En el cambiante y cada vez más sofisticado mundo del SEO Perú, las llamadas entidades han dado de qué hablar en los últimos años. Estas son una parte esencial de la evolución del algoritmo de los motores de búsqueda, ya que ayudan a que los resultados sean más precisos y relevantes para los usuarios. Comprender su importancia e identificarlas para la optimización de contenidos y sitios resulta crucial, aunque conviene respaldarse en una agencia, ya que requiere tiempo y esfuerzo.
¿Qué son las entidades en SEO?
Se trata de un aspecto fundamental en el gráfico de conocimiento de Google, que está conformado por una base de datos a la que recurre el buscador para una mejor comprensión de los términos y conceptos y la forma en que se relaciona, permitiendo así una mejor organización de la información. Por ejemplo, para quienes cuentan con un sitio web enfocado al SEO Perú, Google identifica el concepto SEO como una entidad y la vincula con otras, por ejemplo, «keywords», «motores de búsqueda», «SERP» y «Google».
En otras palabras, se trata de términos o temas específicos que Google y otros motores de búsqueda reconocen y comprenden como entidades únicas, que pueden ser personas, lugares, productos, organizaciones entre otras. Lo que importa es que tengan una existencia y significado definidos. Algunos ejemplos de entidades y de la forma en que se clasifican son los siguientes:
- Personas: Frida Kahlo, Albert Einstein.
- Lugar: Lima, París, Río de Janeiro.
- Producto: Smartphone, libro, bicicleta.
- Concepto: Amor, libertad, democracia.
Ahora bien, ¿qué diferencia hay entre la utilización de palabras clave individuales que marcaron el SEO Perú de hace años y la utilización de entidades? En vez de simplemente analizar palabras clave individuales, los motores de búsqueda se enfocan ahora en la comprensión de las entidades para mejorar la precisión de los resultados de búsqueda y proporcionar respuestas más relevantes a las consultas de los usuarios. Esto se hace mediante la identificación de las relaciones entre una gran variedad de entidades y la comprensión del contexto en el que son utilizadas dentro de los contenidos y sitios web.
¿Por qué son importantes para el SEO?
De lo dicho anteriormente, puede intuir que las entidades influyen considerablemente en las estrategias SEO y en su rendimiento. Al igual que otros aspectos de SEO técnico que es crucial para el posicionamiento (por ejemplo, schema), las entidades son útiles para la comprensión y categorización de los contenidos en un sitio web. Otras razones por las que son importantes son:
- Comprensión del contenido. Google entiende mejor los contenidos de las páginas web a partir de las entidades, lo que puede mejorar sus relevancia en consultas específicas. Esto igual permite que los motores proporcionan resultados más precisos y relevantes para los usuarios, facilitando así el posicionamiento.
- Resultados enriquecidos. Las entidades hacen que los sitios aparezcan en los resultados enriquecidos de los motores de búsqueda, ya sea como paneles de conocimiento o fragmentos destacados. Consideran que estos últimos son importantes, ya que brindan resultados inmediatos, sin necesidad de que los usuarios accedan al sitio web, aunque pueden captar su atención para que accedan y sigan descubriendo más aspectos relevantes.
- Relaciones semánticas. Mediante las entidades, Google comprende las relaciones semánticas que hay entre varios componentes de los contenidos, lo que ayuda a que las páginas aparezcan en los SERP.
- Mejora de la experiencia del usuario. Al ofrecer resultados más relevantes, las entidades SEO ayudan a mejorar la experiencia del usuario, brindando respuestas más útiles y significativas a sus consultas.
- Optimización de contenido. Las entidades SEO ofrecen a los creadores de contenido una forma de optimizar las páginas web para que sean más comprensibles para los motores de búsqueda.
- Asistentes virtuales y búsquedas por voz. Estas tecnologías que son tendencia para el SEO, usan las entidades para responder las consultas de mayor complejidad, logrando así una relación más cercana a la interacción entre humanos.
¿Cómo se trabaja con entidades en SEO?
Las entidades son una parte importante de la evolución del SEO y es probable que su importancia continúe creciendo a medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes y sofisticados, por lo que es importante saber trabajar con ellas. Igualmente, es importante identificar aquellas que sean más relevantes para los contenidos. Para ello, un especialista SEO aplica medidas, como:
Investigación de temas
Investiga bien los temas antes de redactar contenidos. En el transcurso de la investigación, toma nota de nombres, lugares, conceptos, entre otros detalles que se relacionan con el tema en desarrollo.
Análisis de la competencia
Revisa si los contenidos de la competencia tienen entidades y, si es así, saber cuáles se usan y cómo el contenido se estructura en torno a ellas.
Uso de herramientas de SEO
Recurre a herramientas para encontrar aquellas entidades relevantes para el contenido a desarrollar, por ejemplo, Google Search Console.
Revisión del gráfico de conocimiento
Efectúa consultas en el buscador que se relacionen con el tema en desarrollo y analiza los resultados, tanto paneles de conocimiento como fragmentos destacados y otros elementos visibles. Con ellos, se tiene una mejor idea de las entidades más convenientes para el contenido a crear.
Datos Estructurados
Los datos estructurados en contenidos son importantes para el SEO, ya que facilitan a Google la identificación y comprensión de las entidades. Con ellos, el especialista etiqueta y organiza la información de las páginas para que sean fáciles de entender para los motores de búsqueda.
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