¿Consideras contratar a expertos este 2024 que ofrezcan servicios de marketing digital y deseas que tus campañas y estrategias sean efectivas? Necesitarás entonces un brief creativo. Se trata de un documento crucial desde hace muchos años, ya que permite integrar la visión de la marca, así como orientar el proyecto de marketing, debido a que resalta de forma visual y textual información acerca de las empresas y su oferta. Su redacción requiere de mucha experiencia, no obstante, una agencia comprometida te acompañará en el proceso creativo con las preguntas adecuadas.
El brief creativo y su importancia para las marcas
Para crear contenidos SEO de alto rendimiento, es importante contar de antemano con un brief creativo. Se trata de un documento propuesto por las agencias de marketing para orientar las campañas de las marcas. Funciona como punto de partida y brinda una serie de directrices para garantizar el éxito de los proyectos, como el SEO, diseño de páginas web, Social Media, entre otros.
Se trata de esos elementos que, aunque pase el tiempo y sucedan nuevas tendencias, no pierde su importancia, la cual estriba en su capacidad para alinear a todas las personas que participan en un proyecto, garantizando así la coherencia de los proyectos, así como la eficacia al poner en marcha acciones específicas.
Otras razones por las que el brief es crucial cuando se solicitan servicios de marketing digital son:
Orientación de la creatividad
Basándose en el brief, los equipos de redacción, Social Media, entre otros que participan en la creación de contenidos, tienen una mejor comprensión de la marca, sus oportunidades y expectativas, logrando así ideas creativas y que realmente se relacionen con la visión e identidad de la marca.
Claridad en las metas
En el brief se plasman con mucho detalle las metas específicas a lograr con una campaña, permitiendo así que todos los esfuerzos se orienten a ellas, haciendo que el tiempo de su obtención sea menor.
Definición del target
El brief ayuda a comprender al público de una forma más clara, identificando aspectos demográficos y de comportamiento, algo crucial para la personalización de las campañas y aumentar su efectividad.
Dirección estratégica
Todas las empresas que ofrecen servicios de marketing usan este documento como referencia para definir las estrategias de los proyectos de sus clientes, incluyendo los principales puntos de contacto con el público objetivo, el tipo de comunicación, el mensaje principal, entre otros.
Ahorros notables y colaboración continua
Al tener claridad desde el principio acerca de las expectativas de la marca, el brief reduce los retrabajos y evita la ambigüedad en los proyectos, ahorrando así notables recursos y tiempo durante su ejecución. El brief igual implica una colaboración desde el punto de partida. Fomenta la participación entre todos los departamentos de la agencia, así como los clientes de la marca a posicionar.
Evaluaciones y mediciones de rendimiento
Los briefs ayudan a evaluar los impactos de las estrategias de marketing, debido a que establece KPI y métricas específicas, brindando así una base para mejorar constantemente en los proyectos futuros de la marca.
¿Qué elementos no pueden faltar en un brief?
Es cierto que las agencias de marketing digital que ayudan a explotar al máximo la imagen corporativa pueden incluir elementos particulares en el brief, no obstante, la mayoría considera los siguientes:
Título y descripción
Estos elementos crean un marco general para las campañas y proporcionan una visión clara y breve de las metas a alcanzar. Es importante que sean llamativos y sean concisos.
Metas
Definen lo que se obtendrá con una campaña, ya sea creación de contenidos, email marketing, SEM, entre otras. Las metas como el buen posicionamiento SEO tienen que ser realistas, relevantes, oportunos, medibles y específicos, para que funjan como una guía para las agencias y las marcas.
Target
Ya mencionamos este punto. El brief tiene que describir detalladamente aquellas personas a las que se desea llegar mediante las campañas. Aspectos a considerar son la psicología y demografía del público objetivo para que el equipo creativo personalice los mensajes y logre enganchar con el público objetivo. Igualmente, se consideran las emociones a provocar y la voz propia de la marca.
Activos y entregables
Se trata de aquellos elementos específicos para las campañas, ya sea vídeos, contenidos de blogs, imágenes, entre otros. Igual se indican los formatos, fechas de entrega, entre otros datos técnicos para que el trabajo sea consistente y fluido.
Presupuesto
Se trata de los recursos disponibles para las campañas. Es importante que este elemento sea realista y se alinee con los objetivos de las marcas.
Involucrados y cronograma
Se incluye a aquellas personas que participarán en el proyecto, tanto de las marcas como de las agencias. Aquí se definen los roles y responsabilidades para que la colaboración sea efectiva. Asimismo, es necesario un cronograma donde se definan las fechas límite para cada etapa del proyecto. Al contar con una estructura sólida, se garantiza el avance eficiente de las campañas.
Métodos de distribución
Aquí se incluyen los medios de difusión de los contenidos generados por las agencias de marketing digital, por ejemplo, redes sociales, blogs, tiendas virtuales, entre otros.
Métricas
Los proyectos tienen que ser analizables, por lo que se requieren indicadores clave rendimiento (KPI) para medir el avance del proyecto de marketing. Algunas métricas son el índice de conversión, tasa de retención y rebote, retorno de inversión, alcance, entre otros.
En Diseño y Optimización Online te ayudaremos a definir el brief para que tus campañas del 2024 sean efectivas y obtengas un mejor posicionamiento en los buscadores y en la mente de tus clientes activos y potenciales. Contáctanos al 800 890 3864 para recibir una consulta gratuita.
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