.
Con el alcance del uso de los emails en la década de los noventa, muchas empresas empezaron a percibir esta herramienta como una manera inteligente y estratégica de crear una comunicación efectiva con un target específico. Hace más de una década, el correo electrónico era la manera más rápida de lograr feedback, y con un costo mucho menor, si se comparaba con el correo ordinario. Ya para el año 1995 el email marketing se había posicionado como la estrella de la publicidad en internet para empresas de todo tipo en la web.
Sin embargo, a la par de ello apareció el correo spam, aunque pronto se le dio solución a través de filtros que permitían a los usuarios de correo electrónico desechar de manera automática el contenido que no era de interés o que, por una u otra razón, carecía de seguridad.
¿Por qué escoger el email marketing como estrategia de negocio?
Aunque suelen emplearse como sinónimos, email marketing y mailing masivo no comparten el mismo significado ni tienen las mismas ventajas. Mientras que el primero consiste en el envío de correos electrónicos a clientes fijos o prospectos, la campaña de mailing se diferencia porque la información es enviada a toda la base de datos, sin reparar en los contactos que pueden o no representar parte del mercado específico.
El email marketing tiene varias funciones que resultan de gran utilidad para una campaña de marketing digital. En primer lugar, aporta visibilidad a la empresa o negocio, es una manera de decirle a un cliente potencial: “Estamos aquí, somos lo que usted necesita”. Pero también publicita el diseño responsivo del sitio web que se desea dar a conocer. Esto responde a la adecuación de un portal en internet de una empresa a las habilidades, deseos y objetivos de los usuarios en dispositivos distintos, como celulares inteligentes, computadoras portátiles o tabletas.
Las ventajas de esta campaña en línea son múltiples y variadas. En principio, es un método de bajo costo, no requiere un gran presupuesto para llegar a un número elevado de potenciales clientes. Es por ello que resulta de suma importancia trazar el plan que evite un envío exagerado de correos, porque esto podría llegar a saturar o aburrir a los prospectos.
Por otro lado, el email marketing establece una comunicación directa y estable; la creación de contenido, por parte de una agencia de marketing digital, aporta textos y diseños de gran calidad, que serán visualmente atractivos para los lectores, además ofrece el beneficio de medición de resultados en tiempo real. Desde el instante preciso en que se envía un email marketing, se puede hacer un seguimiento de los resultados, con la finalidad de evaluar qué tan efectiva está siendo la estrategia. Y, finalmente, es amigable con el medio ambiente. No necesita imprimir en papel ni repartir volantes ¡El email marketing llega a todos, en cuanto ustedes deseen que así sea!
¿Cómo crear una estrategia de email marketing?
Una vez que ha tomado la decisión de darse a conocer, debe tener presente que una agencia de marketing digital es su mejor aliada para proyectar su empresa. En Optimización Online le brindamos todo un abanico de servicios, con planes adaptados a sus necesidades, para ayudarle a alcanzar su objetivo de negocio. Somos la mejor agencia marketing digital y seo de México.
El primer paso para diseñar una estrategia de email marketing consiste en tener un objetivo definido, saber qué se quiere hacer y hasta dónde se desea llegar. Sin embargo, esto varía de acuerdo con el tipo de negocio que va a proyectarse, porque no es lo mismo una compañía de servicios de festejos que una tienda en línea de productos para bebés.
Igualmente, se debe contar con una base de datos. Si esta se obtiene de manera licenciosa, el efecto puede ser contrario, generando spam. Un buen listado de prospectos puede marcar la diferencia, y contando con estas direcciones de correo electrónico, puede realizarse una segmentación de mercado, ubicando a un nicho por edades, posición geográfica e intereses. Puede que a un adulto mayor no le interese adquirir una carriola o coche para bebé, pero sí querrá saber más acerca de un servicio de salud, como una aseguradora.
Asimismo, entran en juego otros aspectos, como una estrategia a corto y mediano plazo que incluya hacer llegar muestras del producto, así como promociones exclusivas por compra o afiliación. El envío también debe ser frecuente, sin llegar a invadir la bandeja de entrada del usuario, porque esto puede generar molestia en el prospecto. Otros factores, como un buen diseño, contenido bien escrito y la herramienta de envío de mailing, son igual de importantes.
¡Este es su momento! Descubran las tendencias de email marketing para 2019
El comportamiento de las estrategias publicitarias en internet ha cambiado con el transcurrir de los años, surgen ideas novedosas y maneras más efectivas de llegar a conquistar un nicho de mercado. Y el email marketing no se ha quedado atrás en lo que respecta a las nuevas tendencias.
“Invertir en los conocimientos produce los mejores beneficios”, dijo Benjamin Franklin, estadista y científico estadounidense nacido en 1706. Pero, nunca más actual esta afirmación. Este año es la oportunidad de mejorar su diseño de estrategia de marketing digital, trazar nuevas formas de potenciar su plan de negocios.
¿Con qué objetivo deben estar al día con las innovaciones del email marketing? ¡Esto le ayudará a crecer de maneras que no hubiera podido prever! Si tiene claro su objetivo, puede tener la certeza de que el feedback con sus emails estará garantizado y su marca crecerá exponencialmente.
Para este 2019 se espera que el Email Automation siga estando entre las herramientas favoritas, pero también estarán muy en boga los correos con textos personalizados. Las campañas HTML parecen haber perdido la popularidad y sofisticación por las que eran famosas.
Con referencia a los contenidos, será cada vez más válido el uso del humor. Los días con más tasa de aperturas serán los sábados y, según estimaciones, los usuarios de correo electrónico ya han comenzado a perder interés en los emails marketing que no se abren correctamente desde dispositivos móviles.
Para alcanzar los objetivos trazados en campañas de email marketing, en Optimización Online somos expertos. Nuestros profesionales trabajan con gran esmero, con la finalidad de hacer que ustedes, nuestros clientes, logren sus sueños. Nuestra prioridad es su satisfacción, es por ello que con la mayor cordialidad los invitamos a ponerse en contacto con nuestros expertos. No caigan en manos de novatos ¡Somos la mejor agencia marketing digital y SEO de México!
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