El motor de búsqueda de Google es el más utilizado en el mundo y se ha caracterizado por contar con los mejores algoritmos para proporcionar a sus usuarios información relevante, de calidad y que pueda responder sus preguntas e inquietudes. Para las empresas, el reto está en seguir los cientos de actualizaciones que lleva a cabo al año, algunas son más relevantes que otras, pero todas tienen un efecto en el SEO y los anuncios pagados.
En el 2021, Google no se quedará atrás e introducirá nuevos cambios en sus algoritmos con el objetivo de clasificar y posicionar solamente las mejores páginas web. Uno de los principales enfoques de estas actualizaciones será la experiencia del usuario, que jugará un papel crucial en el ranking que tenga tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Para Google en la actualidad, la interacción que tienen los usuarios con los sitios web ya es muy importante, pero no había un algoritmo que pudiera medir el nivel de esa interacción. En general, si la experiencia del usuario en tu sitio web es deficiente, la clasificación que tienes caerá, por lo que debes comenzar a analizar tu sitio y optimizarlo para estos próximos cambios.
La experiencia del usuario se suma a otros factores de clasificación a los que Google les ha dado prioridad, como la optimización para dispositivos móviles (abril de 2015) y la velocidad de carga de las páginas (enero de 2018). Esto tiene como objetivo que los usuarios que visiten los sitios web tengan una gran experiencia, lo que permite hacer más y tener una participación profunda con el sitio. A su vez, esto hace que acceda más fácilmente a la información que buscan, de una manera fluida e interactiva.
De igual manera, con el objetivo de medir con precisión estos factores, Google ha lanzado con sus algoritmos las Core Web Vital Skates, herramientas de autoevaluación disponibles en la consola de búsqueda de Google y que ayudarán a los especialistas en SEO a determinar qué elementos del sitio web deben ser optimizados. Los Core Web Vital miden la usabilidad del sitio, dando prioridad a factores como:
- Tiempo de carga.
- Estabilidad del contenido a medida que carga.
- Estabilidad visual.
- Compatibilidad con dispositivos móviles.
- Navegación segura.
Formas de mejorar la clasificación de tu sitio web en 2021
Para que estés listo para las actualizaciones de los algoritmos de Google de 2021 y llegues o te mantengas en la primera página de Google, vamos a comentarte algunos de los principales factores que deben optimizarse para brindar una mejor experiencia al usuario. Si quieres obtener los mejores resultados, comunícate con la mejor empresa de marketing digital en Latinoamérica: Diseño y Optimización Online.
Ofrecer contenido relevante
El contenido no deja de ser uno de los pilares para la optimización y posicionamiento orgánico de los sitios web. Para el 2021, no solo será importante contar con contenidos de blog de calidad, todo el sitio web debe contar con texto relacionado con los términos de búsqueda y palabras clave.
Entre mayor calidad tenga el contenido y tenga un contexto integral que permita que se conecte con todas las páginas del sitio, más posibilidades tendrás de obtener una buena clasificación cuando Google evalúe tu sitio.
Si ya cuentas con una estrategia de creación de contenido, es momento de evaluarla y determinar qué palabras claves son las que más buscan tus clientes potenciales y asegúrate de que toda la información esté relacionada con ellas de manera concisa y significativa para que los buscadores puedan clasificar con efectividad, ya que ofrecen la información que los usuarios necesitan.
Optimización para dispositivos móviles
Desde 2015, la optimización para dispositivos móviles ha sido un factor de posicionamiento en los motores de búsqueda. Para el 2021, tomará una mayor relevancia. En 2020 se calcula que a nivel mundial el 52% de las búsquedas se realizaron a través de dispositivos móviles. Se espera que este porcentaje aumente para 2021, en especial porque, de acuerdo con datos de la IFT, alrededor del 70.1% de la población en México cuenta con un teléfono inteligente, tableta u otro dispositivo.
Tu sitio web debe estar diseñado para funcionar óptimamente en todos los dispositivos (móviles, computadoras de escritorios, tabletas, portátiles). Para que Google lo considere compatible con dispositivos móviles, no solo se necesita un diseño responsivo, también se debe cuidar la usabilidad, tiempo de carga y call to action sin importar el tipo de dispositivo que se utilice para visualizar el sitio.
Crea contenido interactivo
Los usuarios buscan cada vez más ser parte de la experiencia de búsqueda, ya no se limitan solo a obtener información, deben participar en el proceso. Esto se logra al incluir contenido interactivo que fomente la participación de los usuarios y haga que pasen más tiempo en la página, enganche a los lectores e incitarlos a dedicar tiempo para consumir el contenido.
El tipo de contenido interactivo más eficiente son las infografías interactivas, evaluaciones, sondeos, encuestas, videos, entre otros. Hay que tener en cuenta que el contenido interactivo no sustituye al tradicional, sino que es un complemento que ayudará a mejorar la experiencia del usuario.
Reduce el tiempo de carga del sitio web en general y de los elementos interactivos en particular
Los usuarios tienen miles de opciones de sitios para elegir y Google lo sabe. Por lo que es importante destacar de entre los demás y uno de los factores clave para ellos es la velocidad de carga, sobre todo en dispositivos móviles. Si un sitio tarda más de tres segundos en cargarse, un gran porcentaje de los usuarios terminará por ir a otro sitio web.
De hecho, según datos de Google y otros sitios que evalúan el tráfico web, por cada segundo adicional se tiene una pérdida de aproximadamente 7% de los usuarios y menos del 11% de los usuarios decidirán navegar por el resto del sitio web.
Aprovecha los múltiples sitios y herramientas que hay disponible en la web para probar la velocidad de tu sitio y sigue las recomendaciones de optimización. Un segundo menos de carga es una gran ventaja que puede ayudarte a llegar a la primera página de Google.
Proporciona una experiencia de navegación segura
La seguridad de los datos e información sensible de los usuarios es una prioridad en la actualidad. Tanto los navegadores como los motores de búsqueda han hecho los ajustes necesarios para que solo los sitios seguros puedan estar disponibles para los usuarios. Las amenazas en línea continúan creciendo y evolucionan, por lo que es importante brindar siempre una experiencia de navegación segura.
Además de que Google reducirá la clasificación de los sitios que no cuentan con un certificado de seguridad SSL, algunos navegadores restringirán el acceso a los sitios no seguros. Por lo que, si tu sitio no inicia con un «https», es momento de que adquieran un certificado de seguridad que garantice la confidencialidad, integridad y autenticación de la información, en especial si se trata de tiendas virtuales o cuentes con formularios que recojan información sensible, como datos personales.
Omitir las ventanas emergentes
Las ventanas emergentes son una forma muy eficiente de promocionar un producto, descuentos especiales o captar información de un LEAD, pero pueden afectar la experiencia del usuario en un sitio web.
Lo recomendable es evitar cualquier tipo de contenido en ventanas emergentes o similares que puedan bloquear la vista del contenido principal que los usuarios buscan consumir. Además, este tipo de anuncios pueden ser intrusivos y afectar a algunos factores de clasificación SEO, como la velocidad de carga, los backlinks o la interactividad con el sitio.
Optimiza tu sitio web para el 2021 con Diseño y Optimización Online
Adaptarse a los cambios en los algoritmos de Google es esencial para mantener un buen posicionamiento de las SERP y tener una ventaja competitiva en internet. Como hemos visto, para 2021 se dará énfasis a la experiencia del usuario en el sitio web, por lo que es momento de comenzar a evaluar tu sitio y optimizarlo para seguir las pautas que establece el motor de búsqueda y brindar el mejor servicio a tus usuarios.
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