Hoy en día, la sostenibilidad ha ampliado su alcance más allá del ámbito ambiental para incluir aspectos de nuestras interacciones en línea. El concepto de diseño de páginas web sostenible ha ganado relevancia para las marcas que desean disminuir su impacto ecológico y mejorar al mismo tiempo la experiencia de usuario. A continuación, te explicaremos de qué trata, cómo la realizan los expertos y algunos ejemplos exitosos.
¿Qué entendemos por diseño web sostenible?
Este se refiere a un conjunto de prácticas orientadas a reducir el impacto ambiental de los sitios web, priorizando la accesibilidad y eficiencia. En comparación con el diseño web convencional, que suele enfocarse en la estética y funcionalidad, la variante sostenible enfoca sus esfuerzos en minimizar el consumo energético, optimizar el uso de recursos y garantizar la inclusión.
En nuestra actualidad donde las aplicaciones digitales y online están en constante crecimiento y las preocupaciones sobre el cambio climático son cada vez más apremiantes, las empresas deben considerar el diseño de páginas web sostenible para que su presencia en la web esté alineada con las metas de sostenibilidad de la sociedad en general.
Ahora bien, hay varios ejemplos destacados de cómo se llevan a la práctica los principios de este tipo de diseño web. Un buen caso es el sitio web de Patagonia, una marca de ropa especializada para actividades al aire libre. En su sitio adopta un diseño minimalista que pone el foco en el contenido más que en gráficos pesados, optimizando las imágenes y disminuyendo el número de solicitudes HTTP, lo que mejora a la vez la experiencia del usuario y minimiza la huella de carbono de su sitio.
¿Qué hacen los expertos para lograr diseños web sostenibles y de calidad?
La accesibilidad (que se relaciona notablemente con el SEO) está entre los principios más relevantes del diseño web sostenible, es decir, la creación de sitios donde puedan navegar las personas con alguna discapacidad. Sin importar sus capacidades cognitivas o físicas, este aspecto permite que el entorno online sea más equitativo e inclusivo, además, esto igual optimiza la usabilidad para los usuarios en general.
Además de este aspecto, es posible crear y optimizar un sitio web sostenible con ayuda de una agencia de marketing digital que aplique las siguientes acciones:
Estilo visual sencillo y eficiente
Esto implica adoptar un enfoque de diseño minimalista. Optar por este y evitar el exceso de elementos visuales permite a los diseñadores crear páginas más ligeras y fáciles de navegar, mejorando así la experiencia del usuario. Asimismo, aporta claridad y minimiza el consumo energético, al necesitar menos procesamiento por parte de los servidores y los dispositivos de los usuarios.
Diseño receptivo o responsivo
Este tipo de diseño es crucial en la sostenibilidad web. Se enfoca en crear sitios que se ajusten de manera eficiente a diferentes dispositivos y resoluciones de pantalla, asimismo, permite que las páginas web sean operativas y accesibles tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Al evitar la necesidad de desarrollar versiones móviles específicas o aplicaciones separadas, los diseñadores evitan el uso innecesario de recursos, influyendo en el impacto ecológico general del sitio.
Uso eficiente de los recursos
Esto conlleva optimizar la utilización de recursos como el almacenamiento del servidor, ancho de banda y consumo energético del sitio web. Los diseñadores y desarrolladores web pueden alcanzar estos objetivos al implementar las sugerencias de las Pautas de Accesibilidad para el Contenido de la Web (WCAG), como la compresión de imágenes y otros archivos multimedia. Esto no solo reduce el tamaño de los archivos, acelerando los tiempos de carga y facilitando la navegación del usuario, sino que optimiza el consumo de energía. Asimismo, reduce la cantidad de solicitudes HTTP requeridas para que una página se cargue por completo, mejorando aún más su sostenibilidad y eficiencia.
Alojamiento en servidores ecológicos
El alojamiento en servidores que funcionan con energías renovables es conocido como «Green Hosting». Con ello, se contrarrestan los efectos negativos sobre el medio ambiente asociados con el alojamiento convencional de sitios web, que, últimamente, es muy criticado. Al optar por proveedores con este servicio, las marcas no solo disminuyen su huella de carbono, sino que contribuyen al desarrollo de infraestructuras energéticas más limpias y sostenibles para el futuro
Uso de tecnologías responsables
Las tecnologías responsables como HTML5, CSS3 y diversos frameworks de JavaScript contribuyen de manera significativa a mejorar la sostenibilidad de cualquier sitio web. Tales herramientas permiten a los desarrolladores escribir códigos de forma más eficiente, lo que se traduce en un mejor rendimiento del sitio y un menor consumo energético. Mantenerse actualizado con los últimos avances en el desarrollo de páginas web les permite igual aprovechar estas tecnologías para crear plataformas digitales que sean más amigables con el medio ambiente.
Participación comunitaria y difusión educativa
Impulsar el conocimiento sobre el diseño de páginas web sostenible es fundamental para lograr una adopción más amplia en el ámbito digital. Los diseñadores pueden hacer que la comunidad se involucre al ofrecer materiales educativos, organizando talleres y creando espacios en línea donde se discutan los principios del diseño web sostenible. Asimismo, destaca la colaboración con organizaciones comprometidas y la promoción de prácticas responsables, lo que amplifica el alcance de las iniciativas verdes.
Evaluación y supervisión del impacto ambiental
Disponer de herramientas que permitan medir el impacto ambiental de un sitio web, como el seguimiento de emisiones de carbono, uso de energía y tiempos de carga, es crucial para mantener la sostenibilidad en las plataformas digitales. Realizar evaluaciones periódicas y ajustar las estrategias según los resultados obtenidos permiten a los diseñadores mantener los sitios optimizados y amigables con el medio ambiente a lo largo del tiempo.
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