¿Conviene el posicionamiento SEO en Bing y Yahoo!?

Cuando hablamos de mejorar el posicionamiento SEO, usualmente se evocan estrategias enfocadas en el motor de búsqueda de Google, no obstante, el SEO va más allá de él. Igual es posible hacerlo en otros buscadores, entre los que destacan Bing y Yahoo!. ¿Conviene hacerlo para estos buscadores? La respuesta depende de diferentes variables, no obstante, en Diseño y Optimización Online creemos que sí es conveniente, aunque es necesario aplicar estrategias específicas con ayuda de una agencia profesional.

Datos relevantes acerca del SEO en Bing y Yahoo!

Google domina el mercado de los motores de búsqueda, llegando hasta un 90% en muchos países, con excepción de los rusos y los chinos, no obstante, hay otros países en los que un porcentaje considerable de las búsquedas se realiza a través de buscadores alternos, como Bing. EE.UU. es el mejor ejemplo, donde se utiliza para el 33% de las búsquedas, mientras que Google tiene el primer puesto con un 64% de las búsquedas según PRIMEWEB.

En realidad, Bing genera junto a Yahoo! el 33% de las búsquedas en ordenadores. Si hablamos de él como si fuese un buscador único, es por la alianza entre ambas opciones, ocurrida desde el 2010. En realidad, Yahoo! se basa en los algoritmos de Bing, por lo que las búsquedas realizada en los dos motores de búsqueda son muy similares. Esto significa que las estrategias de posicionamiento SEO aplicados en uno servirá para el otro.

Pese a sus semejanzas y los beneficios del posicionamiento SEO en buscadores que ofrecen, tienen ciertas diferencias, por ejemplo, los servicios exclusivos por parte de Yahoo! y los resultados actualizados y en tiempo real que ofrece Bing. Todo ello hace que comience a usarse el término «Bing» para abarcar a ambos buscadores.

Ahora bien, como mencionamos, Bing representa el 33% de las búsquedas en EE.UU., lo que se debe a una razón: la utilización de Bing como buscador por defecto en navegadores de tabletas y ordenadores de Microsoft. Otras razones son que Mozilla de Firefox utiliza de manera predeterminada el motor de búsqueda de Yahoo! y que Siri (la famosa herramienta de búsquedas por voz que es utilizada por muchos usuarios de iPhone) usa el motor de búsqueda de Bing.

A esto cabe agregar que Bing representa hasta el 80% de búsquedas para ciertos sectores, superando en ellos al famoso buscador. Algunos ejemplos son las agencias de viajes (71), finanzas (72%), negocios minoristas (52%), educación (80%) y telecomunicaciones (80%). Otro dato relevante es que el índice de conversión del tráfico hacia Bing es mayor en comparación con el de Google.

La información no se agota aquí. Igual es relevante el hecho de que Bing tiene mayor apertura que Google en cuanto a los factores de posicionamiento SEO. Por ejemplo, a diferencia de Google que indica que los enlaces con la intención de manipular el posicionamiento pueden considerase como una violación a sus directrices, Bing parece sugerir lo contrario: crear planes sobre la generación de links internos y externos, ya sea solicitados a otros sitios u obtenidos a través de medios sociales, así como planear las palabras con las que se busca ser enlazado y usarlas donde se pueda.

Con toda esta información, podrán decidir si realmente es o no conveniente aplicar el SEO para mejorar el posicionamiento en Bing. Si la respuesta es «sí», es importante considerar los factores de posicionamiento en dicho buscador, que igual resultan útiles para Yahoo!.

Factores de posicionamiento en Bing

Dichos factores son los siguientes, aunque, dado el nivel de complejidad que tienen, resulta importante respaldarse en una agencia de marketing digital:

Keywords

Desde el 2012 en que se anunció Google Colibrí, es común que se hable sobre la intención del usuario y la búsqueda semántica, dejando atrás aquellas keywords de las estrategias de posicionamiento del pasado. En el caso de Bing, el sentido semántico no es aplicado por su algoritmo, por tal motivo, la optimización basada en las viejas palabras clave es funcional. En este caso, es más relevante la concordancia de keyword para el tráfico.

Indexación

Lo primero es asegurar que cada página relevante de los sitios se indexe adecuadamente en Bing, lo que requiere los conocimientos técnicos de profesionales acerca de sitemap, indexación, rastreo, entre otros.

SEO On-Page

Las estrategias tradicionales del SEO On Page son funcionales en Bing.

CTR

Como mencionamos, Bing tiene mayor apertura en cuanto a los factores de posicionamiento y considera el comportamiento de los usuarios, que se mide mediante el CTR (ratio de cliqueo) y los rebotes. Por tal motivo, tanto los clics como el comportamiento de los usuarios son cruciales para el posicionamiento en Bing. En resumen, este busca un bajo índice de rebote y un alto índice de CTR.

Backlincks

Conocidos igual como enlaces externos, son relevantes para cualquier buscador, no obstante, en el caso de Google se ha observado que los sitios con mejor posición en las SERP tienen menos enlaces de este tipo, lo que se debe a que tiene preferencia por los enlaces de mayor potencia y popularidad.  En cambio, con Bing ocurre todo lo contrario: se ha observado una relación entre el buen posicionamiento y la cantidad de enlaces entrantes, por tal motivo, resulta ventajosa la generación de muchos enlaces para Bing, sin que sea considerado como Spam, tal como ocurre con Google.

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