El Featured Snippet consiste en el contenido que Google extrae de un sitio y da como respuesta a las consultas de los usuarios para ponerlo en las primeras posiciones. Se le conoce igual como «contenido Cero» y ayuda no solo a que los usuarios encuentren rápido la información buscada, sino que hay posibilidades de que entren al enlace para conocer más, aumentado las posibilidades de conversión. Para aparecer en el contenido SEO, una agencia SEO puede ayudarte aplicando varias estrategias, que mostraremos de forma breve en esta publicación.
3 tipos de Featured Snippet
Se trata de los siguiente:
Vídeo Snippets
Aquí el contenido destacado es un video, generalmente de YouTube, aunque igual se muestran de otras plataformas como Vimeo. Los videos snippets son comúnmente utilizados por youtubers y bloggers que cada vez más recurren a la comunicación visual para interactuar con su audiencia.
Texto destacado
Consiste en un fragmento textual de un sitio web colocado junto con una imagen para satisfacer la consulta de los usuarios. Es importante mencionar que no hay un protocolo para que Google interprete un contenido como destacado, pero es posible aplicar algunas medidas para que se extraiga un fragmento relevante de él y que pueden facilitarse con ayuda de una agencia SEO.
Aquí entran igual las listas. Si buscas algo en Google se mostrará un texto sacado de una web donde se explica la respuesta a manera de lista. Por ejemplo, al buscar la palabra clave «¿cómo elaborar un pastel», se mostrarán algunos resultados y, ya sea pinchando en ver más o en el enlace de la página, serás redirigido a una web para conocer más. Las listas son buena opción, porque Google pone el CTA o llamada a la acción para que los usuarios entren al enlace.
Cuadros y tablas
Son muy útiles, ya que una tabla por sí sola puede resultar confusa sin una explicación adicional, lo que lleva a un alto porcentaje de clics en este tipo de contenido destacado. Es importante no confundir tanto tablas y cuadros con los datos rápidos de Google, que son fragmentos generados por el propio Google y mostrados de forma destacada, restando visibilidad a la información ofrecida por los sitios web. Por ejemplo, al buscar «resultados de México vs EE.UU.», Google puede mostrar su propio resumen en lugar de dirigir a los usuarios a una página web específica.
¿Cómo logran los expertos que un sitio aparezca en las Featured Snippets?
Una agencia SEO como la nuestra aplica las siguientes estrategias, aunque de forma más detallada y profesional:
Respuestas a preguntas clave
Es indispensable tratar las inquietudes básicas del usuario relacionadas con la palabra clave objetivo, así como investigar qué preguntas son más comunes entre los usuarios y responderlas detalladamente en los contenidos. Por ejemplo, en el sector de pintura, alguien podría buscar:
- ¿Cómo aplicar la pintura en polvo?
- ¿Cuál es el precio de una cabina de pintura?
- ¿Cuánto tiempo debe curarse la pintura en polvo?
- ¿Qué marcas de pintura líquida son las mejores?
Primer párrafo y longitud de la respuesta
Especialmente para los Text Snippets, es crucial dar una respuesta a la cuestión del post en el primer párrafo del contenido. Esto facilita a Google la tarea de identificar y destacar la respuesta a la consulta realizada. Con respecto a la longitud, en otros nichos y sectores se observa un patrón común: las respuestas destacadas raramente superan los 300 caracteres.
Optimización del contenido
Es crucial que el contenido tenga un buen posicionamiento SEO. Si no tiene una buena clasificación en los resultados de búsqueda, Google no lo considerará para destacar. Por tal motivo, la prioridad es mejorar el posicionamiento de los contenidos mediante las estrategias profesionales, como construcción de enlaces, uso correcto de keywords, metadatos, entre otros.
Keywords con bajo volumen de búsqueda.
Un estudio realizado por Semrush revela que el Featured Snippet es conseguido por contenidos optimizados con keywords de entre 10 y 100 consultas hasta en un 78%. A medida que aumente el volumen de búsqueda, dicha cifra se reducirá hasta el 0.04%, algo típico en palabras clave con más de 100 mil consultas. Aquí es importante la ayuda de una agencia para hacer un minucioso estudio de palabras clave para el SEO.
Long Tail
Las palabras clave de cola larga (Long Tail) tienen mayores probabilidades de aparecer en los Featured Snippets. Además, estas que están entre los principales tipos de palabras clave de SEO para estrategias de marketing no tienen mucha competencia y se relacionan con respuestas más directas y específicas.
Encabezados H2 y H3 y numeración para listas
Para que Google destaque una lista de tu contenido, convienen los encabezados H2 o H3 para los elementos en viñetas. Asegúrate de mantener una consistencia en el formato, evitando mezclar H2 y H3. Asimismo, las listas numeradas tienen más probabilidades de ser destacadas por Google. Si una lista no tiene números, Google puede añadirlos. Facilita el trabajo de Google enumerando tus listas desde el principio.
Por último, recomendamos no obsesionarse. El proceso puede tardar, además requiere mucho tiempo, razón por lo que resulta preferible acercarse a una agencia de marketing digital. En Diseño y Optimización Online podemos ayudarles no solo para obtener un buen posicionamiento, sino para aparecer en el Featured Snippet. Pidan más información o una consulta sin costo al (800) 890 3864.
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