Uno de los factores más importantes de indexación con los últimos cambios de algoritmos de Google en 2019 es la velocidad de apertura en dispositivos móviles. Así, la velocidad de carga de una página web es oficialmente un criterio que el SEO debe tomar en cuenta al momento de manejar las diversas estrategias dentro del posicionamiento en el motor de búsqueda de Google.
Velocidad de carga de una página: ¿Qué dice Google?
Calidad de contenido, geolocalización de SERPS, el motor de búsqueda no se ha detenido en los últimos años para proporcionar a sus usuarios resultados cada vez más relevantes y cualitativos.
En 2009, Google lanzó una extensión llamada Page Speed, cuyo objetivo es ayudar a los desarrolladores a reducir el tiempo de carga de las páginas web. Un año después, Matt Cutts anunció oficialmente que la velocidad de carga se encuentra entre los criterios que se toman en cuenta al momento de realizar el posicionamiento de las webs. El interés de su implementación es doble para el gigante de las búsquedas:
- Hacer que los resultados sean más relevantes.
- Reducir los recursos asignados a sus robots encargados de navegar por la web.
En 2017, Google reveló que más de la mitad de los usuarios móviles optan por cerrar la pestaña de una página que no se carga completamente después de tres segundos. En el mismo año, el porcentaje de teléfonos inteligentes utilizados para acceder a internet es mayor que el de las computadoras. En julio de 2018, como era de esperar, se anunció que la velocidad de carga de una página web es un criterio de posicionamiento móvil.
¿Qué impacto tiene la velocidad para su sitio web?
En 2010, al integrar la velocidad de carga con los criterios de SEO, Google buscó degradar el posicionamiento de páginas demasiado lentas en beneficio de las más rápidas. Esta evolución es lógica porque el motor de búsqueda muestra claramente su deseo de fortalecer la experiencia del usuario. Un blog, una página o un E-Commerce que no busca mejorar su rendimiento de visualización, puede verse afectado de esta forma:
- Disminución del número de páginas rastreadas. Los recursos asignados por Google a sus robots son limitados. De hecho, solo pasan un tiempo limitado visitando e indexando las páginas de su sitio. Si es demasiado lento para cargar, corre el riesgo de que el motor no lo realice.
- Aumento de la tasa de rebote. El rendimiento de visualización mejorado reduce la tasa de rebote, es decir, el porcentaje de usuarios móviles que abandonan su sitio después de unos segundos por falta de acceso rápido al contenido.
- Tasa de conversión más baja. Si sus prospectos tienen que esperar en cada página en exceso, es una apuesta segura que eventualmente perderán la paciencia e irán a la competencia. Peor aún, incluso puede afectar la imagen de su empresa. Antes de pensar en el túnel de conversión, es esencial trabajar previamente este criterio del Search Engine Optimization en el sitio.
- Degradación del posicionamiento general de la web. Las páginas lentas afectan la experiencia del usuario, enviando malas señales a los motores de búsqueda. Esto puede conducir a una pérdida de visibilidad.
Además del aspecto puramente SEO, debe tenerse en cuenta que reducir el tiempo de carga de sus páginas ayuda a retener al usuario, a aumentar el número solicitudes de cotización, suscripción a un boletín, ventas en línea, etc., elementos que son importantes para fortalecer la imagen de marca.
¿Qué herramientas existen para probar la velocidad de un sitio?
Existen muchas herramientas gratuitas o de pago para medir la velocidad de un sitio, Google ofrece dos de ellos:
- PageSpeed Insights: Esta herramienta de prueba permite conocer el rendimiento de una página en la computadora y en el móvil. Se hacen muchas sugerencias de mejora para optimizar el tiempo de carga;
- Google Test My Site: Esta herramienta dedicada exclusivamente a la web móvil proporciona principalmente dos datos, el tiempo de carga y la cantidad de visitantes perdidos. Es posible recibir por correo una auditoría más detallada.
La velocidad en el desktop
La velocidad de carga de su sitio web no debe tomarse a la ligera, especialmente cuando se busca obtener un buen posicionamiento web. Hay que recordar que un tiempo de carga demasiado largo puede tener repercusiones negativas en varios niveles.
¿Su tasa de conversión no está a la altura de sus expectativas? ¿Tiene muy pocos visitantes recurrentes en su sitio? ¿Su tasa de rebote es muy alta? Si respondió afirmativamente a todas estas preguntas, es posible que tenga un problema de demasiado tiempo de carga en su sitio web. No entre en pánico, aquí hay algunos pasos a seguir para ayudarlo a solucionar su problema.
Valide la velocidad de su sitio web
Lo indispensable es cerciorarse que realmente tiene un problema de velocidad al cargar su sitio web y no otro problema relacionado. Dependiendo de los resultados obtenidos, puede comprender mejor qué causa la lentitud en su sitio, pero también cómo priorizar las acciones que se tomarán para remediar el problema. Aquí están los principales puntos de optimización para aumentar la velocidad de carga de su sitio web.
