¿Recuerdas la última vez que escuchaste un podcast? Seguramente responderás que fue hoy mismo o esta semana. Actualmente en México, hay más de 45 millones de escuchas de podcasts, que se suman a los miles de millones que hay alrededor del mundo. Este tipo de contenido se ha convertido en una herramienta de comunicación indispensable para los creadores y, en especial, empresas que buscan potenciales clientes a través de compartir entradas en audio que puedan escuchar en cualquier momento y lugar.
Si bien se piensa que los podcasts son solamente para los creadores de contenidos e influencers, las empresas aprovechan cada vez más esta herramienta, ya que, al igual que las redes sociales, permite aumentar la audiencia y seguidores, teniendo un impacto masivo en los resultados de los negocios. No importa cuál sea tu nicho de mercado, incluir el podcasting en tu estrategia de marketing de contenido y SEO traerá muchos beneficios.
Ventajas de los podcasts
Hasta hace algunos años, los podcasts solo eran considerados una forma de entretenimiento, pero su popularidad y la tendencia de las personas al contenido de audio los ha convertido en una herramienta de marketing y SEO muy importante, ofreciendo múltiples beneficios:
- Aumenta masivamente tu audiencia. Los podcasts se pueden compartir en una variedad de plataformas, lo que te permite llegar a una gran cantidad de usuarios.
- Generación de backlinks, lo que lleva a clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.
- Compartir en redes.
¿Cómo incluirlo en tu estrategia SEO?
Al igual que las redes sociales, los podcasts funcionan como una estrategia independiente al SEO, pero pueden enlazarse con facilidad mediante diferentes técnicas. En primer lugar, es necesario tener un sitio web y asignar una página para su podcast, sin importar si es compartido en plataformas como Spotify o Apple Music, de esta manera las personas podrán vincular el contenido con tu marca.
Como sucede con otras estrategias de creación de contenidos, debes asignar un horario de publicación constante, lo recomendable es que se publique siempre el mismo día a la misma hora. Es importante regular la emisión de capítulos, publicar todos los días no siempre traerá beneficios, lo ideal es un capítulo por semana.
Aplicación de palabras clave
Toda estrategia SEO se basa en palabras clave, por lo que al incluir un podcast también debes usarlas para el enriquecimiento del contenido. Colócalas en el título, descripciones, metadatos y la transcripción.
Temas interesantes
El podcasting ofrece funciones de SEO nuevas y cruciales para tu marca. Al producir contenido consistente y de calidad, podrás generar la confianza de tus espectadores, aumentar la audiencia de manera exponencial y adquirir los vínculos de retroceso necesarios para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda .
Transcripciones con palabras clave
Cada que publiques un episodio de podcasts, crea una transcripción para que Google la considere como un contenido, similar a una publicación de blog. También se sugiere optimizarlas para este formato, de manera que tenga un mayor impacto en la clasificación de tu sitio web.
Hay varias formas de transcribir cada capítulo, algunas opciones son en línea otras requieren instalar algún programa. También se recomienda agregar algunas palabras clave relacionadas con el tema de las transcripciones para cada episodio.
Estrategia de marketing de podcasting
Una vez que ya tienes tu podcast y se publique de manera constante, el siguiente paso es crear una estrategia de marketing para que ayude a crecer tu audiencia. Si bien por sí mismo puede construir una audiencia rápidamente, es importante implementar diferentes técnicas, como:
- Pide a tus oyentes que se suscriban para que no se pierdan un episodio.
- Ofrece una oferta, descuento o regalo a los clientes potenciales si se unen a tu lista de correo electrónico.
- Proporciona enlaces a tus redes sociales.
- Proporciona enlaces a tu sitio web.
- Pide a los oyentes que dejen una reseña, ya sea en el podcast o la transcripción.
- Proporciona tu dirección de correo electrónico para que la gente haga preguntas o envíe ideas.
- interactúa con tu audiencia, es más probable que no solo los retenga, sino que también te haga crecer.
¿Cómo hacer que su podcast aparezca en los resultados de Google?
Google incluyó podcasts de indexación en su actualización de 2019, pero muchos creadores de contenidos aún no aprovechan la oportunidad de maximizar el SEO con este tipo de contenido.
En Diseño y Optimización Online tenemos un departamento de contenidos dedicado exclusivamente a la creación de contenidos relevantes que te permitan ser el «rey». Los contenidos hacen parte de las estrategias más exitosas en el marketing digital y los podcasts serán cada vez más relevantes.
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