¿Te has preguntado cuál es la extensión correcta de una entrada de blog? Muchos afirman que oscila entre 1,500 y 2,500 palabras, debido a que esa extensión permite abarcar temas de manera profunda, mientras que otros afirman que los contenidos más breves funcionan bien para el posicionamiento web. No obstante, nuestra experiencia como agencia SEO nos dice que, en realidad, la longitud ideal depende de varios factores, como la intención de búsqueda, finalidad del contenido y necesidades de los lectores.
Consideramos igual que una buena estrategia de SEO en México para blogs recurre tanto a contenidos cortos como largos. A continuación, daremos información valiosa sobre la extensión de los contenidos y qué considerar para determinarla.
¿Es importante la extensión de las publicaciones de blog?
La respuesta para quienes tienen un blog en su tienda virtual es: sí. Sin embargo, no es verdad que, en todos los casos, la extensión larga sea la mejor opción. La decisión sobre este asunto depende, en gran medida, de la intención de búsqueda, es decir, la mejor extensión será aquella que satisfaga las necesidades de tus lectores objetivo.
Consideren que la principal finalidad es dar respuesta a las dudas e inquietudes de la audiencia, por lo que es importante dedicar tiempo para entenderla y saber cuánta información es la que requieren. Además, la calidad de los contenidos y lo exhaustivo que sean los temas tratados suelen ser más relevantes que una extensión específica.
Al introducir frases clave en ciertas herramientas usadas por una agencia SEO, puede observarse que ciertas entradas de blog con hasta 2,000 palabras ocupan los primeros puestos, no obstante, llega a encontrarse qué contenidos de apenas 600 palabras ocupan el segundo lugar y de hasta 3,500 palabras ocupa el tercer lugar. ¿Qué significa esto? Que no siempre es verdad que el contenido más largo es el mejor posicionado. Incluso tú puedes hacer el experimento haciendo una búsqueda de cualquier tema en Google u otros motores de búsqueda.
¿Cómo determinar la extensión de publicaciones de blog?
Como mencionamos, la extensión adecuada está determinada por múltiples factores. Encontrarla llega a ser complicado, por lo que los expertos como los que operan en nuestra agencia SEO suelen aplicar los siguientes pasos para dar con la cantidad aproximada de palabras más conveniente:
Definir el objetivo
Los mejores creadores de contenido no se limitan a escribir entradas de blog sin más; primero dedican tiempo a la estrategia y planificación. Se debe empezar por definir el propósito de las entradas de blog y evaluar la manera en que ayuda a alcanzar las metas más generales del negocio. Sin una meta clara, se corre el riesgo de producir contenido sin valor comercial real.
Ahora bien, los objetivos de las entradas de blog pueden variar, entre los que destacan:
- Alcanzar una posición notoria en los motores de búsqueda.
- Ser ampliamente compartidas en redes sociales, principalmente Facebook y Linkedin.
- Generar conversiones y clientes potenciales.
- Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y obtener retroalimentación.
Saber cuál es la finalidad de las entradas de blog permite tomar decisiones iniciales sobre la extensión del contenido. Por ejemplo, para clasificar en Google, es posible que se requiera una respuesta detallada a una cuestión (extensión media y larga), mientras que una publicación acerca del lanzamiento de un producto debe ser concisa y directa (extensión corta).
Definir al público
Comprender a quién van dirigidos tus contenidos de blog es un paso crucial para determinar la extensión adecuada de estos. Considera que diferentes audiencias consumen contenido de maneras distintas y requieren distintos niveles de profundidad. Te invitamos a reflexionar en torno a estas cuestiones:
- ¿Tus textos serán escritos por personas que ya tienen conocimiento del tema y no necesitan contexto adicional o una introducción?
- ¿Crearás contenidos para principiantes que requieren de una visión general antes de profundizar en un tema?
- Por ejemplo, si tu audiencia son compradores que acaba de suscribirse a su blog, consideren que los artículos a redactar sean lo más breves posible y enfocados en una sola idea. Aquí entraría una extensión media (entre 700 y 1,500 palabras).
Dar prioridad a la intención de búsqueda, no a la cantidad de palabras
Con intención de búsqueda nos referimos a lo que alguien realmente quiere obtener cuando ingresa una palabra clave en un motor de búsqueda o realiza una consulta online.
Así como cada entrada de blog debe tener un objetivo claro, cada contenido debe alinearse con alguno de los siguientes tipos de intención de búsqueda:
- Se refiere a cuando un usuario busca llegar a un sitio web específico. El usuario ya sabe a dónde quiere ir y utiliza motores de búsqueda para navegar hacia ese sitio. Por ejemplo, busca «Facebook» o «Twitter».
- Se produce cuando un usuario busca información acerca de un tema en particular. El objetivo es aprender o entender algo, sin una intención inmediata de realizar una compra. Ejemplos incluyen búsquedas como «¿Qué es el cambio climático?».
- Se enfoca en realizar una acción específica, generalmente una compra. Los usuarios tienen una alta probabilidad de conversión, ya que están listos para completar una transacción. Un ejemplo es «comprar ropa para dama».
- Se da cuando un usuario está investigando productos o servicios con la intención futura de efectuar una compra. La intención es comparar opciones y leer reseñas. Un ejemplo es «mejores hoteles en Cancún».
Cabe mencionar que, además de la extensión, deben considerarse otros aspectos, como el tono de voz o la implementación de metadescripción y títulos, que son sumamente importantes.
En Diseño y Optimización Online somos una de las mejores agencias de marketing digital y podemos ayudarles en su estrategia de creación de contenidos originales, relevantes y con la extensión adecuada según los tres aspectos mencionados. Soliciten una consulta sin costo al 800 8903 864.
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