Redirecciones 301, ¿cuándo hacerlas?

En el mundo del SEO en México, las agencias utilizan conceptos que pueden parecer extraños para quienes no están familiarizados con ella. Uno de ellos es la redirección 301. Se trata de un comando que permite redirigir de manera automática y permanente tanto a usuarios como a motores de búsqueda de una URL a otra. Su uso es una opción en ciertas situaciones, pero no en otras donde pueden afectar el posicionamiento orgánico.

Redirecciones 301: tipos y utilidad

La mejor forma de entender este concepto que utilizan los expertos en SEO en México es poniendo un ejemplo. Supón que se configura una redirección 301 desde una URL ficticia como «https://ropademoda.com/ropa-de-mujer/» hacia «https://ropademoda.com/ropa-de-mujer-cdmx/». Con ello, cualquier robot de búsqueda o usuario que intente acceder a «/ropa-de-mujer/» será automáticamente redirigido a «/ropa-de-mujer-cdmx/.

Ahora bien, podría decirse que hay dos redirecciones web de este tipo. La redirección 301 redirige de forma permanente, mientras que la otra, la redirección 302 lo hace de forma temporal. Con respecto a la utilidad de la redirección 301, esta permite:

• Transferir la autoridad de los enlaces de la URL antigua a la nueva.
• Mejorar la experiencia del usuario, evitando los famosos errores 404.

Google valora la optimización de los sitios web en función de la experiencia del usuario. Piensa en cómo reaccionas cuando encuentras una página con una alta tasa de rebote, es decir, que se abandona rápidamente y no se dirige a ningún otro lugar. ¿Qué haces cuando llegas a una página que muestra un error 404? Simplemente, te vas.

Este problema puede evitarse. Con una redirección 301, es posible dirigir de forma automática a los usuarios de una URL obsoleta o antigua a la que realmente queremos que visiten. Al mismo tiempo, le estamos indicando a Google cuál es la URL correcta. Gracias a esto, los usuarios no experimentan la frustración de llegar a una página inexistente.

Además, la redirección 301 permite que mantener la autoridad de los enlaces que con tanto esfuerzo se ha obtenido, lo que es crucial, ya que otros tipos de redireccionamientos, como el 302, no ofrecen esta ventaja, dado que se consideran temporales y no permanentes, que es como se lograría un redireccionamiento efectivo y con efectos para el posicionamiento SEO.

¿En qué situaciones aplicar la redirección 301?

Muchos casos pueden resolverse al realizar una redirección 301, incluso más de las que se les ocurra mientras leen este artículo. Para evaluarlas correctamente, es esencial entender el proyecto, su naturaleza y sus restricciones. Sin embargo, hay ciertos casos en los que casi siempre es recomendable aplicarla:

Landing pages

Si creas algunos ejemplos de páginas de destino (landing pages) en tu sitio web para ciertas ofertas o productos nuevos, es posible que desees transferir la autoridad obtenida a otros productos similares. En este caso, puedes aplicar una redirección 301 desde una landing page obsoleta o en desuso hacia la nueva página del producto recién liberado. El propósito de este redireccionamiento en estos casos es transferir la autoridad para facilitar el posicionamiento de la nueva página.

Productos fuera de catálogo

En tiendas virtuales con blog es común las variaciones de artículos y que se produzcan errores 404 cuando estos están fuera de catálogo. En algunos casos, existen productos con alto tráfico orgánico o con autoridad por enlazados de calidad. Las páginas de estos no se pueden abandonar en dichos errores. Aquí es necesario aplicar la redirección 301 a algún artículo parecido y de interés.

Canibalizaciones y contenido duplicado

Durante una auditoría de contenido, es posible encontrar contenido duplicado o varias páginas que compiten por las mismas palabras clave, es decir, la canibalización. Para resolver estos inconvenientes, es habitual efectuar redirecciones 301 hacia el contenido con mejor posición o con más detalles. En caso de requerirse, se puede mejorar dicho contenido para responder de manera más integral a la intención de búsqueda de quienes realizan consultas en Google.

Cambios de dominio

Se trata de una de las razones más comunes para llevar a cabo una redirección 301 en un sitio web. Los motivos para redirigir de un dominio a otro pueden incluir:

• Modificaciones en el nombre de la empresa.
• Adquisición de un dominio que ha expirado.
• Otras razones relacionadas con la optimización del tráfico SEO en México.

Actualización de contenidos

Para los sitios web con una trayectoria considerable, es crucial realizar auditorías de contenido de forma periódica. Estas auditorías tienen como finalidad identificar qué funciona, qué no y dónde se pueden hacer mejoras. A menudo, esto implica reutilizar y combinar contenido menos efectivo en nuevos artículos o páginas o eliminar de forma directa contenido que ya no sea útil. Durante este proceso, utilizar redirecciones 301 es una práctica común para conservar enlaces y transferir autoridad a contenido existente y que ha podido posicionarse.

Modificaciones en la estructura de URL

A medida que un sitio web evoluciona, es normal que se lleven a cabo modificaciones en la estructura de las URL. Por ejemplo, si en la creación inicial de tu sitio web dejaste categorías que ahora resultan en enlaces excesivamente largos, puedes optar por cambiar la estructura de la URL. Sin embargo, es crucial implementar una redirección 301 hacia la nueva estructura para evitar perder el posicionamiento SEO obtenido y generar errores 404.

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