En mayo de 2021, Google lanzará un nuevo algoritmo para su motor de búsqueda que influirá en el posicionamiento orgánico de los sitios web. Si has implementado una estrategia SEO en tu sitio web, es importante que lo conozcan para saber cómo puede afectar tu clasificación y qué debes hacer para seguir los nuevos lineamientos que evaluará el algoritmo.
Este nuevo algoritmo lleva por nombre Page Experience e incluirá factores de evaluación ya existentes, como compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, HTTPS y pautas intersticiales intrusivas; así como nuevas métricas, como las Web Vitals, que se relacionan con la velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual del sitio web.
¿Qué es la experiencia de la página?
Se trata de todos los aspectos de cómo los usuarios interactúan con una página de un sitio web y qué tan bueno o malo puede ser. Si bien la optimización del sitio web se realiza de manera integral para las estrategias SEO, cada página brinda una experiencia diferente, por lo que se debe hacer una evaluación tanto individual como global.
Los principales elementos que se evalúan son:
- Compatibilidad con dispositivos móviles. El sitio debe tener un diseño responsivo que se ajuste a todo tipo de pantallas de dispositivos móviles (que representan entre 60 y 70% de los dispositivos utilizados para navegar en internet).
- Navegación segura. Principalmente en tiendas virtuales, la navegación debe ser segura y proteger los datos de los usuarios. Para ello, es necesario contar con un certificado de seguridad SSL.
- Velocidad de carga. Sin importar el tamaño y elementos que conformen el sitio web, cada página debe cargar rápidamente (menos de 1.5 s). Para acelerar la velocidad de carga, se debe optimizar el código y diseño del sitio web e implementar herramientas, como AMP o CDN.
- Es el momento desde que un usuario interactúa por primera vez con una página (un clic o un toque, por ejemplo) hasta el momento en que el navegador comienza a procesar esa interacción
- Estabilidad visual. Tiene que ver con la prevención de movimientos molestos e inesperados del contenido de la página.
Indicadores visuales de la experiencia de la página
Es posible que ya hayas optimizado algunos de estos factores, que son elementos básicos para el posicionamiento SEO, pero en otros es necesario que se dedique tiempo para mejorarlos antes de que se implemente este algoritmo.
A continuación, comentaremos algunos puntos de cómo puedes optimizar tu sitio web para este nuevo algoritmo.
Optimiza cada página individualmente
A diferencia de otros algoritmos que evalúan todo el sitio web, este nuevo algoritmo hace énfasis en la experiencia de la página. Esto quiere decir que se centrará al nivel de página de cada sitio. Como hemos mencionado, cada página tiene un nivel de experiencia diferente, de acuerdo con los elementos que la conformen. No es lo mismo un carrito de compras que una entrada de blog.
Si bien todo tu sitio web debe tener una buena experiencia, debes centrarte en las páginas más importantes, como el Home, carrito de ventas, entradas de blog, servicios, página de contacto, entre otras. Aunque tu clasificación no se va a ver muy afectada si una o dos páginas de tu sitio tiene una mala experiencia, si es importante trabajar en ellas.
Optimiza la velocidad de carga
Es uno de los factores que más ha sido evaluado por el motor de búsqueda en los últimos años. Cuanto más rápido cargue el sitio web, mejor será la experiencia entre los usuarios. La velocidad de carga ideal es de menos de 1 s, pero una carga media de 1.5 s es suficiente para evitar el porcentaje de abandono de los usuarios.
Además de contar con un diseño ligero y con buena programación de fondo, hay diferentes herramientas que pueden ayudarte a acelerar la velocidad de carga. Una de las más populares es Google AMP, ideal para acelerar la carga en dispositivos móviles; también puedes optar por un CDN, que coloca copias de tu sitio web en diferentes servidores para que los usuarios accedan al que se encuentra más cercano a su ubicación geográfica.
Analiza y optimiza tu diseño web
No solo se trata de tener un diseño atractivo e interactivo, también debe ser funcional. Se deben evitar errores como que al dar en un botón no termine por seleccionar otra opción debido a problemas de diseño. Este tipo de problemas de usabilidad son comunes en los sitios web visualizados en dispositivos móviles, en especial si no se cuenta con un diseño responsivo optimizado.
Hay varias herramientas que pueden ayudarte a encontrar algunos problemas de usabilidad, pero siempre es mejor navegar a través de tu sitio web como si fueras un usuario común en diferentes dispositivos. De esta manera podrás conocer con qué errores se toman los usuarios y cómo pueden ser solucionados.
Garantiza una navegación segura
Malware, descargas dañinas, páginas engañosas, entre otros peligros son cada vez más comunes; por lo que debes garantizar que los usuarios que visitan tu sitio web estén seguros y, al mismo tiempo, obtengas los mejores resultados en tu estrategia SEO.
La mejor forma de garantizar la seguridad de los usuarios es a través de un certificado SSL, que cifra los datos y la información tanto de tu servidor como de los usuarios. Los sitios que no cuentan con el certificado de seguridad comenzarán a perder posicionamiento web y los navegadores, como Mozilla Firefox y Google Chrome, comenzarán a bloquearlos.
Prepárate para la actualización de Google Page Experience con Diseño y Optimización Online
Queda pocas semanas para la implementación de esta nueva actualización para el motor de búsqueda de Google, por lo que es momento de comenzar a preparar tu sitio para asegurarse de no solo evitar acciones negativas, sino que también tu sitio tenga la oportunidad de avanzar en las clasificaciones cuando se implemente la actualización.
Google seguirá priorizando el contenido y la relevancia, más que la experiencia de página. Sin embargo, las páginas con las mejores señales de experiencia del usuario ocuparán el primer lugar en el posicionamiento web, por lo que sigue siendo esencial optimizar estas métricas.
Es momento de que te prepares para el nuevo algoritmo y no te quedes atrás con tu estrategia de SEO. Inicia la optimización de tu sitio con Diseño y Optimización Online, la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica. Estamos a tu disposición en oficinas en las principales ciudades de la República y al teléfono (800) 890 3864 para una consulta gratuita.
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