El año 2014 para muchos fue un año de grandes cambios y sin duda Google no se quedó atrás, sorprendiendo a todos con las frecuentes actualizaciones a sus algoritmos. El marketing digital se renueva y se vuelve todo un rompecabezas, y esto fue justo lo que sucedió con Google.
Hubo un cambio constante cada tres meses a lo largo del año. Esto incluye las múltiples actualizaciones a los equipos de expertos de Panda, Pingüino y Colibrí, así como el surgimiento de nuevos algoritmos como la Paloma, el Pirata y Payday y algo nunca antes visto: el ‘cruce’ (traducción del término original en inglés, ‘cross over’) de los algoritmos casi al finalizar el año.
Esto significó una enorme limpieza de sitios web a lo largo del año, pasando de cientos de millones de resultados a pocos millones al quitar todo el ‘spam’ de sus primeras páginas. Todo esto se hizo con el propósito de que quien mereciera estar en las primeras páginas, lograra llegar. Los sitios que aprendieron de los requerimientos de los algoritmos tuvieron que esperar a un ‘refresh’ de los mismos (Pingüino fue el que tuvo un mayor porcentaje de afectación a aquellos sitios que no cumplieron con lo que pidió) para que se reconsiderara su posición.
Actualizaciones por fechas:
Panda
Siguiendo con sus principales funciones de castigar a todos aquellos sitios con contenido duplicado, Panda paso por varias actualizaciones en este año, surgió su versión “Panda 3.0” actualización no oficial de panda.
Fecha de lanzamiento: 11 de febrero
Posteriormente vino otra actualización dentro del mismo algoritmo no oficial pero con objetivos más específicos denominado ¨Softer Panda¨.
En teoría esta versión que suaviza al algoritmo principal tenia como objetivo apoyar a aquellas empresas que fueron afectadas por “Panda” a la vez que reduciría el daño causado a ciertos sitios. Hubo un 18% de recuperación total de dominios tras la actualización.
Fecha de lanzamiento: Marzo 24
Luego vino “Panda 4.0” que penalizó lo siguiente: contenido copiado, contenido corto y escaso en relevancia, sitios web con alto tiempo de espera mientras carga o poco porcentaje de velocidad de navegación en la página. Las reglas y el rompecabezas volvieron a cambiar siendo aún más exigente.
Fecha de lanzamiento: Mayo 19
Por último “Panda 4.1”,que fue especialmente duro con algunos dominios, como: sitios de videojuegos con contenido corto, sitios con páginas con grandes espacios en blanco, sitios con páginas con enlaces rotos dentro del mismo dominio, sitios con contenido de poca calidad, sitios con canciones con un porcentaje alto de monetización que sean copiadas y por ultimo a aquellos sitios médicos cuyo contenido no fue verificado por autoridades médicas e incumplieron con lo tradicional del algoritmo.
Fecha de lanzamiento: Septiembre 23
Penguin / Pingüino
El penalizador de enlaces, al igual que panda, tuvo actualizaciones fuertes las cuales se intensificaron en el último período del este año.
Surgió la actualización número seis, denominada “Pingüino 3.0”, que según Barry Schwartz y el equipo de Matt Cutts (director webspam de Google) fue trabajada exclusivamente por más de un año hasta su fecha de lanzamiento.
Esta actualización está de vuelta para dar marcha a atrás a todos los sitios que:
• Cuentan con alguna especie de afiliación a técnicas de sombrero negro (Black Hat).
• Hacen uso desmedido de la repetición de palabras clave.
• Tienen cosas ocultas en su interior como texto o imágenes.
• Hacen uso desmedido de la repetición del contenido en las url’s amigables o subdominios.
• Tienen redirecciones innecesarias.
Fecha de lanzamiento: Octubre 17
Hummingbird / Colibrí
Las palabras clave ‘de cola larga’ (‘Long tail keywords’) siguieron tomando importancia y tomaron un peso clave para aquellas empresas que proporcionan búsquedas específicas con sus productos o servicios de interés. Se redujeron los millones de resultados por palabra de una forma drástica porque se tenía que estar listo para aquellas consultas más largas, cotidianas pero sobre todo con razonamiento humano común.
Actualización: 26 de septiembre
The Pirate/ El Pirata
Implementado por la tripulación del mega buscador con un único propósito: el de penalizar a todos aquellos sitios demandados por piratería o copyright. Ya sea por uso indebido de audio, video, imágenes, información, películas, aplicaciones, etc. sin autorización de los propietarios de los derechos.
Actualización: Octubre 21
The Pigeon/ La Paloma
Premiando a todos los negocios locales, sin afectar directamente a lo que es el spam, este algoritmo se dedica a proporcionar resultados de búsqueda locales más relevantes. Hace énfasis en las terminaciones y premia a los sitios web que contengan Google Maps y a aquellos que estén dados de alta en los directorios con mayor relevancia como YELP. Por el momento solo afecta en E.U.A. o en las consultad en inglés.
Actualización: Julio 24
Payday Loan 3.0
Dirigido a continuar con la limpieza de todas aquellas consultas spam, a sitios con enfoques a grandes números de solicitudes como lo son: casinos, venta de viagra o de medicamentos en general, préstamos o pornografía.
Este algoritmo fue implementado a nivel internacional en diferentes idiomas y afectó a cada uno en porcentajes distintos. Esto beneficia a aquellos sitios que reciben demasiadas consultas spam o de mala calidad, dejándolos con menos solicitudes pero de mayor calidad.
Afecta a las SERPs de aquellos sitios que tienen contenido spam en su interior, haciendo que pierdan su ranking y los deja con menos tráfico.
Actualización: Junio 12
¿Pero qué fue lo que llevó a Google a hacer todos estos cambios y actualizaciones a lo largo de este año?
Esto implica dos objetivos: uno es el poder brindar a los usuarios una mejor experiencia al realizar una búsqueda y esto se logra gracias al segundo objetivo, que es realizar la limpieza de los sitios que no cumplieran con los requerimientos que fueron solicitados.
¿Qué tenemos pronosticado para Google en el año 2015?
Esta empresa es impredecible por dar siempre sorpresas, pero teniendo en cuenta los cambios en sus algoritmos en el año 2014, podríamos realizar algunos pronósticos de lo que se verá para el mundo del SEO y del marketing-online este año 2015:
• Palabras clave de cola larga y semántica.
Esto debido al constante aumento del uso de dispositivos móviles y las búsquedas realizadas en ellos. Nos referimos a que las expresiones largas serán más frecuentes al momento de hacer una búsqueda, los SEO’s tanto como los empresarios tendrán que humanizar las palabras clave a posicionar, pero a la vez sin descuidar la captación de posibles clientes.
- Presencia en las redes sociales
- Google podría empezar a tomar aún más en cuenta a las redes sociales, no tan sólo pedirlas como algún requerimiento y un simple adorno en el dominio.
- El contenido, siempre cuidado en su forma y con un fondo de alto valor.
- Actualizaciones de Penguin/Pingüino así como de Panda.
La popularidad del posicionamiento orgánico (SEO) aumentará ya que las empresas comienzan a despertar al hecho de que el tener una presencia en la web es el futuro… Hoy.
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