Las estrategias de SMM son uno de los pilares del marketing digital y permitirán llevar a tu marca a un mercado muy amplio lleno de clientes potenciales. Una de las incógnitas cuando manejas tus redes sociales es la frecuencia con la que debes publicar y cuándo son demasiadas publicaciones. La respuesta dependerá de una serie de factores, como la red social, cómo funciona la plataforma, el ecosistema, tu público objetivo, entre otros.
Por ejemplo, en Twitter, una red social cronología, se debe publicar con mayor frecuencia; sin embargo, para las plataformas basadas en algoritmos, el contenido de calidad supera la frecuencia de publicación.
Por regla general, lo ideal es publicar en determinados horarios, donde se suele encontrar la mayoría de la audiencia y puedas sacar el máximo provecho de las publicaciones; mientras que el número de post va de uno a seis semanas.
Publicar contenidos relevantes y atractivos en las plataformas sociales es muy importante para atraer usuarios, formar una comunidad y mantener a clientes potenciales cautivos. Pero es importante no solo llenar los feeds de todos tus seguidores con publicaciones que no ofrecen valor o incluso son spam. Publicar demasiado puede llegar a ser molesto y te llevará a perder clientes potenciales y seguidores. Por esta razón, en lugar de molestar a todos, debes publicar de manera metódica y estratégica.
Pero, como mencionamos, no todas las redes sociales son iguales, por lo que es importante que conozcas las prácticas adecuadas para cada tipo de plataforma y apoyarte en los mejores especialistas, como los de Diseño y Optimización Online.
La comunidad de Twitter es una de las más activas y hay millones de tweets por minuto. Para una estrategia de social media efectiva, se recomienda publicar de tres a catorce veces al día, según el giro de tu negocio, el público objetivo, entre otros factores. Debido a que es un rango amplio, encontrar un número perfecto es difícil; un público objetivo joven será receptivo a más de seis tweets al día; mientras que otros grupos prefieren menos publicaciones.
Las tasas de participación son las más altas con tres tweets al día, pero puede publicar mucho para lograr la mayor cantidad de retweets puede ser contraproducente. También dependen del objetivo que quieres lograr. Si intentas crear una conciencia de marca, lo mejor es tuitear más, mientras que si deseas compromiso y calidad con los seguidores, tuitea menos.
De acuerdo con los especialistas, lo ideal es publicar como mínimo tres veces a la semana y máximo dos veces al día. Si publican muy poco podrás perder la conexión con tu audiencia e inclusive varios pueden dejar tu comunidad. Mientras que publicar más de dos veces al día puede inclusive resultar molesto y llevarte al mismo camino.
Aunque siempre es importante tener en cuenta a tu público objetivo, sobre todo a los posibles compradores, la posible competencia y cuál es el objetivo de la campaña. Varios estudios han señalado que publicar de cinco a diez veces por semana es la cantidad óptima para la mayoría de los nichos.
A diferencia de otras redes sociales, LinkedIn tiene un ecosistema más limitado, ya que la mayoría de los usuarios son profesionales. Por esta razón, la publicación debe ser menor, ya que la audiencia no suele frecuentar tanto la plataforma. Lo más adecuado es publicar alrededor de 20 post por mes, de esta manera puedes llegar al 60% de la audiencia.
Si la audiencia a la que quieres llegar usa LinkedIn con frecuencia, probablemente un grupo de profesionales en específico entonces planifica las publicaciones según el tiempo que pasan navegando o visitando tu sitio web. Para llegar a una mayor audiencia, lo mejor es publicar justo por la mañana o en las noches.
Esta red social es muy versátil y no solo se publican post con imágenes y videos, también compartir historias y transmisiones en vivo. Lo recomendable es publicar de uno a tres veces. Si tu público objetivo frecuenta esta red social, publica una media de dos veces al día. Ten en cuenta que la coherencia es vital, por lo que la mejor cantidad de publicaciones para su marca es la cantidad que puede mantener constantemente y seguir la misma línea gráfica y de contenido.
Tik Tok
Aunque no es la red social más popular para negocios, con el tono adecuado puede ser una gran opción para llegar a un público cautivo más joven. Si no te has iniciado en esta red, lo ideal publicar una a tres veces a la semana. Aprovecha las tendencias, como los desafíos y canciones. Las cajas de herramientas de marketing es la plataforma de video de formato corto Tik Tok. La clave con Tik Tok es buscar tendencias como desafíos y canciones populares.
A veces, compartir contenido antiguo que no está grabado en Tik Tok también puede funcionar bien. Compartir contenido antiguo es una excelente manera de asegurarse de tener algo nuevo para ofrecer a tu audiencia.
Cuándo publicas y con qué frecuencia públicas es casi tan importante como lo que publicas. Pero recuerda, la combinación perfecta para tu empresa depende de la industria y de a quién está tratando de llegar. Por esta razón, antes de comenzar una estrategia de redes sociales, analiza todos los datos disponibles sobre tu empresa, comunidad, público objetivo, entre otros factores clave.
Sigue estos consejos para poder realizar las publicaciones en las diferentes publicaciones de tu estrategia de SMM. Si necesitas apoyo para planear la mejor estrategia en las redes sociales más importantes para tu empresa, comunícate con uno de los asesores de Diseño y Optimización Online, la mejor agencia de marketing digital en México y Latinoamérica. Te ayudaremos a elegir la mejor estrategia de marketing digital para brindar la mejor experiencia al usuario.
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