Las agencias de marketing digital tienen muy en cuenta que las estrategias de optimización de motores de búsqueda se subdividen en dos grupos, el SEO On page y el SEO Off page. En este artículo nos adentraremos en las estrategias On page y comprenderemos su definición y cómo optimizarlas correctamente para lograr el posicionamiento en los buscadores.
SEO ON Page
Consiste en la optimización del sitio web de acuerdo con los lineamientos que los motores de búsqueda evalúan de acuerdo con la estructura del sitio, código fuente, contenido que se presenta a los usuarios, metaetiquetas, enlaces internos, imágenes, velocidad de la página, experiencia del usuario, encabezados, entre otros. Básicamente, todo lo que incluye la estructura interna del sitio, por eso su nombre «on page», dentro de la página.
Su objetivo es facilitar a Google la indexación y clasificación de las páginas. Mediante este se enseña a los robots el propósito de la página a través de su estructura y contenido.
Tener optimizado el sitio web permite brindar una imagen corporativa de mayor seriedad, que es un plus frente a la competencia, ya que los clientes y prospectos podrán encontrar una plataforma amigable, con un diseño atractivo y contenido de calidad; lo que multiplica las probabilidades de generar la conversión deseada.
Los elementos del SEO on-page son:
- Etiquetas de título
- Enlaces internos
- Código HTML
- Optimización de URL
- Contenido on-page
- Imágenes
- Experiencia de usuario (UX)
¿Por qué es importante?
Google cada vez mejora su algoritmo para comprender la intención y la experiencia de los usuarios en los sitios web, ahí radica la importancia de comprender las estrategias de optimización de los motores de búsqueda y mantenerse al día para mejorar estas prácticas.
Estas actualizaciones de Google han dejado a la experiencia del usuario como el pilar principal de posicionamiento, por lo que las estrategias de SEO en México On page deben adaptarse a este formato de interacción para personas.
Las páginas que se encuentran bien optimizadas, además de aportar una buena experiencia, también le permiten a Google entenderla y organizarla para que logre ser posicionada dentro de los primeros lugares en los resultados de búsqueda.
El SEO On page es útil para:
Google, ya que lo ayuda a comprender el sitio web para que su rastreo e indexación sean más sencillos.
El usuario, brindando una buena experiencia y atendiendo a sus consultas en su intención de búsqueda.
¿Cómo Google indexa los sitios?
Para que una página salga en las SERPS (La página de resultados de búsqueda) primero los robots deben encontrarla y clasificarla.
Los robots o bots son programas automatizados que se encargan de leer y archivar el contenido de las páginas. Recorren todo internet rastreando enlaces con el fin de encontrar páginas nuevas y volver a visitar las que ya han indexado para ver sus contenidos nuevos.
El robot, al llegar a una página, lee (indexa) el contenido desde los códigos, el texto, las imágenes, los enlaces, entre otros para almacenarlo en su base de datos y analizarlo para determinar el nicho al que se enfoca y su relevancia.
Pero en el caso de que los robots no encuentren el sitio, entonces, no lo indexan y como resultado no sale en los resultados de búsqueda.
El SEO 2022 On page tiene el objetivo de que los bots encuentren y analicen tu sitio web de la manera más sencilla.
¿Cómo optimizar el SEO on page?
Para realizar buenas estrategias On Page se deben llevar a cabo estrategias que en conjunto logran cumplir el resultado de posicionamiento en los primeros lugares de Google.
Estructura del sitio
La base de cualquier sitio web está en sus códigos, y mantenerlos de forma adecuada nos permite dar la estructura que se requiere en el sitio web: encabezados, código fuente, entre otros.
Para mantenerlo optimizado, hay que organizar la estructura de la página web y de los distintos niveles de navegación que existen en ella. Primero hay que separar los apartados clave del sitio: home, categorías, subcategorías, fichas de producto y posts. Esta estructura piramidal permitirá agrupar los elementos.
Esta organización, además de ayudar al usuario a navegar fácilmente, también le dará a Google los elementos para que pueda ver que la página está bien estructurada y que los usuarios tienen una buena experiencia de navegación.
Keywords
Un elemento clave son las palabras clave, las cuales deben coincidir con las consultas de búsqueda de los usuarios para que Google pueda identificar que en efecto se está atendiendo a las preguntas.
Se recomienda las agencias de marketing digital que optimicen las palabras clave en:
- Títulos
- Metadescripciones
- Encabezados y contenido
- Títulos y texto alternativo de imágenes
- URL
Meta etiquetas
Las etiquetas HTML contienen todos los datos con la información para los motores de búsqueda, como títulos, autor, fecha, entre otros, con base en las palabras clave. Estas etiquetas son invisibles para los visitantes que visualicen de manera convencional el sitio, pero pueden encontrarse con facilidad en el código fuente.
Diseño responsivo UX
Hoy en día, el diseño responsivo o enfocado en la experiencia del usuario (user experience o UX) es indispensable para tener presencia online. Este tipo de diseño hace referencia a las pantallas de los dispositivos móviles, como smartphones, tabletas, adaptándose a ellas para que los usuarios puedan acceder a la información, navegando por los sitios web con gran facilidad.
Accelerated mobile pages
Hace referencia a la velocidad de carga de los sitios web y es uno de los principales factores para el posicionamiento web, ya que los sitios que tardan más de cinco segundos en descargarse son descartados por los usuarios de internet, además existen herramientas para valorar la velocidad de carga. El objetivo de que las páginas web sean más veloces es brindar plataformas más ágiles a los usuarios que navegan desde dispositivos móviles, que desde hace tiempo superan a los usuarios de computadoras de escritorio o laptops.
Para reducir el tiempo de carga se puede:
- Optimizar y comprimir imágenes
- Revisar la cantidad de widgets y plugins existentes
- Limpiar el código
Te invitamos a leer nuestro artículo ¿Cómo mejorar la velocidad de mi sitio web y móvil?
Customer relationship management
Es una estrategia que busca crear relaciones de valor personalizadas con cada cliente que la empresa tenga; su relevancia yace en el aprovechamiento óptimo de recursos de todo tipo, que trae consigo conservar la cartera actual de clientes, contra la ineficiencia de tener que buscar siempre nuevos clientes; esto porque una empresa que sabe cuidar a sus clientes leales difícilmente se verá en aprietos cuando desee ampliar su cartera, pues tendrá muy buenas referencias.
Análisis de métricos
En esta estrategia se revisan las estadísticas arrojadas por distintos programas para evaluar el desempeño general y específico del sitio a priori y a posteriori de la estrategia que se ponga en marcha, desde su funcionamiento hasta el tipo de tráfico que recibe, en qué cantidad y con qué frecuencia.
Las agencias de marketing digital pueden consultar estas métricas a través de herramientas en la web como Ubersuggest.
Creación de contenidos
El 88% de los usuarios de internet acceden buscando información sobre productos, marcas o consultas de todo tipo (informativo, noticias, entretenimiento, etc.), por lo que es indispensable presentarles la información que están buscando; sin embargo, se debe tener una adecuada estrategia de creación de contenidos, en los que se utilicen las palabras clave, información de valor, frecuencia de los posteos, etc. Como a los usuarios de internet les toma un promedio de cinco segundos decidir si el contenido de un sitio resultará de su interés, es de vital importancia crear contenidos relevantes y estructurados de manera entendible (incluyendo materiales de apoyo visual, como gráficos, fotografías o videos) que satisfagan sus intereses. Hay que tener siempre en cuenta que los robots no sólo buscan la parte técnica de un sitio, sino la forma, calidad y cantidad de información que un visitante encuentra en un sitio web.
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