La primera pregunta que se hacen las personas que nunca han escuchado un podcast es, ¿qué es? Ya que su nombre no lo dice de inmediato, es necesario definirlo para que evalúes si es la herramienta adecuada para tu sitio web y estrategias de contenidos, junto con el SEO y el SMM.
Los especialistas definen a los podcasts como un programa disponible en formato digital para su descarga automática a través de internet. Puede estar basado en música, charla o una combinación de ambos. Aunque el contenido y el formato de los podcasts no se limita a su definición. En la actualidad, hay una amplia variedad de formatos, contenido y temas, además hay los gratuitos que puedes escuchar en cualquier momento o los disponibles bajo demanda para los que debes pagar para reproducirlos.
Una definición más sencilla de los podcasts es que son un audio similar a los programas de radio, con la diferencia de que son exclusivos de los medios digitales, además su formato está cada vez más pensado a escucharse en dispositivos móviles, con una duración corta para que puedas disfrutarlos en cualquier lugar o momento.
Importancia del podcast en tu estrategia de creación de contenidos
Los primeros sitios web que utilizaron el podcasting aparecieron a mediados de la década del 2000, pero no fue hasta la década del 2010 cuando los podcasts comenzaron a popularizarse para quedarse en el mundo digital. Esta «nueva radio» se convirtió en una forma innovadora de comunicar información. El mundo del marketing digital se apropió de él rápidamente y se comenzó a utilizar en las estrategias de creación de contenidos, como sucede con los blogs, infografías, entre otros.
Al igual que con el blog, es una forma fácil y económica para captar la atención de tu público objetivo. Un archivo de audio con duración media de 30 a 60 minutos es una gran forma de exponer de manera entretenida contenido de determinado tema. Ya que no hay una restricción respecto a la información, puedes exponer diferentes temas para que los visitantes a tu sitio web conozcan más de ti de una forma más personal, en comparación de la lectura de un blog.
Si la utilizas como parte de tu estrategia de contenidos, la audiencia puede conectarse mejor contigo y podrás abrir nuevos canales de comunicación.
Beneficios del podcast para empresas
La comunicación e interacción entre una empresa y sus clientes y público en general es la base del éxito de la marca. Debido a la rápida evolución de los medios digitales, las empresas deben buscar nuevas maneras de interactuar con los clientes. Los contenidos de blog y las redes sociales se mantienen vigentes, pero es importante introducir nuevos métodos para distribuir el contenido.
La creación de un podcast permite a las marcas conectar con un grupo de clientes potenciales que no han explorado y poder conectarse con ellos. Los beneficios que traerá a tu empresa no sólo se relacionan con las ventas, también crearás relaciones duraderas y mejorarás el conocimiento de tu marca ante el público en general.
A continuación, comentaremos algunos de los principales beneficios.
Mayor generación de tráfico
Uno de los objetivos del marketing digital es que aumente el tráfico hacia tu sitio web. En los podcasts se pueden incluir llamados a la acción que animen a los oyentes a visitar el sitio de tu empresa, suscribirse o directamente comunicarse con tu equipo. De esta manera, tendrás un nuevo canal de comunicación que pueda generar tráfico y suscriptores a tu sitio web.
También trabajan bien de manera conjunta con las estrategias orgánicas. Entre mayor cantidad de contenido haya en tu sitio, aumentará la calificación que te dé Google y el tráfico será de calidad, lo que mejorará los resultados de tu estrategia de SEO. Para ello, puedes crear una sección específica para podcasts en la sección de blog y pueden complementar el audio con un pequeño resumen de texto, gráficos u otros tipos de contenido.
Fácil de crear
El avance de la tecnología ha permitido que cualquier computadora, tableta o teléfono inteligente funcione como equipo de grabación y edición para los podcasts. Lo único que necesitas es un software de grabación y edición, diseñar un guion para cada tema y un servicio de alojamiento para podcasts (hay gratuitos y de paga).
Sin invertir demasiado, más que tiempo para producir los podcasts, podrás llegar a miles o hasta millones de usuarios que navegan por internet todos los días.