Use el almacenamiento en caché
Una gran manera de optimizar la velocidad de carga es habilitar el almacenamiento en caché en su servidor. ¿Por qué? El sistema de almacenamiento en caché permite crear páginas dinámicas (página que puede variar según el usuario), en páginas estáticas (la misma página que aparece para todos), almacenando temporalmente datos en el navegador (por ejemplo, Google Chrome o Firefox) de su visitante. Por lo tanto, la próxima vez que el usuario en cuestión visite su sitio, el tiempo de carga será más rápido.
Optimizar el tamaño de la imagen
La importancia de las imágenes en un sitio web, especialmente el E-Commerce, no debe minimizarse. Es un elemento vital que, cuando se ejecuta correctamente, da mucha credibilidad a la conciencia de marca y al compromiso con una marca o empresa. Por otro lado, debemos tener cuidado con el tamaño de nuestras imágenes, sin escatimar en su calidad. La mejor manera de hacerlo es comprimirlas.
Cambiar el servidor web
Si está utilizando un servidor compartido con varias personas (alojamiento compartido), un alto volumen de tráfico en uno de los sitios del servidor reducirá la velocidad de carga de los demás. ¿Sabía que 1 segundo de tiempo de carga equivale a un 7% menos de conversiones? Por lo tanto, es importante hacer el ejercicio y darse cuenta de que a veces pagar por un alojamiento un poco más caro (alojamiento VPS o un servidor dedicado) puede ser la opción más rentable si tiene en cuenta el dinero perdido debido a la lentitud de su sitio. ¿Cuánto es el 7% de conversión en dinero para su negocio?
Comprimir archivos javascript y css
En la mayoría de los casos, esta pista de mejora es la causa principal de la lentitud de un sitio web. Si utiliza un CMS como WordPress para su sitio, por ejemplo, tenga en cuenta que un nuevo archivo CSS o JS se agrega prácticamente cada vez que instala un nuevo complemento. Cada complemento trae sus propios archivos CSS y JS. Por lo tanto, se recomienda encarecidamente comprimir o “minificar” estos archivos. Hay varios métodos para lograr esto.
- Combinar todos los archivos CSS o JS en un solo archivo.
- Borrar todos los espacios en blanco dentro de los archivos para reducir su tamaño.
- Si usa WordPress, un complemento como WPMinify se encargará de todo automáticamente.
- Usar CleanCSS para la compresión de archivos CSS.
- Utilice JSCompress para comprimir archivos JavaScripts.
¿Qué es el AMP y por qué tomarlo en cuenta para SEO?
Es un proyecto para optimizar sitios web para dispositivos móviles al acelerar el tiempo de carga de sus páginas. El objetivo final es mejorar la experiencia del usuario que ofrecen estos sitios web. Lanzado en 2015 por Google, el proyecto aún no ha sido adoptado por todos. Los sitios web no están seguros del interés que encontrarían en obtener su página en formato AMP. Han pasado tres años desde que se lanzó el AMP. Dos años más tarde, en 2017, ya 600 millones de páginas estaban en formato AMP y el 58% de las páginas de noticias se mostraban con este formato.
Una cifra que demuestra que la web ahora es móvil
La primera razón para hacer su sitio web accesible a formato AMP es simplemente que más del 53% del uso de Internet se hace ahora en el móvil.
En otras palabras, la web es móvil, ya no se trata de ignorarlo, hoy lo sabemos. Por cierto, hace algún tiempo, Google hizo mención del Mobile First, un concepto que favorece la movilidad. El formato de AMP ha sido especialmente diseñado para optimizar versiones móviles de sitios web.
Una experiencia de usuario mejorada debido a AMP
El objetivo del AMP es promover la experiencia del usuario desde el móvil, este formato reduce el tiempo de carga de una página móvil, consumiendo 10 veces menos datos y su carga sería un 80% más rápida, en promedio, que una página normal. Esta reducción en el tiempo de carga mejora en gran medida la experiencia del usuario.
Usar el AMP es ganar visibilidad
Las páginas se benefician de la etiqueta AMP. Por lo tanto, en los SERP, los usuarios de Internet saben si una página está en este formato, y si la velocidad de carga es importante para ellos, y si conocen este modelo de páginas, preferirán hacer clic en las páginas de AMP. Es esta visibilidad la que aumenta el porcentaje de clics y el tráfico de una página.
AMP para SEO
Primero, un sitio más rápido en el móvil tendrá una mejor referencia, ya que la velocidad de carga se tiene en cuenta en el algoritmo de Google. Luego, cuanto mejor sea la experiencia del usuario, mayor será el tiempo de visita ¿Resultado? Google considera que su sitio es relevante y aumenta sus posiciones. Un porcentaje de clics y conversiones que cree también es una señal de relevancia para Google.
La velocidad de su página web es importante para el SEO, ante esto lo ideal es tenerlo en niveles óptimos, en Optimización Online contamos con los mejores profesionales que le pueden ayudar para mejorar sus tiempos de respuesta en la web y así obtener mejores posiciones por parte de Google.
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