En los últimos años, las redes sociales han tenido un papel cada vez más importante en los usuarios de internet y en el marketing digital con el SMM. Millones de personas utilizan Facebook, Instagram, Twitter, entre muchas otras plataformas. Entre ellas, TikTok, la red social de origen chino enfocada en compartir videos, ha sido el último boom y cuenta con millones de usuarios en todo el mundo. Hasta ahora, no había alguna plataforma que le compitiera, hasta que en las últimas semanas llego Instagram Reels.
Reels permite a los usuarios de Instagram crear videos cortos con música y es considerada por los especialistas como el intento de Facebook de competir con TikTok, en especial desde que el gobierno de Estados Unidos busca prohibir su uso en su territorio. Si bien tiene características similares a las Instagram Stories lanzadas en 2016 y que han sido un gran éxito para la plataforma, hay diferencias notables que es importante conocer. A continuación, comentaremos las principales cosas que debes saber sobre Reels y su llegada a México.
¿Qué es Instagram Reels?
Se trata de un nuevo formato similar a Instagram Stories, su función permite a los usuarios gabar y editar clips de videos con una extensión máxima de 15 segundos. Se les puede agregar música, efectos visuales y texto para complementar la edición. Los videos se comparten en sus historias para que sus seguidores los vean. En caso de que cuente con un perfil público, los reels también se compartirán en un nuevo espacio dedicado a estas publicaciones en la sección de «explore». Ahí tendrá la oportunidad de que puedan ser vistos por toda la comunidad de la red social.
La gran ventaja de estas publicaciones es que los usuarios pueden compartir canciones, hashtags o efectos para que aparezcan en páginas dedicadas al momento en que un usuario hace clic en los elementos adicionales.
Instagram Reels se lanzó hace unas cuantas semanas a nivel mundial en 50 países, con EE. UU. y Reino Unido como principal mercado. Aunque los mercados latinoamericanos no se quedarán atrás, principalmente México y Brasil donde se concentra la mayor cantidad de usuarios de la región. Al igual que todas las aplicaciones de Facebook, estará disponible para iOS y Android en casi todas sus versiones.
¿Cómo funcionan?
Reels opera dentro de las historias de Instagram, con la diferencia de que está enfocada al desarrollo de videos de mayor duración que las historias convencionales. Se puede encontrar en la sección del Rolodex de opciones en la parte inferior de la pantalla de Instagram donde están las opciones para crear videos en vivo, publicaciones con solo texto, entre otras. Con la actualización de las aplicaciones se ha agregado la pestaña para los Reels y funcionar de manera sencilla.
Al momento en que el usuario seleccione el botón, podrá visualizar una serie de herramientas de edición, lo que permite a los usuarios pueden grabarse a sí mismos con diferentes efectos, con o sin música, entre otros elementos que pueden agregarse con facilidad para personalizar los videos.
La aplicación ya cuenta con un amplio catálogo de música para que los usuarios seleccionen en su biblioteca. En caso de no encontrar música de tu agrado, pueden agregar audio grabado con el Reels. En caso de que lo compartan con audio original, la versión se les atribuirá y otras personas podrán utilizarlo para sus propias publicaciones.
Otra de las funciones que agregó Instagram para Reels es la de «alinear», una herramienta de edición que permite alinear objetos de clips anteriores antes de que grabes el siguiente. Esto es una excelente herramienta para los usuarios que buscan compartir múltiples publicaciones con una transición suave, como cambios atenuados; también permiten que otros usuarios se unan al Reels con sus propias publicaciones.
¿Puede tu empresa aprovechar Instagram Reels?
Así como TikTok se ha convertido en una gran herramienta para muchos influencers, oportunidad que aprovecharon muchas empresas para promocionar sus marcas, Reels, como su competencia directa, puede ser el siguiente paso para los especialistas en redes sociales de tu empresa.
Varias empresas en países europeos ya lo han aprovechado como herramienta de publicidad, teniendo como resultado hasta 300,000 visitas a los Reels durante las primeras 48 horas; mientras que algunas empresas han registrado hasta 5 millones de visitas en todo su contenido desde que la aplicación apareció en el mercado.
Si bien, al igual que TikTok, no es una herramienta que puedan aprovechar todas las empresas, en diversos giros se ha convertido en una novedad para compartir publicaciones divertidas y alegres, temas creativos e inclusive educativos. Las industrias del entretenimiento, maquillaje, productos de consumo, entre otros pueden utilizarla para mostrar sus nuevos productos y aprovechar la comunidad de seguidores de los influencers para llegar a miles de clientes potenciales.
La comunidad a la que está enfocada Reels es muy amplia, por lo que será un mercado que tu marca puede explorar y lograr la popularidad que tanto buscas a través de elementos creativos y divertidos, como a los que nos tiene acostumbrado Instagram; aunque con la ventaja de que los creadores tendrán más opciones para construir una audiencia más amplia.
Al igual que con otras redes sociales de Facebook, podrás publicitar algunos Reels para que puedan aparecer al inicio de los feed de exploración de un mercado objetivo, además que habrá algunos que cuenten con la etiqueta de «destacado», aunque aun no hay información clara de cómo los algoritmos destacarán las publicaciones. Los reels destacados serán una selección de elementos públicos elegidos por Instagram para ayudar a los usuarios a descubrir contenido original que esperan que «entretenga e inspire».
Esto será un atractivo para los influencers que se dedican a crear y compartir contenido original y espontaneo, ya que sus publicaciones podrían destacar de entre los demás elementos sin necesidad de pagar por un posicionamiento.
Sin duda Instagrams Reels será una gran competencia para TikTok y aprovechará el mercado que ha dejado la aplicación china en los países donde se evalúa su prohibición. Los usuarios que ya cuentan con muchos seguidores en Instagram podrán aprovechar los Reels para crear un contenido viral divertido, fresco y entretenido; algo que ha hecho que TikTok se volviera tan popular.
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