Desde hace tiempo, se ha notado que Google realiza cambios con respecto a la forma en que lee los contenidos y determina su relevancia para los resultados de búsqueda. Es normal que los cambios ocurran, entre los que destaca el relacionado con el link building y su relevancia para el SEO Brasil. No es algo sacado de la manga, sino que es mencionado por el Search Advocate de Google, John Muller. Pero ¿realmente pierden relevancia los enlaces? ¿Qué se debe hacer ante tal situación? Profundicemos un poco acerca del tema.
La relevancia actual del link building para el SEO
El mencionado J. Muller menciona que el peso de los enlaces será menor, debido a que no es posible comprender mejor el rol de los contenidos en el contexto de toda la web. Asimismo, los enlaces no dejarán de ser relevantes, así como las técnicas de link building, debido a que las páginas deben hallarse de alguna forma, es decir, se requiere una referencia para dar con ellas.
Menciona igual que, con el pasar del tiempo, la relevancia que tendrá será menor a la de nuestros días. Esto debido a que, Google entiende bien la manera en que encajan los contenidos en el contexto de la totalidad de la web, haciendo que los enlaces dejen de ser tan necesarios. No obstante, aún son un factor de clasificación y siempre será de importancia, por el hecho de requerir la mencionada referencia. Pese a ello, no pueden negarse los cambios en las estrategias de enlaces, por lo que los expertos en SEO Brasil deben prepararse para ello.
¿Google considera el link building para las clasificaciones?
La respuesta es sí. Aunque se reconoce en la industria de SEO Brasil la importancia de los backlinks, no existe documentación explícita que confirme que los enlaces son un factor determinante en la clasificación según Google. De hecho, el famoso buscador no da una respuesta clara al respecto.
Lo único seguro es que los motores de búsqueda penalizan las prácticas de gray hat y spam, como se detalla en las Políticas de Spam del gigante de los motores de búsqueda. Para explorar otros factores que influyen en el posicionamiento, conviene revisar los Fundamentos de Búsqueda de Google, así como un artículo detallado que ofrece un estudio exhaustivo acerca de los factores de posicionamiento en Google, que sería útil guardar en tus marcadores.
Causas por las que los backlinks comienzan a perder relevancia
Con la llegada de Panda, Google empezó la penalización de las llamadas granjas de enlaces (link farms) y demostró cómo el spam afectaba negativamente al contenido online. Pese a estas medidas, el mercado siguió con los intentos de evadir la tecnología de los motores de búsqueda hasta que el algoritmo Penguin se percató que eran enlaces de baja calidad, disminuyendo así la práctica de comprar enlaces. Esto ha llevado a que los enlaces ya no sean prioridad para Google en sus últimas actualizaciones, es decir, ya no hace mención de los backlinks como solía hacerlo.
La lección que puedes aprender al igual que las agencias de marketing digital es que el enfoque debe estar en la creación de contenido de calidad, orientado a las personas, lo que, naturalmente, genera backlinks orgánicos. Cabe agregar que, en nuestra opinión, la tecnología ha avanzado considerablemente y se han agregado tantos criterios que el link building ahora es solo uno más entre varios factores.
Razones por las que los backlinks no morirán
Por supuesto, el link building no está obsoleto. La pérdida de relevancia no quiere decir que la estrategia deba ser completamente descartada. Más bien, implica que puede ser necesario reconsiderar los recursos invertidos en este tipo de estrategia. Incluso J. Mueller ha indicado que Google aún considera importante esta práctica, ya que es una forma en que se monitorea la web. Y no se trata únicamente de sus crawlers: tanto tú como nosotros como usuarios igual valoramos los enlaces, siempre y cuando sean enlaces de calidad.
Andrey Lipattsev mencionó que tener contenidos de calidad y enlaces que lo respalden era el principal factor de clasificación. Asimismo, un estudio realizado por Stone Temple Consulting en 2019 demostró una clara correlación entre los sitios mejor clasificados y sus estrategias de backlinks. Esto es bastante evidente. Si otras marcas enlazan tu contenido en sus publicaciones, no hay duda de que tendrás un ranking alto.
Consejos para hacer link building actualmente
Si tenías dudas acerca de la implementación efectiva de una estrategia de enlaces, es importante saber que aún hay muchas prácticas que cumplen con las directrices de Google. Para ello, recomendamos leer varios de los contenidos que hemos subido a nuestro blog, por ejemplo, ¿Cómo crear una estrategia de link building que a Penguin le encante?, así como otros que encontrarán en abundancia.
Algo que puede agregarse a esta publicación es que se participe activamente en una comunidad SEO y estar al tanto de las oportunidades de colaboración. Opciones hay varias, como LinkedIn, foros, entre otros. Asimismo, se recomienda configurar alertas de Google para la marca gestionada. Cada vez que se menciona, es posible contactar al creador de contenido para solicitarle que incluya un enlace al nombre de la marca. Lo mismo se puede hacer con alertas de palabras clave de larga cola.
Google nunca ha sugerido dejar de invertir en estrategias de backlinks: tan solo desaconseja las prácticas de black hat SEO. Todo esto puede ser complejo y requerir mucho tiempo y esfuerzo, por lo que quizá convenga dejarlo en manos expertas. En Diseño y Optimización Online estamos para ayudarte. Somos una agencia SEO en México con presencia en muchos países y amplia experiencia en estrategias link building. Pide una consulta gratuita al 800 8903 864.
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