Contenido muy atractivo
A diferencia de lo que sucede con el contenido escrito, la comunicación verbal permite un vínculo más estrecho con los oyentes. Aunque es importante contar con un anfitrión con talento y que comprenda esta influencia para capitalizar la generación de confianza con tu audiencia.
También hay algunos tips que pueden ayudarte a hacer aún más atractivo el contenido, como crear guiones que se conecten con audiencias en específico, que los narradores tengan el tono de voz adecuado según tu público objetivo, entre otros.
Construye relaciones con una audiencia objetivo
Uno de los pilares de las estrategias de marketing digital es conocer a tu público objetivo. Si bien la demografía de oyentes de podcasts es muy amplia, sobre todo gracias a plataformas como Spotify que los han popularizado, cuando creas uno para tu negocio, debes segmentar adecuadamente al público y crear contenido dirigido a un sector específico. Si cuentas con una estrategia de redes sociales, el público objetivo que cubres con el SMM puede ser un punto de partida.
Como sucede con cualquier estrategia de marketing digital, no importa si la base de oyentes es relativamente pequeña, siempre que esté comprometida, adquieran tus productos y/o servicios y se conviertan en embajadores de tu marca al recomendar los podcasts.
Consejos para crear un podcast de calidad para tu marca
Como hemos mencionado, la creación de contenidos tipo podcast es sencilla y no requiere de una gran inversión. No obstante, es importante planificarlo bien para tener un contenido de calidad, profesional y que atraiga a los oyentes.
Lo primero que debes hacer es determinar un formato, el canal de distribución (sitio web, plataformas de audio, entre otros) y debe basarse en los objetivos de tus estrategias de marketing digital activas. También se recomienda contar con equipo de grabación profesional, hoy en día, se puede adquirir a precios muy bajos, y un software de edición.
Elige el tema y título del podcast
La elección del tema y el nombre debe responder a la pregunta, ¿cómo puedes crear un podcast para tu audiencia? El principal objetivo es satisfacer las necesidades de los escuchas, ya sea que busques resolver un problema, educar a la audiencia o simplemente entretenerlos. Recuerda que los podcasts deben publicar contenido nuevo de manera constante, por lo que la falta de interés crecerá rápidamente si el tema es mediocre.
Por la parte del título, puedes ser tan creativo como quieras, solo ten en cuenta que debe seguir la misma línea que tienes con otras campañas de marketing digital. Todas las estrategias deben funcionar tanto independientemente como en conjunto. Algunos criterios que puedes tener en cuenta son:
- Piense en cómo el público objetivo busca información relacionada con el tema. Incluye palabras clave en el nombre para tener más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda orgánica, como con las estrategias de SEO.
- Evita las palabras difíciles de pronunciar, ya que el presentador dirá el nombre del podcast constantemente.
- Evita títulos demasiado ingeniosos que necesiten explicaciones.
Formato de episodio
La estructura debe complementar el tema y alinearse con el formato preferido de la audiencia. Sin embargo, analiza el panorama competitivo para ver cómo los podcasts con temas similares dan formato a sus programas. Si cada uno se basa en entrevistas, aprovecha esto como una oportunidad para ofrecer un estilo diferente para satisfacer las necesidades del público objetivo de una manera nueva.
Un podcast puede combinar varios formatos para diferentes segmentos a lo largo de un solo episodio. Sin embargo, es importante seguir un estilo consistente para que la audiencia sepa qué esperar cada vez que sintonicen.
Como puedes ver, los podcasts son una excelente estrategia de creación de contenido que traerá beneficios a tu marca. Para saber cómo implementarla y combinarla con otras estrategias de marketing digital, comunícate con un consultor de Diseño y Optimización Online, podemos decirte cómo optimizar todos los aspectos referentes a la estrategia que requieras. Somos la empresa líder en México y Latinoamérica de marketing digital, posicionada en la página 1 de motores de búsqueda con decenas de términos. Explora en nuestro sitio web los servicios que ofrecemos y contáctanos por cualquier duda que tengas al (800) 890 3864.
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