Google Analytics es una de las principales herramientas para los expertos y agencias de marketing digital más utilizadas del mundo. Permite recopilar, analizar y comparar la información de tu sitio web para que realices los ajustes de las estrategias de SEO. Este año el motor de búsqueda lanzó Analytics 4, que actualizó su interfaz, introdujo herramientas y algunas mejores para medir las audiencias y comportamientos de los sitios web.
De manera inicial, esta actualización era opcional para los usuarios que ya tuvieran Analytics implementado en su sitio web, por lo que era necesario configurar una nueva propiedad en tu cuenta; pero todos los sitios nuevos desde inicios del 2022 deberán implementar está versión.
A continuación, comentaremos más a detalle las nuevas funcionalidades, diferencias entre las versiones anteriores y cuáles serán sus ventajas.
Interfaz de Google Analytics 4
De manera general, la interfaz mantiene la misma línea de diseño que Google ha utilizado anteriormente; aunque cuenta con algunos cambios de distribución de las herramientas basado en Material Design. Utiliza el motor de analítica de Firebase, por lo que su aspecto visual será más amigable para los usuarios nuevos que utilizan por primera vez la herramienta.
Análisis web y de aplicaciones
Esta nueva versión de analytics también está diseñada para poder trackear los datos obtenidos desde aplicaciones móviles (que representan entre el 55 y 70% de las búsquedas en Google, según la región). Por lo que, será más fácil integrar los datos obtenidos desde la web y las aplicaciones móviles para poder ajustar las estrategias de marketing digital más eficientemente.
Así se podrá tener una plataforma única desde donde obtener la analítica de tu sitio web y el comportamiento de los usuarios; puesto que la interfaz y experiencia del usuario difiere entre los diferentes navegadores gracias al diseño responsivo.
Parámetros de los eventos
Una nueva característica que tendrá Google Analytics 4 es su enfoque basado en eventos. La versión 3 o Universal se basaba en la medición de sesiones, páginas visitadas y la navegación de los usuarios; pero con la versión 4 el enfoque cambia a los eventos que se miden al momento de que los usuarios realizan cualquier tipo de interacción con tu sitio web, CTA o aplicación.
Al tener un nuevo enfoque para analizar los datos, los informes que brindará serán muy diferentes a las versiones anteriores; debido a que información como la tasa de rebote, número de visitas u otras ya no serán tan relevantes; mientras que eventos como el «page_view» serán relevantes y se disparará cada que un visitante accede a una página del sitio web.
De igual manera, este enfoque es personalizable, contrario a las versiones anteriores. Podrás crear los eventos que consideres relevantes con base en los parámetros de análisis que utilizas para crear tus campañas de SEO, Google Ads y otras. Cada evento capturará el comportamiento de los usuarios, sin importar el medio por el cuál naveguen por tu sitio, de manera que tendrás mayor amplitud en conocer los tipos de interacción que tienen tus usuarios.
Variedad de eventos
Analytics 4, a diferencia de Google Analytics Universal, maneja los eventos como parámetros medibles. Anteriormente, se clasificaban en torno de una categoría , etiqueta y valor; pero ahora su clasificación es más compleja, ya se cuentan con varios predeterminados que se miden en todo momento, como «ad_click», «error», «file_download», entre otros; y, como hemos mencionado, se pueden configurar otros personalizados de acuerdo con el tipo de sitio web.
Por ejemplo, si tienes tiendas virtuales, un sitio de viajes, landing pages u otro tipo, podrás configurar el evento que desees.
Beneficios de marketing
Medir los resultados de cualquier estrategia de marketing digital es indispensable para tener los mejores resultados. Con la nueva versión de Analytics tendrás una mayor integración con las diferentes herramientas de marketing que ofrece Google; como las diferentes opciones de Ads: remarketing, anuncios, entre otros.
De igual manera, podrás medir una variedad de eventos de aplicaciones externas que se enlacen a Analytics; por ejemplo, WhatsApp, formularios de email marketing, newsletters, entre otros.
Comienza la integración de Google Analytics 4
Esta nueva versión de Analytics se enfoca en usuarios avanzados que buscan sacar el máximo provecho de la analytica; pero gracias a su interfaz, cualquier usuario podrá feminizarse rápidamente. Al implementar esta herramienta, es importante optimizar tu sitio web con un equipo de diseño web y programación especializados para que los eventos configurados se adapten a tus objetivos.
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