En el 2018 apareció Mobile First Index, que transformó completamente el panorama Mobile, dando prioridad a la buena experiencia del usuario en móviles. Junto a esta innovación, aparecieron las Progressive Web Apps, que hicieron que perdieran frescura las páginas web responsivas que, hasta entonces, se habían mostrado útiles. Muchos se preguntan acerca de su relación con el SEO Perú. ¿Realmente existe? Y, si es así, ¿cómo mejora el posicionamiento orgánico a través de este tipo de aplicaciones? Quédense para conocer las respuestas.
Las PWA: una buena oportunidad para mejorar el posicionamiento SEO
Las aplicaciones web progresivas son una solución que combina lo mejor de las páginas web y de las Apps nativas y se han vuelto una de las mejores alternativas para lograr un buen posicionamiento en las SERP de Google. En apariencia se asemejan a las aplicaciones nativas, es decir, aquellas que usualmente descargamos a nuestros dispositivos móviles, no obstante, es posible acceder a las PWA usando una URL en cualquier navegador.
La facilidad de acceso que brinda es de suma importancia, ya que no es necesario descargar una App desde un market como Google Play y se evitan las demoras o complicaciones que ellos llegan a implicar, como borrar datos para contar con espacio para la descarga. Su presencia en el ámbito digital consiste en una de las mejores oportunidades para las ventas desde que se inventaron las páginas web.
Ahora bien, ¿cómo influyen estas aplicaciones en el posicionamiento SEO Perú? La respuesta se encuentra en sus características particulares en comparación con las aplicaciones nativas. Básicamente, las PWA consisten en páginas web, por tal motivo, son objeto de indexación por parte de Google.
Lo anterior significa que, al hacer la búsqueda de una palabra clave, salga una aplicación de este tipo en las SERP, lo que no ocurre con las aplicaciones nativas, cuya búsqueda debe hacerse directamente en una App Store. Un punto interesante es que, en comparación con las webs convencionales, las PWA tienen un menor tiempo de carga, algo que se considera para el posicionamiento SEO.
Aunque no sean responsivas, son hasta cuatro veces más rápidas, lo que ha hecho que muchas tiendas virtuales aumenten sus conversiones. Esto es importante si consideran que por cada segundo de espera innecesaria se pierden muchas oportunidades de ventas.
Sus beneficios en el SEO Perú han hecho que muchas marcas reconocidas las utilicen, como Forbes, que aumentó las visitas hasta un 10% al reducir el tiempo de carga de su PWA. Otro ejemplo es Alibaba, cuyas conversiones aumentaron más del 70% gracias a su aplicación web progresiva funcional tanto en Android como iOS.
Funciones de las PWA que son útiles en el SEO
Vamos a ver con más detalle las funciones que más favorecen al posicionamiento de un negocio en buscadores y permiten percibir sus beneficios:
Notificaciones Push
Mediante las PWA es posible aprovechar todas las ventajas que brindan las notificaciones push. Es posible mantener a los usuarios al tanto de lanzamientos exclusivos, novedades, promociones, entre otras noticias relevantes e interesantes mediante un tipo de aplicación con capacidad de incrementar el engagement y la conversión de clientes potenciales.
Integración con redes sociales
Al integrar las PWA con las redes sociales de tu marca, es posible promocionarla. Sin necesidad de salir de la aplicación, es posible utilizar la función «compartir» y personalizar el mensaje más pertinente para la publicación. Asimismo, es posible añadir enlaces, por ejemplo, links de descarga de la aplicación. Difundir así la PWA permitirá que más usuarios la conozcan y la usen para realizar compras, lo que impactará positivamente en el posicionamiento orgánico de la marca.
Contenido indexable
Si bien las PWA se comportan como aplicaciones nativas, el contenido que contienen es completamente indexable por los motores de búsqueda. Esto significa que es posible añadir contenido de calidad al igual que una web convencional para que la PWA pueda ser rastreada e indexada por Google y otros buscadores, contribuyendo a su visibilidad en los resultados de búsqueda.
HTTPS
Las aplicaciones web progresivas requieren que el sitio esté alojado en un servidor seguro utilizando HTTPS. Google ha indicado que utiliza HTTPS como factor de clasificación, lo que significa que las páginas que utilizan HTTPS (incluidas las PWA) pueden obtener un impulso adicional en el ranking de búsqueda.
Modo sin conexión (Offline)
Una función distintiva de las PWA es su capacidad para funcionar incluso cuando el usuario no tiene conexión a Internet. Esto se logra mediante el almacenamiento en caché de recursos importantes, lo que permite que la aplicación se cargue y funcione incluso en condiciones de conectividad limitada o nula.
Esta capacidad de trabajar offline puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la accesibilidad del sitio, lo que a su vez puede tener un impacto positivo en el SEO. Asimismo, hace que el usuario se sienta cómodo en la aplicación y regrese nuevamente para realizar compras, lo que implica mayor tráfico y un mejor posicionamiento.
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