Dentro de las actualizaciones que se presentaron en SEO 2022, se puede hacer mención de una relacionada con Helpful Content Update. Aún hoy en día, es un criterio que sigue incidiendo en el posicionamiento web. No es más que una de las tantas actualizaciones que Google considera para que el motor de búsqueda pueda reconocer cuando el contenido de un sitio en específico es de gran utilidad y cuando no.
Sin embargo, este criterio representa un sistema completo referente al contenido útil que hace parte de los factores de posicionamiento principales de Google Search.
Crear contenido respondiendo a los criterios EEAT
Google hace uso de las directrices de evaluación de calidad basado en los criterios EEAT, con el fin de establecer si un contenido es de utilidad o no, dentro de lo que se encuentra establecido por Helpful Content Update.
El sistema solo permite tener visibilidad en la página de resultados a quienes manejen contenido que pueda demostrar experiencia, expertise, autoridad y confianza. Por tanto, el algoritmo lo que hace es evaluar un conjunto de indicadores que dan a conocer si una publicación cumple con dichos criterios o no.
Para conseguir la creación de contenidos que se encuentren alineados con las directrices EEAT que puedan destacar en la página de búsqueda, también deben cumplir con el sistema Helpful Content Update. Estas son algunas recomendaciones de SEO 2024 a considerar sobre este tema:
- Comparte fuentes, citas y enlaces a estudios, informes e investigaciones, que dan respaldo a la veracidad de los datos e información compartida en las publicaciones.
- Se centra totalmente en la creación de contenidos que se encuentran dentro de la zona de especialización.
- Redacta de forma clara y concisa, haciendo uso de un tono experto, evitando generar información que sea subjetiva, engañosa o inexacta.
- Da prioridad a los contenidos que están enfocados en la propia experiencia o en la de la empresa, recopilando información que permita dar solución útil al lector.
- Fomenta la participación de los usuarios, dando a conocer formas de contacto para preguntas o comentarios que se deseen realizar.
Responder a la intención de búsqueda
Una forma adecuada para que un contenido sea considerado de utilidad, en lo que respecta al sistema Helpful Content Update, es logrando que pueda responder a una intención de búsqueda de tipo “long tail”. Es decir, aquellas consultas que son realizadas por usuarios, cuando requieren información o datos muy específicos.
Por ejemplo, una búsqueda tradicional o “short tail” puede ser solo “programas CRM”. Mientras que, una búsqueda de tipo “long tail”, puede ser más extensa “mejores programas CRM para agencias de marketing digital”.
Esto permite establecer contenidos que respondan directamente a las necesidades y preguntas asociadas a las búsquedas, según lo establecido en los criterios SEO 2024. Al respecto se pueden tomar en cuenta las siguientes indicaciones para tal fin:
- Se pueden implementar herramientas, como en el caso de “Answer The Public” para conseguir un conjunto de preguntas de tipo long tail, que se encuentran relacionados con una misma temática. De igual forma, por medio de estas alternativas se pueden descubrir subtemas específicos sobre los cuales también se puede escribir dentro del mismo contenido.
- Es necesario lograr que los contenidos puedan otorgar respuestas claras, oportunas y completas a la consulta realizada.
- Se deben incluir indicadores que estén asociados con el sistema Helpful Content Update, indicando que los contenidos son específicos y directos. Por lo tanto, son de gran utilidad para las consultas realizadas por los usuarios que sean específicas y directas. Ejemplo, cantidades, fechas, nombre de lugares, que estén establecidos en los títulos y subtítulos de los contenidos.
Contar historias y experiencias que aporten valor
Cuando se habla de la actualización de Helpful Content como parte de los lineamientos analizados en SEO 2022, así como, la actualización Hidden Gems ejecutada en noviembre de 2023, se puede decir que tienen en común algunos aspectos como en el caso de que ambas le dan valor a un contenido, cuando su autor se encarga de narrar una historia o experiencia que realmente le aporta valor al lector.
Los sistemas de búsqueda permiten reconocer un conjunto de indicadores dentro de los contenidos, con el propósito de conocer si estos surgen, a partir de una experiencia única y personal; porque esto es lo que viene determinando que una publicación sea auténtica y totalmente genuina.
Básicamente, lo que se busca es que las historias sean reales y que permitan otorgar una solución más efectiva a las necesidades reales de los usuarios. Sobre este tema, se pueden considerar algunos aspectos como son:
- Se debe analizar la información útil para compartir a los lectores y que solo se encuentre en manos del redactor o en la de la empresa. Por ejemplo, conforme a la naturaleza de la empresa o negocio, se pueden compartir datos, de forma anónima, sobre los hábitos de consumo de sus clientes, cuáles son sus dudas más comunes, etc.
- Se recomienda describir la experiencia frente a los casos de éxito y los que no se hayan podido conseguir resultados satisfactorios. Pues a los lectores les es de gran utilidad conocer cómo se ha podido solventar ciertos problemas y cómo se puede llegar a superar los obstáculos, así como también les interesa aprender sobre los fracasos e intentos fallidos.
- Es necesario asegurarse de que las anécdotas que se dan a conocer están asociadas con el tema o mensaje principal de los contenidos. Además, se debe añadir valor y complementar la información que se está compartiendo.
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