Recientemente, Google Ads implementó un nuevo diseño y funciones para su plataforma Search Ads 360, que permite a los anunciantes maximizar la productividad y escala de sus campañas con una interfaz amigable y con múltiples herramientas para profesionales. Esta nueva experiencia ayuda a una mejor gestión de las campañas, medir el rendimiento eficazmente y simplificar la tarea de las empresas.
Varios expertos han calificado a esta actualización como la más importante desde que la herramienta se creó hace más de 10 años. A continuación, comentamos las principales novedades.
Plataforma reconstruida
Google ha hecho múltiples modificaciones en sus plataformas para hacerlas más amigables y eficientes debido a la amplia demanda que tienen. Es común que las agencias de marketing digital trabajen con múltiples plataformas de manera simultánea, ya sea de Google u otros desarrolladores.
Con esto en mente, el nuevo diseño de Search Ads 360 se basa en la misma plataforma de Google Ads, con el que las empresas y usuarios están más familiarizados. Esto también trae múltiples beneficios, según lo señala el motor de búsqueda, entre los que destacan:
- Mejora la capacidad de procesar y gestionar más datos.
- Ofrecer una experiencia de usuario más rápida y fluida
- Permite escalar la carga de trabajo empresarial
- Puedes usar estrategias de oferta actualizadas
De igual manera, al utilizar la misma tecnología que la plataforma de Ads, hay una compatibilidad total con los nuevos tipos de campañas pagadas que se introdujeron:
- Performance Max: que reemplazará las campañas de Smart Shopping y Local para fines del tercer trimestre de 2022.
- Discovery: un formato de anuncios visuales que se ejecuta en Google Discover Feed para los dispositivos móviles.
Funciones de navegación más rápidas
Si estás acostumbrado a llevar tus campañas en la plataforma de Google Ads, verás que la actualización de Search Ads 360 hará que las funciones sean más rápidas, ya que cuenta con una interfaz más similar a la primera herramienta. Si haces una comparación entre ambas plataformas, verás que son casi idénticas y permite a los anunciantes tener una mirada de alto nivel a su cuenta, visualizar los cambios de rendimiento y otras herramientas.
Análisis de intención de palabra clave
A través de las métricas de intención de palabra clave de Semrush, podrás seleccionar con facilidad las palabras clave ideales para tus campañas, que se ajustan a la audiencia y permiten crear un contenido adecuado.
Compatibilidad mejorada con motores de búsqueda
Si bien se trata de una herramienta de Google, por lo que tiene compatibilidad garantizada con todas las herramientas del buscador; entre las actualizaciones se mejoró la compatibilidad y soporte para herramientas de terceros.
Los especialistas y agencias de marketing digital sueñen trabajar con diferentes herramientas y motores de búsqueda, como Bing o Yahoo!. Al contar con soporte adicional para estas plataformas, podrás acceder a funciones de otros buscadores, como:
- Anuncios dinámicos para búsqueda
- Programación de extensiones de vínculos a sitios
- Funciones comunes de Microsoft Advertising
- Coincidencia de clientes en los anuncios de Microsoft
Además de la compatibilidad, se contará con soporte a herramientas de terceros con el objetivo de completar todas tus tareas de campañas pagadas en un solo lugar. Así no tendrás que cambiar constantemente de plataforma y tu trabajo será más eficiente, ahorrando tiempo y evitando errores.
Innovaciones empresariales avanzadas
También se han agregado funciones exclusivas para la plataforma para complementar y optimizar tus tareas diarias en la plataforma: los cambios que deban realizarse en varias plataformas de Google, las podrás realizar al mismo tiempo en Search Ads 360.
Por ejemplo, podrás crear reglas y etiquetas automatizadas que se extienden a través de múltiples plataformas. Si tienes anuncios promocionales que deben programarse en Google y Microsoft Ads, puedes automatizar esa tarea en Search Ads 360 en lugar de cada herramienta individual.
También se incluyen plantillas para la gestión y generación de anuncios, pero está característica se liberará en el transcurso de los próximos meses. La sección de plantillas permite crear y actualizar anuncios a escala por último, la función de gestión del presupuesto se actualizará en Search Ads 360 y se convertirá en el Centro de rendimiento.
Así, en lugar de solo administrar tu presupuesto, podrás pronosticar gastos y tendencias en varios motores de búsqueda; lo que será esencial para la planificación de escenarios y puedas adaptar los anuncios rápidamente.
Aprovecha al máximo las nuevas herramientas de Search Ads 360
A medida que se liberan las funciones de la plataforma, podrás mejorar las campañas pagadas de tu sitio web para impulsar tu negocio a corto y mediano plazo y se combina perfectamente con otras campañas de marketing digital.
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