¿Has oído hablar del Topic Cluster? Si aún no, deberías, pues esta estrategia que puedes aplicar con ayuda de un especialista en SEO puede influir en tus estrategias de contenidos y posicionamiento. Básicamente, consiste en la agrupación de un conjunto de contenidos textuales en torno a una página principal con la que están relacionados. Para que entiendas por qué no debes evitarlo, te explicaremos lo que debes saber acerca de este elemento básico en el marketing de contenidos actual.
¿Por qué es una pieza crucial actualmente?
Si aún no tienes en claro de qué va, considera el siguiente ejemplo. Imagina que tú o tu equipo de copys ha creado un contenido acerca de soldadoras inversoras. Una manera de aplicar el Topic Cluster es generar contenidos relacionados, por ejemplo, «soldadura TIG», «tecnología invertir», «cómo cuidar la soldadora inversora», entre otros y enlazarlos en el contenido principal mediante keywords pertinentes.
Los grupos de temas ayudan a organizar de forma eficiente el contenido de una página web, lo que es importante para los algoritmos de Google al evaluar su posicionamiento SEO en los resultados de búsqueda o SERP. Al estructurar la información de manera ordenada, facilitamos el rastreo y análisis de los motores de búsqueda. De esta forma, los clusters de contenido contribuyen a la visibilidad SEO al igual que el uso adecuado de palabras clave.
Más allá del SEO, los clusters igual mejoran la experiencia del usuario, ya que permiten una navegación sencilla y acceso rápido a la información deseada. Esto hace que los visitantes pasen más tiempo en el sitio (aumentando el índice de permanencia que es un factor para el SEO) y regresen con mayor frecuencia (aumentando el índice de conversiones).
Además, organizar el contenido en clusters evita la canibalización de palabras clave, ya que se puede identificar fácilmente qué términos se han usado, reduciendo la duplicación de esfuerzos de posicionamiento. A nivel interno o respaldándose en una agencia especialista en SEO, este sistema igual facilita que el equipo de copys encuentren contenido rápidamente, lo que agiliza la integración de nuevos colaboradores.
¿Cuáles son sus componentes?
Se trata de tres componentes indispensables que es importante conocer para comprender de qué va la estrategia Topic Cluster e implementarla exitosamente:
Página pilar
Este componente recibe igual nombre de pillar page y consiste en el cimiento que soporta un cluster de temas. Este tipo de página se centra en un tema amplio o en una palabra clave principal que se desea posicionar. A partir de ella, se pueden construir clusters, es decir, artículos adicionales que abordan temas derivados de esa palabra clave general.
Contenido del clúster
Los clusters desarrollan en profundidad subtemas relacionados con el concepto principal que se aborda en la página pilar. Por ejemplo, si posees un sitio web sobre soldadoras inversoras y buscas posicionarte con la palabra clave «las mejores soldadoras inversoras en CDMX», el primer paso será crear una página pilar centrada en ese término.
Dentro de dicha página, el contenido puede estructurarse en secciones o títulos secundarios (H2) que cubran distintas perspectivas del marketing de contenidos (cuyas tendencias del 2024 deben conocer antes de que acabe el año). A partir de esos H2, puedes redactar artículos específicos que profundicen en cada subtema, como «qué metales funcionan con la soldadora inversora», «consumibles requeridos para el funcionamiento de la soldadora inversora», entre otros.
Cada uno de esos artículos formará un clúster de contenidos alineado con el tema central. No olvides que, al igual que la página pilar, cada clúster igual debe estar optimizado con su palabra clave específica para ayudar a mejorar el posicionamiento en buscadores y asegurar una estructura clara y efectiva para SEO.
Hiperenlace
Este es crucial en las estrategias de Topic Clusters, ya que, sin él, se pierde la cohesión que esta técnica busca lograr. Es clave que todos los artículos relacionados en el Topic Cluster estén vinculados desde la página pilar correspondiente, y que, a su vez, la página pilar esté enlazada desde cada artículo del cluster.
Asimismo, la estructura de las URLs en los Topic Clusters debe seguir el mismo esquema que el de la página pilar para mantener la organización. Por ejemplo, si la URL de la página pilar «soldadora inversora en CDMX» es «http://www.tuempresa.com/soldadora-inversora-en-CDMX», un artículo del clúster podría tener una URL como «http://www.tuempresa.com/soldadora-inversora-en-CDMX/como-dar-mantenimiento a- soldadora-inversora».
Creación de un Topic Cluster
Para aplicar esta estrategia, un especialista en SEO aplica los siguientes pasos:
Crear el contenido pilar
En ella, incluye un resumen de los subtemas que luego desarrollarás en artículos más detallados. Por ejemplo, en un artículo acerca de viajes a México, puedes introducir destinos como San Cristóbal de las Casas, Arteaga o Cholula y profundizar sobre cada uno en los clusters.
Desarrollar los subtemas
Tras la página principal, elabora artículos individuales para cada subtema. Aquí es donde puedes profundizar en cada destino o aspecto relevante.
Crear enlaces internos
Conecta tu página pilar con cada subtema y viceversa, usando hipervínculos en palabras clave relevantes. Esto mejora el SEO y facilita la navegación de los usuarios.
Mantener actualizado el contenido
A medida que surjan nuevos temas, amplía la página pilar y agrega enlaces a los nuevos clusters. Revisa periódicamente para que todo el contenido esté siempre organizado y actualizado.
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