Quienes desean reconocimiento en la web, es necesario aplicar estrategias de posicionamiento y visibilidad. Aquí entran los conceptos de posicionamiento orgánico y posicionamiento pagado. Se trata de términos cruciales para el SEO 2022 y 2024. Ambos ofrecen notables beneficios y tienen sus propias limitaciones, no obstante, proporcionan excelentes resultados si se aplican estrategias adecuadas para cada uno.
Explicando el posicionamiento orgánico y pagado
El posicionamiento orgánico hace referencia a la reputación y relevancia que un sitio web puede obtener naturalmente. Una página que cumple con los estándares de SEO y es bien valorada por los motores de búsqueda como Google, notará cómo su posición en la web mejora gradualmente con el tiempo.
En contraste, el posicionamiento pagado implica el uso de servicios como Google Ads para aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda de manera inmediata. Aunque es una forma rápida de ganar visibilidad en la web, requiere el pago continuo del servicio para mantener esa posición.
Al comparar el posicionamiento orgánico con el posicionamiento pagado, se observa que ambos aumentan a su manera la visibilidad de un sitio web; sin embargo, la estrategia orgánica tiende a mantenerse en los primeros lugares por más tiempo, en cambio, la estrategia de pago solo es efectiva durante el tiempo que se pague por el servicio.
Probablemente tengas la siguiente duda: ¿Cuál es la mejor opción? En realidad, ninguna es mejor que la otra. Ambas opciones tienen características diferentes que, combinadas correctamente, aumentan aún más los beneficios para los sitios web.
Lo preferible es tener una página web optimizada siguiendo los principios del SEO 2022 hasta nuestros días y con contenidos de alta calidad, lo que facilitará que los motores de búsqueda la clasifiquen como un sitio de calidad. Después, puede complementarse con campañas de SEM para atraer un mayor número de visitantes de manera más rápida.
En el caso de los resultados del posicionamiento orgánico suelen tardar meses en manifestarse, ya que es necesario evaluar qué tan efectivas han sido las estrategias implementadas. Por otro lado, el SEM permite dirigir tráfico hacia la página de manera rápida, pero es crucial que las campañas sean relevantes y despierten el interés de los usuarios para lograr su conversión.
Estrategias para mejorar el posicionamiento orgánico
Las siguientes estrategias SEO 2022 aplicables al presente serán de mucha ayuda:
Utilización correcta de palabras clave
Estas son fundamentales para que los motores de búsqueda comprendan el contenido de tu sitio y lo consideren relevante en función de las palabras que emplees. Es indispensable analizar las palabras clave utilizadas por la competencia y generar contenidos SEO de alto rendimiento que sean informativos, de mayor extensión y estén optimizados.
Interlinking
Consiste en enlazar contenido que esté relacionado entre sí dentro de un sitio web. En un contenido textual se deben incluir uno o varios enlaces que dirijan a otras páginas internas relevantes y relacionadas, lo que facilita la indexación completa del sitio y reduce el índice de rebote.
Backlinks
Es muy parecido al interlinking, pero, en este caso, los enlaces llevan a páginas externas que son más relevantes para el tema tratado. Se sugiere obtener backlinks al enlazar con páginas que posean autoridad de dominio y que guarden relación con el tema tratado.
Metatítulos y metadescripciones
Se trata de elementos cruciales, ya que son la primera impresión que tienen los usuarios al ver tu página en los resultados de búsqueda. Deben ofrecer una breve pero atractiva introducción del contenido para incentivar a los usuarios a hacer clic y visitar tu sitio. web.
Imágenes
El buscador de imágenes de Google es una herramienta popular para realizar consultas y buscar datos visuales, por lo que utilizar imágenes originales y relevantes es importante para aumentar la visibilidad de tu sitio web. Además, se tienen que optimizar las etiquetas de texto alternativo, leyendas y descripciones de las imágenes con palabras clave pertinentes para mejorar su relevancia en los resultados de búsqueda.
Estrategias para mejorar el posicionamiento pagado
En el caso del SEM, conviene aplicar las siguientes estrategias con ayuda de una agencia de marketing digital:
Finalidad de la campaña
Es necesario definir qué acciones deseamos que realicen los usuarios al acceder a nuestra campaña, ya sea consumir contenido, realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, entre otros objetivos.
Estimación del valor del cliente
Consiste en determinar cuánto estás dispuesto a invertir por cada cliente que adquieras y cuánto beneficio potencial puede generar su acceso. Esto te permitirá establecer un presupuesto adecuado para la campaña SEM.
Palabras clave
Al igual que en el SEO, las palabras clave desempeñan un papel crucial en el SEM. Es fundamental elaborar una lista de palabras clave relevantes que estén directamente relacionadas con el sitio web, lo que ayudará a atraer un mayor tráfico hacia páginas específicas.
Definición de CPC
Cada palabra clave está en una puja con un coste máximo y mínimo. En este contexto, es crucial establecer cuál es la puja máxima que estás dispuesto a pagar por la visualización de tu anuncio. Se recomienda, especialmente al comenzar, buscar palabras clave que no impliquen un costo excesivo.
Monitoreo de las campañas
Cuando las campañas estén en marcha para aumentar el tráfico orgánico, es importante analizar los resultados obtenidos. Identificar qué campañas fueron más exitosas y qué aspectos contribuyeron a ello ayudará a generar nuevas ideas de contenido y mejorar las que no tuvieron tanto impacto.
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