Sin duda la pandemia de coronavirus ha generado una gran incertidumbre en las economías mundiales, muchas empresas han tenido que cerrar sus puertas y otras apenas tienen los ingresos necesarios para continuar con sus operaciones. No obstante, también hay estrategias que son cada vez más importantes y pueden ayudar a tu marca para tener presencia en el mercado, como SEO. La optimización de motores de búsqueda ha toma una gran relevancia, sobre todo porque desde finales de marzo el uso de internet aumento a nivel mundial entre 50 y 70%, por lo que es momento de tener presencia en línea.
Las estrategias de marketing digital son muy extensas, por lo que es importante que enfoques tu presupuesto y esfuerzos a la que más beneficios te traiga a corto y mediano plazo ahora que la pandemia parece comenzar a ir a la baja. Una estrategia que puede ayudar a impulsar tu marca y que ha dado excelentes resultados es el SEO local.
¿Qué es la optimización para motores de búsqueda local?
Esta estrategia es esencial para las pequeñas y medianas empresas que operan a nivel regional, pero durante la pandemia y después de que pase podrá ayudar a cualquier empresa, sin importar su tamaño o giro empresarial. Mientras que el search engine optimization se enfoca en clasificar tu sitio web y palabras clave en las búsquedas de todo un país o inclusive a nivel mundial, el local prioriza el posicionamiento de las SERPs en una región específica. En el caso de México puede ser una región económica, como la Zona Metropolitana del Valle de México, un estado en particular o inclusive una ciudad.
Es una estrategia que se basa en comercializar tus productos y servicios para clientes potenciales locales. Si bien puede significar un número de búsquedas más bajo, el tráfico que llegue a tu sitio será mejor y tendrá una mayor probabilidad de conversión. De esta manera, no tendrás que competir con las grandes marcas nacionales, sino que ofrecerás tu marca a clientes que están cerca de ti, interesados en adquirir tus productos y servicios.
De igual manera, se neutraliza la ventaja que tienen las grandes marcas que cuentan con mayor presupuesto para sus estrategias de marketing digital, por lo que no tendrás que invertir tanto presupuesto para atraer tráfico y posicionarte en internet. De acuerdo con estudios realizados por Google y otros motores de búsqueda, entre el 35 y 45% del tráfico son búsquedas locales.
7 estrategias de optimización para motores de búsqueda local que debes implementar
Ya sea que cuentes con una estrategia de search engine optimization o no, es momento de dedicar tiempo y capital para implementar las siguientes estrategias. Para obtener los mejores resultados, lo mejor es contar con una agencia especializada, como Diseño y Optimización Online.
- Crear una cuenta de Google My Business
Contar con una cuenta de Google My Business permite que tu sitio web y marca aparezca en diferentes herramientas de Google, como Google Maps, y ganar visibilidad en los resultados locales. Dar de alta el perfil es relativamente fácil, solamente debes proporcionar la información solicitada en el panel de Google My Business. Recuerda que los datos que ingreses deben coincidir con los que hay en tu sitio web, deben estar actualizados e incluyan los elementos de tu imagen corporativa, como el logotipo.
Entre la información más importante que debes incluir en este perfil está:
- Horario de atención.
- Métodos de pago aceptables.
- Producto o servicio que vendes.
- Imágenes reales de tu empresa o local.
- Anima a tus clientes a escribir comentarios o reseñas en Google My Business
Las reseñas y comentarios en este perfil son públicas y cualquiera que encuentre tu empresa en los motores de búsqueda podrá leerlos. Por esta razón, anima a tus clientes satisfechos que coloquen un pequeño comentario recomendándote o describiendo su experiencia. Hay varias formas en las que puede solicitar este tipo de reseñas, como enviar un correo al cliente después de cerrar una venta.
Asegúrate de responder todos los comentarios de manera profesional y dar un agradecimiento. En caso de que sea una queja o un comentario negativo, evita borrarlos o tratar de justificarte, responde profesionalmente e invita al usuario a que se comunique contigo a través de un canal oficial (correo electrónico o vía telefónica) para brindar una solución.
- Optimiza tu estrategia para la búsqueda por voz
La búsqueda por voz ha crecido exponencialmente en los últimos años y con el aumento de los dispositivos móviles se espera que en unos años se convierta en la principal forma de búsqueda. Por lo que es vital optimizar tus palabras clave, entradas de blog y sitio web para que te encuentren a través de una búsqueda por voz.
Esencialmente, se recomienda comenzar a utilizar más palabras clave de cola larga, incluir preguntas en títulos y subtítulos, redactar contenidos con un tono más conversacional y ajustar la optimización de tu sitio web.
- Crear contenido basado en noticias o eventos locales
La estrategia de creación de contenidos es una de las principales en la optimización para motores de búsqueda, para darle un enfoque local redacta de forma que se relacionen directamente con problemas, necesidades o eventos locales para atraer la atención de clientes cerca de tu zona.
Esta técnica se aplica a todo tipo de contenidos, desde los artículos de blog, imágenes, videos, entre otros. También puedes combinarlas con estrategias de email marketing, donde hagas llegar promociones o descuentos exclusivos para los clientes locales.
- Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles
La mayoría de las búsquedas locales se realizan a través de dispositivos móviles y esto ha ido en aumento desde que inició la pandemia de coronavirus. Si cuentan con un sitio web de varios años, es momento de actualizarlo y optimizarlo para estos dispositivos con un diseño responsivo.
Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente, de preferencia no más de tres segundos; usa imágenes que se ajusten a pantallas de celulares; evita usar muchos espacios en blanco y asegúrate de que la experiencia del usuario sea intuitiva.
- Usa palabras clave locales
Las palabras clave son la parte central de cualquier estrategia de SEO, para convertirlas en locales es importante agregar la región o ciudad a la que se van a enfocar tus servicios. Además, deben buscar las que tengan un buen nivel de búsqueda, términos que sean populares en tu región y relevantes para tu marca.
- Aprovecha los directorios comerciales en línea
Los directorios de negocios en línea son sitios web donde puedes promocionar tu marca. En estos directorios podrás incluir información como nombre, dirección y número de teléfono de tu empresa; algunos permiten información adicional, como horarios de trabajo. Si se configuran adecuadamente ayudarán a atraer tráfico a tu sitio web
Estas estrategias permitirán optimizar tu sitio web para SEO local y podrás impulsar tu marca en tu ciudad o región, atraer clientes potenciales y aumentar la posibilidad de conversiones para reducir el impacto que la actual pandemia ha tenido con todas las empresas.
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