Google, como el principal motor de búsqueda del mundo, ha introducido en las últimas dos décadas cada vez más herramientas y opciones para las páginas de resultados de búsqueda. Actualmente, inclusive algunas son interactivas y ofrecen diversas opciones de contenido (blogs, videos, noticias, imágenes, productos, entre otros. Esto ha llevado a que los especialistas en marketing digital innoven en las estrategias de creación de contenidos.
Pero ¿cuánto control tienen los sitios web respecto a cómo se representa el contenido en los resultados de búsqueda? La respuesta es que tienen muchas opciones, siempre y cuando haya un trabajo de optimización eficiente y enfocado al posicionamiento orgánico.
Si el contenido de tu sitio web aún no aparece en los resultados de Google o quieres mejorar y aumentar la cantidad de clics de los usuarios, es necesario contar con una estrategia de contenidos planificada con la asesoría de una agencia de marketing digital, como Diseño y Optimización Online.
Anatomía de un fragmento de búsqueda estándar
El fragmento de búsqueda es el conjunto de información que aparece de tu sitio web en los resultados de búsqueda. A lo largo de los años, ha cambiado para incluir más información que es relevante para los usuarios. Los elementos clave son:
- Título o titular del fragmento. Se utiliza el título (H1) de la página o el título del sitio web general.
- Descripción de la página. Alrededor de dos líneas. La descripción puede variar, generalmente es la metadescripción colocada a través del código, pero también puede utilizar fragmentos destacados.
- Ruta de URL. Es importante que todos los sitios web tengan una URL amigable que incluya el título de la información que se proporciona.
- Logotipo o favicon de tu sitio web. Solo visible en dispositivos móviles.
¿Cómo mejorar el fragmento de búsqueda estándar?
Ahora que ya conoces cómo se compone un fragmento estándar, veamos cómo se puede mejorar para que destaque entre los resultados de búsqueda y atraiga más clics hacia tu sitio web.
Fragmentos enriquecidos
Se trata de un fragmento de búsqueda mejorado con algunos detalles adicionales que lo hace destacar entre los demás resultados y es más fácil posicionarlos en los resultados.
El administrador de contenido de tu sitio web puede controlarlos al agregar un marcado de esquema indicando el tipo de fragmento del que se trata. Los más comunes para el contenido escrito son:
Página de preguntas frecuentes
Todo lo que necesitas hacer es contar con una página donde se respondan dos o más preguntas frecuentes que hagan los clientes y brinden información clara y clave para que conozcan tus productos/servicios. Si tu sitio está diseñado en WordPress, hay varios complementos que ayudan a codificar esta sección.
Esquema de instrucciones
Fue introducido principalmente para las tiendas virtuales y sitios informativos que cuentan con contenido donde se muestran instrucciones paso a paso de cómo usar un producto o servicio.
Puede presentarse a través de un contenido de texto, imágenes o un esquema de video. La mayoría de las veces, estos fragmentos enriquecidos solo aparecen en dispositivos móviles, sobre todo, los esquemas de video que permiten a los usuarios verlo desde la aplicación de YouTube para su teléfono o tableta.
Fragmentos estructurados
Son los menos utilizados por los sitios web, aunque son muy comunes en los resultados de búsqueda. Los fragmentos estructurados importan datos tabulares para formular un fragmento de búsqueda más informativo. Todo lo que se necesita para calificar para este tipo de fragmento es crear una tabla HTML.
Miniaturas de imágenes
Generalmente se muestran en los resultados de los dispositivos móviles. Las imágenes son obligatorias en todos los contenidos que publiques dentro de tu sitio web y, para que aparezcan en los resultados de búsqueda, es importante que cuenten con todos los metadatos, como el atributo ALT, descripción, entre otros.
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados se consideraban oficialmente el resultado orgánico #1, anteriormente aparecían antes de los resultados orgánicos, lo que se conocía como posición 0. Son muy importantes para las estrategias SEO, ya que suelen atraer una mayor cantidad de clics.
Seguimiento y medición los fragmentos enriquecidos
El monitoreo de las SERP es muy sencillo, pero con este tipo de optimización se hace un poco difícil porque los resultados como tal aún son los mismo, por lo que es necesario utilizar herramientas adicionales, como:
Google Search Console
Proporciona datos de clics claros que pueden ayudarte a señalar el impacto positivo o negativo de tus esfuerzos de optimización. Es importante tener un registro previo a realizar la optimización y posteriormente durante cada mes y trimestre. Así podrás identificar si hubo un aumento de los clics, el posicionamiento mejoró o, en su caso, si llegaste a perder tráfico.
Con otras las herramientas de monitoreo, también puedes mantener un registro de las páginas de tus competidores y correlacionar tus ediciones con un fragmento de búsqueda mejorado
Optimiza tu estrategia de creación de contenidos
El tráfico orgánico ya no depende únicamente de estar en la primera página de Google. Debido a que cada vez hay más sitios web con los cuales competir, es importante que optimicen y enriquezcan los fragmentos de búsqueda para que los usuarios se convenzan de dar clic a tu sitio web.
Puedes experimentar con todo tipo de formas de mejorar su clic orgánico sin invertir mucho, como las recomendaciones que hemos mencionado y para tener los mejores resultados para esta estrategia, recibe la asesoría de la mejor agencia de SEO en México y Latinoamérica: Diseño y Optimización Online.
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